以近几年茶行业兴起的小罐茶为例，虽本质上主打的是高端的礼品茶市场，但也刻意的从产品形态与消费思维上迎合年轻人的喜好，并一直致力于对年轻人市场的激活，譬如曾推出的小罐茶”彩罐系列、多泡系列“等。而竹叶青这个四川区域品牌也同样如此，从最早围棋大师“聂卫平和古力“的文化代言组合到现在的“李宇春&李易峰“流量明星组合，让年轻人爱上中国茶，“竹叶青“也在寻找自己的答案。
诚然而讲，竹叶青可以说是中国茶第一个有品牌思维的茶行业品牌。这家创立于1998年的四川区域绿茶品牌，以峨眉山绿茶为原产地，以“高山、明前、茶芽“为产品三大标准，并前后邀请了陈幼坚、朱志康等知名设计师合作，从包装与茶空间上进行了多方面的打造，在营销上更是不遗余力，无论是代言人策略还是文化互动活动，这个”平常心“的竹叶青在中国茶品牌中却显得格外的不平常。
竹叶青虽颇具才华与品牌意识，但却有一个天生的缺陷，那就是区域品牌的基因。从这个层面来讲，竹叶青与后起之秀小罐茶的“集合八位大师，敬你一杯中国好茶”的品牌格局差的不是一星半点，这也造成了竹叶青甚至还不如后来者小罐茶的行业冲击力大。除此之外就是竹叶青一直践行的文化内涵品牌策略，将文化这种虚无缥缈的内涵与茶这个传统品牌嫁接在一起，虽表面看似相得益彰，但实际却变得曲高和寡，让竹叶青这个品牌如人格分裂了一样，一面呈现不断的创新突破，一面却又呈现了守正守旧的传统气质，以至于竹叶青后期不断的调整品牌战略。本质上来说，竹叶青并非有什么致命的错误，但却在一定程度上先天制约了竹叶青的上升空间与市场。
而现在的竹叶青似乎彻底想明白了，“文化基因、大师级茶叶、国礼”这些对于一个高端茶品牌的建立很重要，但对于更具想象力的年轻人似乎还不够，而要解决问题就要从根本出发，那就是去迎合年轻人喜欢的，愿意看到与希望尝试的，而此次“李宇春&李易峰“的代言人组合或许就是竹叶青”举一反三“的大胆尝试。
一反传统：借助明星的影响力改变竹叶青的传统气质，让其品牌形象在保持高端、品质感的同时赋予其更加年轻化的品牌气质形象。所以此次竹叶青除了明星双代言人战略外，还跟分众传媒签署了6亿元的战略曝光计划，这也是茶行业首个上亿元的投放，这样的大手笔不难看出竹叶青的战略野心。
二反区域：竹叶青一直试图将其打造成全国品牌，从而实现扩张，但因其区域的基因一直备受限制。而此次选择两位明星一定程序上也考虑了区域品牌的延续，选择的都是四川籍的本土明星，但背后也是希望可以在除了峨眉山这张山城名片之外，借助李宇春&李易峰的全国影响力实现竹叶青全国辐射、扩张的的道路。
三反市场：茶生意是门好生意，这不容置疑。但未来最具想象力的仍是年轻人的市场，这也是每个茶品牌最想触达与获取的市场。正如同在小罐茶之前没有茶行业在央视这样投放广告一样，而此次竹叶青的明星营销战略或许对于其他行业显得落伍，但对于中国的茶行业来说却是第一次。暂且不提流行的爱豆经济会为竹叶青带来的销量助力，至少竹叶青让我们看到了年轻人爱上中国茶的可能。
从国茶经典到高端绿茶“星“时代，竹叶青的”春峰组合“能否成为让年轻人爱上茶的最终答案还未可知。但在”瑞幸咖啡、三顿半“持续引爆本土咖啡市场的同时，中国茶着实显得孤寂了些，甚至一个百亿的茶品牌都未诞生，而此次竹叶青的霸气尝试虽有着一丝冒险，但却有望探索出一个中国茶品牌的未来，寻找到一个中国茶年轻化的答案。如果说中国茶行业是一个黑色森林，那希望竹叶青这个探路者可以寻找到光明，为行业带来一些参考！
