万茶城将安徽成为全球茶叶电商发展引擎

万茶城将安徽成为全球茶叶电商发展引擎
     计到2013年底,茶叶电子商务规模占行业规模总量8%左右份额,茶叶网上交易量将达到80亿元。 按目前电子商务交易平台所带来的某行业产品销售规模应占该行业同类产品市场销售总额的25%来测算,中国茶叶的电子商务市场潜在规模将超过250亿元;因此安徽省政府很快组织了团队,进行万茶城网站的开发建设。

    据悉,安徽省政府为重点打造茶叶产业,并出台了《安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见》。意见中强调:“努力拓展名牌茶国内市场,引导企业更新营销理念,发展多元化的销售渠道,大力发展电子商务、配送、代理、直销、批发、邮购等新型流通业态”,此意见的出台,填补了安徽茶叶电子商务平台的历史空白。
    把茶叶与电商结合在一起做,缘于一些行业交流。合肥被称为中国科教之城,信息化人才全国一流,但之前,在全国有一定知名度或者排在行业前列的电子商务网站,安徽居然没有一家,茶叶电子商务更处于无人开发状态。调研发现,浙江有淘宝网、中国化工网、北京有凡客诚品、上海有一号店、广东有优购等等,而且目前中国排名前十名的茶叶电商网站中,福建占了四家,广州二家、浙江二家,北京、山东各一家,作为产茶大省的安徽一家没有,这是不对称的。
       近日,专注于茶叶电子商务的大型网站万茶城正式上线,万茶城是基于对电子商务时代前沿脉搏的深入把握,以B2C模式为基础,融合O2O经营策略与思路,创新电子商务发展新模式,构建专注于茶叶双线交易(线上线下)的专业性垂直门户网站。
    万茶城总部位于安徽省会合肥。并且依托合肥科教之城的人才优势,科技优势,和安徽独有的茶叶资源优势,旨在把茶叶品牌植入中华民族五千年深厚文化之中,传播古老东方的草本文化。
    万茶城CEO许良说,“虽然电商是个热门的词汇,今年以来,当诸多电商企业纷纷退出市场之后,我们却看到了新的机遇,挑战与机遇并存”。据了解,安徽作为茶叶大省,资源丰富,中国四大名茶安徽占据四席,但安徽茶叶的品牌价值却没有被充分挖掘。历史上地位显赫的六安瓜片、黄山毛峰等名茶,现在的市场价值一直处于西湖龙井、铁观音,甚至普洱茶等之下,振兴徽茶、提升安徽茶叶品牌价值的呼声近年来愈显高涨。
    徐良还说到,“对于把茶叶与电商的结合,则缘于一次行业交流,我在去年秋参加了一次有关电子商务的业内小型交流会,其中一个与会者就谈到安徽的电子商务,说合肥虽然称为中国科教之城,但在全国有一定知名度或者排在行业前列的电子商务网站,安徽居然没有一家,他的话激发了我进入茶叶电商的设想。
    目前,越来越多的中国人正在网上购物。正如美国人在亚马逊网站购物一样,中国的消费者会在网站购买从金庸小说到联想电脑的各种商品,中国的电子商务市场2010年大大超过传统零售业的增长。2011年上半年,中国电子商务整体交易规模达3.2万亿元,网络消费总量达4734亿元,较2010年全年增长48.8%。 中国拥有世界上最多的互联网用户;目前,中国的互联网用户达到 6亿,其中34%的互联网用户会在网上购物。到2013年,中国应该拥有7.15亿互联网用户,如果40%的用户在网上购物,那么在接下来的两年里,中国将新增近1亿网上购物者。
    据调查,茶叶的主流消费群体是26~55岁,而中高端茶叶与礼品茶叶的主力购买群体集中在30~45岁,同时,由于大量年轻人对中国传统文化的回归,对饮茶保健的认同,改变了以前中老年人喝茶、年轻人喝可乐、纯净水的状态,茶叶购买群体呈现年轻化趋势。26~36岁这一年龄区间,他们中很多事业小成或在政府、大中企业担任中低层执行人员,他们的消费模式影响着与决定着家庭、企业的购买模式。这个群体都是伴随着中国网络化成长的人们,他们习惯于网络交流与上网购物,很乐意接受新的事物,他们将接受并习惯于茶叶网购模式,并将这些模式带给身边的人,推动茶叶电子商务市场的飞跃式发展。
    对于茶叶生产及经营企业来说,发展电子商务也是必然的需求。中国拥有茶企近十万,其中有一定实力的地方茶企近千家,但这些传统茶企因为运营经验缺少、电商人才稀缺等制约,在电子商务领域一直没有得到很好的发展,他们面对电子商务的发展大潮,急需专业的茶叶电商代运营商为其提供电商服务。
    就市场规模而言,据不完全统计,2011年,中国茶叶总产值突破1000亿。但茶叶电子商务的销售额才不到20亿,茶叶网购的成长空间巨大,随着80后、90后群体成长为消费主力,他们将把网购的习惯带进茶叶市场中,从而促使茶叶网购市场成倍数的增长。预计到2013年低,茶叶电子商务规模占行业规模总量8%左右份额,茶叶网上交易量将达到80-100亿元,按目前电子商务交易平台所带来的某行业产品销售规模应占该行业同类产品市场销售总额的25%来测算,中国茶叶的电子商务市场潜在规模将超过250亿元。
    对于万茶诚的未来发展,许良信心百倍,他说,“万茶城的愿望是打造具有国际影响力品牌的专业茶叶电子商务网站,实现将安徽打造为全球茶叶电子商务总部地位的愿望。信心来自于宏观政策,茶产业被省政府确定重点发展的农业产业化十大主导产业之一;此外,合肥市提出打造中国电商之都的设想,都给了我们发展茶叶电商的信心。与其同时,合肥市政府指出利用科教之城的人才优势,提出了打造“电子商务之都”的设想,这更坚定了我们把万茶城总部放在安徽并落户合肥的重要原因。
    其次,信心来自于安徽独有的丰富茶叶资源,在全国十大名茶,安徽有就有其三,如黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶,另外还有如岳西翠兰、霍山黄芽、天柱剑豪、舒城小兰花等地域名茶品质优越。再次,来自于我们的创业团队,我们的团队有品牌运营专家、媒体运作专家、电子商务技术团队,还有茶叶实体经营经验的市场专家等;无论是线上还是线下,都具备了做中国最具影响力的茶叶电商平台的可能。
    电子商务是未来必然的发展方向,没有任何力量阻挡它前进道路。茶叶电子商务的兴起是一个过程,关键在于引导,引导消费模式、培养消费习惯;更重要的是培育互联网时代的茶叶情怀,且这个过程是一个倡导网民参与的过程,也是很有意思的一种体验,在传统与科技之间,这些看上去不可完成的任务,终究会迸发出神奇的力量,并转化成线下沉甸甸的现实。
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