此次“云节庆”中,在销售模式上,新昌同样展开了一场颇具意义的试水。过去举办节庆,为帮助经营主体拓宽销售渠道,尽管也会广邀经销商、代理商,但与产品销售往往缺乏直接关联,或多或少存在“两张皮”现象。今年,新昌引入“一品一爆”营销活动,以谋求“品效合一”。
具体做法是,首先指导企业进行品牌应用,打造爆款产品,再通过线上传播将流量引至微店、天猫等各大网商平台。在完成产品销售的同时,实现品牌的快速提升,从而构建起“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。
往常,销售数据分散在各家企业、各个平台,很难集中,也很难发挥价值。这次,新昌将专门沉淀和分析线上销售数据,并且应用于供应链的改造,为前端的种植、中间的加工、后端的营销等提供科学指导。
据悉,一项更为庞大的“数字化”工程将在新昌轰轰烈烈展开。根据计划,新昌将在未来两年内投入2亿资金,打造茶叶全产业链数字化平台和质量安全区块链追溯系统,探索建立以数据应用为关键、以制度创新为动力的茶产业高质量发展体系。
互联网消费,让所有茶品牌处于同一条起跑线,尤其在浙江,群雄环侍,必须抓住每一个机会,才能站稳脚再图发展。在品牌化上,“大佛龙井”新形象的推出同样只是迈出了第一步。未来,品牌化与数字化必须实现“双轮驱动”。
我们有理由相信,“双轮驱动”的布局,将为“新昌模式”注入新的内涵。通过这个新引擎,“大佛龙井”也将再领风骚,成为引领茶产业转型升级的一面旗帜。