2月20日，主题为“天猫春茶山河行”的2020年蒙顶山茶第一背篓上市直播活动在四川雅安市名山区中峰乡牛碾坪举行，政府、媒体、茶企、电商平台四方联动发力，主打京东、天猫、淘宝三大电商平台，引流蒙顶山茶旗舰店，助力蒙顶山茶线上销售。
当天上午10点，直播活动正式开始。主持人与钟国林和蒋丹两位知名茶人一起开展采摘体验，观看茶艺茶技表演，并与演员互动，在产品展示区，现场体验手工制作蒙顶甘露，冲泡品鉴蒙顶山茶，向广大网友介绍蒙顶山茶的养生保健功效，并了解企业结对帮扶，助力脱贫攻坚情况，与我区马岭镇贫困村天目村第一书记和贫困户代表进行了互动，推荐蒙顶山茶。
据了解，名山区是有文字记载人工种茶最早的地方，享有“世界茶源·中国茶都”“中国茶文化之乡”的美誉，境内的蒙顶山茶文化系统是中国重要农业文化遗产。据史料记载，公元前53年，植茶始祖吴理真在蒙顶山五峰之间驯养栽种野生茶树，开创了人工种茶的历史。蒙顶山茶唐朝作为贡茶，沿袭至清末，历经1169年从未间断。目前，全区茶园面积超35万亩，综合产值达60多亿元，在全国264个茶叶主产县中，茶产业发展综合实力居全国第四。“蒙顶山茶”是中国十大茶叶品牌，品牌价值33.65亿元，位列四川第一。
针对疫情防控工作，名山区调整了第一背篓上市活动方案，将线下活动调整到线上，以网络直播为主，与省内四川省广播电视台和四川日报全媒体集群二大主流媒体合作，通过央视频、央视新闻、四川在线、四川观察、川报观察、茶源名山、今日头条、抖音等，共计13个平台同步直播。同时向新华网、人民网、中新网、国际在线等中央媒体及今日头条、腾讯新闻、凤凰网、搜狐、新浪等全国性聚合平台进行推荐。企业将直播活动引入蒙顶山茶旗舰店，并开展网上促销活动，同时与三大电商平台合作开展引流，政府、媒体、茶企、电商平台四方共同联动，精准发力，共同助力蒙顶春茶线上销售。
据初步统计，中央，省市区媒体共发稿70余篇。截止当日下午3时，央视新闻、川报观察、四川在线、四川观察、今日头条、抖音等直播观看点击超过8000万，其中，央视新闻慢直播茶园点击超过7400万，四川在线74万，川报观察53万，四川观察63万，四川新闻客户端58万，直播四川46万。收藏蒙顶皇茶和四川蒙顶山茶业公司网店人数9.3万人，收藏预售产品8.1万人，直接下单5600余人，销售额超120余万。
通讯员杨静
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