茶叶包装—设计嫁接传统文化

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时间:03-25 10:24认证作者:

  茶叶包装—设计嫁接传统文化

  天泽广告设计公司设计总监周茂说:“一流的产品离不开一流的包装,茶叶更是如此。而茶叶作为一种特殊饮品,历来就同中国的传统文化元素连接在了一起,所以茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神”。

  茶叶作为世界三大饮品之一,历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身的独特性,对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。然而随着经济的发展和人们生活水平的提高,茶叶的包装除了原有的实用功能以外,更大的作用在于提升茶叶自身的价值和文化品位。

  据了解,目前我国茶叶包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装,已成为我国茶文化的重要组成部分。

  周茂曾为众多茶叶品牌进行过外观设计,他谈道,设计茶叶包装首要考虑的是包装的材料和结构,因为包装材料选用得是否合适,直接影响茶叶的保存。而在图案、文字等其他造型设计方面,除了要结合茶文化的元素和传统感觉以外,更要强调产品的形象性。目前的茶叶市场上,除了很多造型新颖、文化元素浓厚的茶叶包装以外,也存在着很多过于强调艺术性和华丽性的茶叶包装。对此,周茂表示,盲目追求华丽、艺术性的包装会使包装失去原有的功能。“毕竟,包装的目的始终是为了传达商品信息,让消费者能够直观地看到商品属性。”作者:刘妮丽

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