据介绍，武夷山市推行武夷茶“认标购茶”工作，目的是正本清源，引导消费者选购货真价实的武夷茶，解决武夷茶市场乱象等问题，加强原产地茶企茶农管理，最终达到规范市场，推动茶产业健康持续发展，实现茶企茶农与消费者的双赢。因此“认标购茶”工作一经推出，就深受社会各界尤其是武夷茶爱好者关注，更得到当地茶企茶农积极响应和支持，当地知名龙头茶企武夷星茶业、正山茶业、香江茶业、永生茶业、凯捷岩茶、骏德茶业、山尔堂、清山湾等纷纷跟进。
武夷山是中国著名茶乡，武夷茶生长环境独特，是福建省首个地理标志保护产品，2019年品牌价值697.53亿元。由于武夷茶品牌价值高，因而不断出现地理标志被仿冒、产品以假乱真、以次充好等问题，品牌管理遭遇困难，消费市场出现乱象。为此，武夷山市创新地理标志管理模式，全力实施“认标购茶”工作。
武夷茶“认标购茶”主要做法，一是实行“两标合一”，即整合地理标志证明商标和地理标志保护产品标识，统一设计武夷茶地理标志专用标识。二是创新管理模式，采取“茶青卡”+“商品标”双重管理方式，确保武夷茶原料全都产自武夷山。三是从严审核发放，对违反地理标志标识使用规定的予以严厉处罚。四是加大宣传推广，让消费者能明白、放心选购武夷茶。
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