“七万家茶企不抵一家立顿”?

  原标题:“七万家茶企不抵一家立顿”?你如果还这样认为,那就实在是“图样图森破”咯
 
  经常有人说,“七万家茶企不抵一家立顿”,或者各种换汤不换药但表达类似意思的各种版本。
 
  百度一下“七万家茶企”,二十几个页面,两百来条相关信息;在其它一些平台,这样的说法也并不鲜见;日常交流,时常有人提起。
 
  许多人对于中国茶叶行业的第一印象,可能就是从这句话开始。
  但事实如何呢?
 
  实际上,所谓的“7万家茶企不抵一家立顿”,这样一句稍微动动脑子就可以知道不对的话,能流传这么长时间,能流传这么广泛,能流传得这么深入人心,只能说这句话,实在是太具有传播力了。
 
  但这句话,除了传播力,就只剩下谬误了!
 
  试想想,立顿过去十来的销售额大体在什么量级?200-300亿元?姑且假设它十年前是200亿元,现在是接近300亿元。
 
  那么,如果仅仅就销售额来比较,而不展开或涉及其它方面,立顿十来年间销售额的数量级,需要多少家中国茶企才能达到?
 
  七万家?开什么玩笑?!
 
  你从批发市场里找小商户,假设每家一年只卖100万元,100家就是一个亿,那么2万家就是200亿,3万家就是300亿是——即便如此,离7万家也是距离遥远。
 
  但是,即便是市场里的小商户,通常一家也不止是年销售100万,年销售千万的大有人在。那这个累加到立顿销售额到茶企家数,实际上未必需要万家,可能只是几千家。
 
  你也可以小茶厂作为主要假设对象,来做累加。给小茶厂按年销售额的不同量级分个类,300-500万的,1000-2000万的,3000-5000万的,等等,然后再加一加,看需要多少家茶企汇总,能达到立顿的销售额?
 
  但如果你找茶行业那些个头大一点儿的企业,找那些上亿元的茶企累加一下,如果不够的话再往下找着累加,看看大概需要多少家能累加到200-300亿元?简单的方法是,找个茶行业的所谓“百强”榜单,再大体了解一下这些企业的销售额,从头开始向下累加,看需要多少家汇总,能达到立顿的销售额?
 
  因为这个说法太经不起琢磨,所以你都甚至无需去查找行业相关数据,无论是农业产值,或者是线上销售,抑或是茶叶总消费规模等方面等数据来再做推敲。
 
  实际上,大概10年前,笔者在广州茶博会的一个论坛上,现场听到某协会会长就这个事情专门澄清。他说,上一年,在一次采访中,媒体误解了他的意思,在采访他后所发出的文章中,采用了类似的标题,导致后来这个说法传播很广,所以他要特地澄清一下,这个说法是误解了他的意思,不是他的本意,也与事实不符。
  但十多年时间过去,这样一个稍加琢磨就可发现的谬误,仍然在一直传播:在各种书籍里,在各种文章里,在日常的交流中。究其原因,无非就是这样的说法,因为过于强烈的对比感,实在是太容易吸引眼球了。
 
  但是,你如果还这样认为,那就实在是“图样图森破”咯!
 
  在笔者看来,这个说法,大概可以称得上是关于中国茶叶的“以讹传讹”之王了!因为这一说法给中国茶叶行业所带来到负面印象,实在是太广泛了。
 
  所以,赶紧更新一下你的信息储备,彻底把这样的说法丢到垃圾桶吧!
 
  请记得,这是不可回收垃圾!

  注:内容来源茶业管理评论,作者邓增永,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除
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