2020中国品牌价值评估会上,铁观音登上区域品牌榜首!

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时间:05-14 11:26认证作者:中外茶商
  近日在新华社、中国国际贸易促进委员会指导下,中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位联合举办的“2020中国品牌价值评估信息发布会”上,安溪铁观音登上区域品牌(地理标志产品)榜首,在与各个行业的角逐中脱颖而出。
2020中国品牌价值评估会上,铁观音登上区域品牌榜首!
  据悉,此次评选申报评价的品牌数量达到了830个,包括大部分行业的龙头企业。本次发布品牌数量达564个,总品牌价值为73563亿元,品牌价值均值比去年增长了5.1%。
 
  安溪铁观音在区域品牌(地理标志产品)专题获得排名第一,引起行业的广泛关注,让安溪铁观音再次成为行业人士的热门话题,有人说安溪铁观音近几年热度在下降,也有人说作为我国十大名茶之一,区域公用品牌的影响力很大,而且它的市场消费基础还在,这次的排名第一就是安溪铁观音市场回升的表现。
2020中国品牌价值评估会上,铁观音登上区域品牌榜首!
  众说纷纭的背后是安溪铁观音默默耕耘的事实,安溪铁观音是如何证明自己的实力呢?在市场拓展和品牌力上又是如何做的?又是如何重新拥抱市场,做好市场营销的?
 
  1、保护茶园生态,保证茶叶品质
 
  安溪县着眼于茶产业的永续发展,护好生态,构筑安溪铁观音品牌价值“防火墙”,筑牢生态屏障着力建造高标准生态茶园。同时注重保护好茶园外的县域大生态,为茶叶的生长、种植、制作打造一个良好的外部环境。
 
  据悉,安溪县政府部门重视茶叶生态的问题,开展“树木树人,美我茶乡”的植树活动,茶农每亩茶园种植的树木达到规定数量就给予现金奖励,树木长大后,茶山的生态就会提高,掠夺式开发带来的生态破坏,也会逐渐恢复。
 
  早在几年前,安溪县就开始全面禁止使用压茶机,回归传统制茶工艺,通过制茶工艺,晒青、凉青、摇青、杀青、揉捻、初烘、包揉……等,繁琐的制作程序才能锻造出安溪铁观音的良好品质。
 
  2、打造品牌力,推广全渠道
 
  打造一个品牌就要维护好正品,打击假冒伪劣产品,安溪严格地理标志认证使用,现在安溪县已有安溪铁观音地理标志产品专用标志准用企业132家。并专门成立了打假小组,深入各地打假。
 
  在品牌集群打造上,安溪坚持以区域品牌支撑企业品牌,以企业品牌开拓市场,推动茶产业朝着品牌经济方向发展。经过多年发展,安溪铁观音企业领军品牌强大,销售渠道广阔,安溪茶产业集群庞大,产业链完整并领先业界,打造一批引领业界龙头企业。
 
  随着“一带一路”建设的不断推进,安溪县积极对接,主动参与,以茶为媒,不断打造国际品牌。同时借助闽茶海丝行、欧洲营销中心、茶学社、茶酒对话等平台载体,进一步加快国际化步伐,打造国际化品牌,开拓海外市场。
 
  3、十万安溪茶商辐射全国
 
  中国是茶的故乡,中国人饮茶的历史大概有4700多年。有茶就有茶商,各个地区都有自己的经销商,包括收购商、茶行商和运销茶商等,但是各地的经销商中都少不了安溪人的身影。
 
  安溪具有上千年的产茶历史,是世界名茶铁观音的发源地,是中国重点产茶县。拥有超60万亩茶园的安溪,茶叶年产量达6.5万吨,涉茶总产值约175亿元。安溪全县有30多万人从事种茶、制茶、售茶。安溪农民人均纯收入的56%来自于茶业,受益人口达80多万人。
 
  坊间流传着这样一句话:“哪里有茶叶市场,哪里就有安溪人”,安溪茶商遍布全国,将安溪茶品牌茶文化发扬至每一个到达的地方,为安溪铁观音区域公用品牌的发展贡献力量。
 
  编者按:现在茶产业进入品牌化发展的重要阶段,我国茶企应该着眼于品牌的打造,这对于铁观音来说无疑是一个机会。把握好市场、打造品牌力、做好传播和推广是安溪铁观音一直在做的事情,也正因为如此,安溪铁观音进一步奠定了它在消费者和业界的地位。
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