龙井茶品牌发展持续向好
龙井茶是中国绿茶品牌的代表，是最具浙江元素的“金名片”。浙江省委、省政府历来高度重视龙井茶品牌建设与产业发展。龙井茶实施保护以来，在浙江省农业农村厅、浙江省市场监管局、产区政府和社会各界的共同努力下，以龙井茶地理标志证明商标为抓手，坚持不懈组织开展了龙井茶专项检查、产品和标签监测、品牌维权、标准配套、炒制比武、品牌推介等一系列活动，有力助推了龙井茶市场拓展、品牌提升和茶农增收。2019年龙井茶产量2.4万吨、农业产值48.7亿元。
多年来，浙江省十分注重龙井茶品牌集群的打造，借势地方公用品牌，积极探索和实践“龙井茶”母品牌与“大佛”商标、“越乡”商标、“千岛湖”商标等子品牌之间的有机融合。目前，除西湖龙井外，大佛龙井茶、越乡龙井茶、千岛湖龙井茶已发展成为龙井茶旗下重要区域性品牌，形成了一个业界瞩目的龙井茶“品牌集群”。2019年，西湖龙井、大佛龙井的品牌价值分别达到67.40亿元、43.04亿元，位居全国茶叶区域公用品牌价值第一和第六位。
龙井茶企业品牌得到了快速壮大，市场日益拓展。“天福茗茶”“西湖”“龙冠”“艺福堂”“忆江南”“清承堂”“隔尘香”“别有香”“西山碧芽”“百鸟峥鸣”“府燕尔”等一大批品牌龙井茶，以其稳定的品质、规范的定级和优质的服务，赢得了市场，呈现良好的发展态势。此外，一些国内著名的茶企品牌，通过“委托加工”等方式进入龙井茶流通领域，如“小罐茶”牌、“八马”牌、“华祥苑”牌、“鸣龙”牌、“老舍茶馆”牌龙井茶等，都已形成较大规模，成为品牌龙井茶的重要组成部分。
维权打假显成效
龙井茶是国家保护的地理标志，其产区涉及杭州、绍兴、金华和台州共4个市，覆盖18个县（市、区），受法律保护。近年来，在龙井茶证明商标使用管理和司法打假维权方面成效明显，取得了一些典型案例。例如：江苏某企业所涉的龙井茶证明商标维权案入选浙江法院十大知识产权典型民生案例，湖北某企业将本地种植加工的扁形绿茶标称为“龙井茶”的商标侵权案，福建等地多个企业在淘宝、天猫等网上的龙井茶商标侵权案等。这些案例为下一步扩大维权打假的覆盖面、提升品牌管理水平，提供了范例，具有较强的现实指导意义。通过维权打假，加大了侵权人的违法成本，有效制止了非龙井茶产区的茶叶冒充龙井茶的侵权行为，在一定程度上净化了市场环境，保护了原产地内茶农的合法权益；宣传了龙井茶地理标志区域、国家标准及地理标志证明商标的使用管理规则，形成维护龙井茶品牌的合力；同时，也向广大消费者普及了龙井茶的历史和文化、产地与质量等知识，增强了真假龙井茶的鉴别能力，具有良好的社会效果，受到各方关注和肯定。
龙井茶品牌管理有实招
新的一年，作为龙井茶商标注册人和商标使用管理机构，龙井茶品牌的使用管理如何抓？据浙江省农业技术推广中心龙井茶品牌管理办公室负责人介绍，2020年在抓好龙井茶生产茶园培育管理和采摘加工，助推产业可持续发展的同时，在品牌管理方面重点将做好以下几项工作：
1、制作和推广龙井茶国家标准实物样品。
目前，浙江省农业农村厅已委托浙江大学茶叶研究所龚淑英教授团队，依据GB/T18650《地理标志产品龙井茶》文字标准，组织开展龙井茶国家标准实物标准样品的制作，为龙井茶生产经营企业和消费者提供一个看得见、摸得着的各级龙井茶“标准模样”，也为市场监管提供了技术支撑。
2、组织龙井茶标准、质量与品牌管理大培训。
浙江省农业技术推广中心计划将龙井茶证明商标授权使用企业百分之一百纳入本次培训名单，培训内容包括：龙井茶国家标准解读、实物标准样品讲解与使用、预包装标识标签规定、质量提升与品质控制、证明商标使用管理规则、地理标志专用标志（新）管理办法等。培训实行全员免费。
3、推进龙井茶品牌维权打假。
其基本思路与工作重点如下：一是线上线下协同维权。针对近年来龙井茶线上交易量迅速增加、线上平台中侵权问题时有发生这一现状，多平台、全方位开展维权工作。同时加强与线上平台的沟通与对接，协同推进龙井茶证明商标使用管理，减少侵权的发生。二是委托加工备案许可与维权打假协同推进。根据相关法律法规和龙井茶证明商标使用管理规定，对一些非原产地企业通过“贴牌”加工，溯源管理不到位，未经备案许可使用龙井茶证明商标行为进行重点规范和查处，引导龙井茶证明商标的规范使用。三是对近几年专项监测和市场管理中发现的问题（如产品等级虚标、包装标签不合规等），组织开展一次“回头看”，巩固专项监测绩效。
组织开展专项现场检查
四是助推龙井茶公用子品牌和企业品牌建设。协助和支持龙井茶主产县进一步打响各具地方特色的龙井茶公用子品牌，重点提升新昌大佛龙井茶、嵊州越乡龙井茶、淳安千岛湖龙井茶、磐安生态龙井茶等的知名度。服务和支持龙头企业进一步做大做强、做精做优龙井茶企业品牌，期待亿元、超十亿元的龙井茶企业早日脱颖而出，树立行业标杆，引领龙井茶产业高质量发展。
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