普洱茶的后市分析

选自娄自田《上帝想喝普洱茶》
    我们分析了普洱茶炒作的各个方面,现在能够看到的,炒作产生的巨大泡沫破灭后,普洱茶市场一片萧条。但是,对于普洱茶产业来讲,炒作并非一无是处,尽管这种手法是具有较大伤害作用的,对整个市场来说,也是沉重的打击。而炒作这样的方法,只要泡沫一旦破裂,就已经结束,不存在再来一次的说法。因为普洱茶炒作手法曝光后,各种信息开始对称,普洱茶这个产品,必将回到正常的市场营销中来。那么,我们就来分析一下,炒作过后,普洱茶市场的后市会如何发展呢?

    一、炒作使普洱茶市场走向成熟。普洱茶泡沫破裂之后,有关普洱茶炒作的手法得以公诸于世,普洱茶市场便失去了信息不对称的因素,营销的手法只能走向老老实实地开发消费者,而不是一味开发收藏获利,不是引导资本进入而是引导消费。从这方面来讲,普洱茶的破裂对产业来讲是好事。

    二、炒作使普洱茶消费不断增加。由于前几年普洱茶不断的炒作,使得普洱茶的知名度急剧提升,在2007年,“普洱茶”三个字居然成为了百度搜索5大关键词之一,这说明普通大众对普洱茶的了解不断得到加强,普洱茶的功效虽然有夸大的嫌疑,但也得到了最大限度的传播。

    三、炒作留下了大批的库存无法消耗。炒作的恶果之一是大量的库存无法消耗,指望再来一次炒作的愿望必定落空。

    四、炒作让更多的从业者被套牢。除了较大的投资者外,在这场商业行为中,更多的中小投资者甚至倾家荡产,最终被套牢而无法解套,看来这部分投资者便是庄家们预期的最终接盘者。
    炒作作为一种具有较大破坏力的商业行为,本质上是不健康的,不论什么样的产品,经过炒作过后,留下的将是满目疮痍,一片狼藉,普洱茶市场也不例外。我们分析“炒作”这种营销行为,并非是鼓励大家去使用,而是尽量避免使用,使商品按照正常的商业行为进行营销,而不是以破坏其本来的规律进行掠夺式的市场开发。好在普洱茶市场的疯狂已经成为过去,普洱茶市场因此得以走上一条健康的发展之路——开发普通大众的消费潜力,才是普洱茶产业的正道。 

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