江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元

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时间:07-13 10:44认证作者:中国茶商
  近日,“2019中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉。结果显示,今年江西省“四绿一红”品牌总价值达109.61亿元,这也是江西省自2015年6月整合茶叶品牌以来,“四绿一红”身价首破百亿元大关。
 
  2018年全国茶叶品牌排行榜中,江西省“四绿一红”品牌总价值为95.52亿元,这说明江西省茶叶高质量发展在提速,品牌整合取得了成效。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  品牌整合:“四绿一红”身价看涨
 
  “2019中国茶叶区域公用品牌价值评估结果”显示,今年江西省“四绿一红”品牌总价值达109.61亿元,其中庐山云雾茶品牌价值达到27.70亿元;浮梁茶品牌价值达到23.76亿元;狗牯脑茶品牌价值达到22.22亿元;婺源绿茶品牌价值达到20.63亿元;修水宁红茶品牌价值达到15.30亿元。
 
  据悉,2015年6月,江西省从全省近700个茶叶品牌中,选出“四绿一红”5个重点扶持品牌,对此婺源绿茶在品牌管理方面做了三个统一,即统一品牌、统一质量标准、统一宣传营销。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  从九江市农业农村局获悉,由于江西省重点打造的“四绿一红”五大茶叶品牌中,九江的庐山云雾茶和宁红茶占据了“一绿一红”两个席位。对此,九江市政府也对茶叶品牌进行了整合与扶持,不仅出台了《九江市茶叶品牌整合实施方案》等系列扶持政策,还对庐山云雾茶实行统一包装设计,有效促进了品牌统一宣传、品牌形象树立、品牌价值提升和品牌商标规范使用等。
 
  经过整合,九江茶叶的“一绿一红”品牌价值不断看涨,如2018年庐山云雾茶的品牌价值是23.15亿元,今年达到27.70亿元,居“四绿一红”之首,宁红茶也从去年的14.04亿元,增至今年的15.30亿元。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  与此对应的是,江西省茶叶品牌潜力也在逐步释放,“四绿一红”纷纷走出国门,婺源的有机茶占据欧盟市场50%以上的份额,成为全国茶叶出口第一县;九江宁红茶卖进了星巴克;景德镇的“浮红”也成功打入欧盟市场。值得一提的是,遂川县一名返乡创业制茶从业者,其生产的狗牯脑茶叶已在摩洛哥等国家销售。
 
  品牌支撑:发挥生态优势提升品质
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  据了解,江西省“四绿一红”身价不断看涨的背后,除了有品牌整合的策略外,还有就是江西省种植茶叶不再人放天养,注重提升茶叶品质,把生态优势转为经济效益。
 
  在江西省现代生态农业示范园,其间插有很多黄色贴虫板,这些黄色贴虫板是中国工程院院士陈宗懋根据害虫的驱光性设计的灭虫工具,起到生态杀虫的效果,可以做到茶园不使用农药,茶叶的营养、安全、环保得到了充分的体现。
 
  同样是种茶,种法早已与以前大不一样了,已经由原来的人种天养转变为科技带动,实行土壤改良、品种普查、科技推广,加快茶叶种植向专业化、生态化转型升级。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  绿色生态,是江西最大财富、最大优势、最大品牌。江西作为首批国家生态文明试验区,近年来坚持做好治山理水、显山露水的文章,森林覆盖率稳定在63.1%。2018年江西省生态环境质量改善的主要情况为:江西省国家考核断面水质优良率达92%,全年空气优良率为88.3%,高于全国平均水平9个百分点。
 
  以前江西省很多产茶区种植茶叶采取的是人种天养粗放式模式,科技含量不高。近年来,通过引智与借助现代科技,打造有机茶园,极大提高了茶叶种植的科技含量,把生态优势转变为经济效益。以婺源为例,到2018年底,该县茶园面积19.2万亩,其中有7.08万亩是有机茶园基地,茶产业实现综合产值37.54亿元,出口创汇5200万美元,占全省茶叶出口额的63%,婺源连续9年获全国重点产茶县称号。
 
  品牌营销:登上央视还冠名高铁
 
  好酒也怕巷子深。江西省各地产茶区近年来十分注重品牌的宣传与推广,除了频频在央视推广,还频频冠名高铁。
 
  目前有两趟冠名的高铁,一趟是南昌西站到兰州的,一趟是沈阳北到温州苍南的,这两趟是目前国内运行里程较长、也是宁红茶历史上热门市场的路线。自古以来,江西茶叶素有“唐载茶经,宋称绝品,明清入贡,中外驰名”和“茶盖中华,价甲天下”之美誉,现在通过在央视做品牌推广与冠名高铁,擦亮江西茶叶的品牌,带来了直观的品牌效应。自从冠名高铁以来,修水宁红茶的销量大幅度提升。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  江西省茶产业链有待拉长
 
  江西茶整合品牌有成效,但是江西省茶产业链条有短板,茶产业链几乎可以一笔带过:鲜叶-制茶-高中低档茶叶-传统冲饮,茶叶衍生产品几乎为零。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  茶叶的传统饮用方法,越来越不适应现代人的快节奏生活。要不断更新产品形态,如开发速溶茶、茶饮料等;要包装实用、价格实惠,让老百姓喝得起、喝得好。
 
  在茶产业市场流行一句话:强悍的茶产业是靠利润支持的。业界对这句话的解释是:鲜茶叶是茶产业中的第一产业,成本高、利润低、科技含量小;拼配茶饮料是第二产业,成本较低、利润高、科技含量高;茶叶附加产品是第三产业,成本低、利润高、科技含量高。
江西茶“四绿一红”,身价首破百亿元
  其实这就是一个茶产业链的问题,如果依然是从茶园、到采摘,然后制成高中低档茶叶,卖出去变成消费者杯中的茶水,附加值肯定不高。
 
  显然,茶叶附加产品,如茶食品、茶叶食品添加剂、茶饮料、含茶药品、含茶化妆品、含茶日用品等,其产业规模、产品形式、融入消费者生活的模式等,均是江西省茶叶附加值增加亟待解决的问题。
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