国内茶叶消费市场整体平稳增长

  10月21日~24日,由中国茶叶流通协会、广东省农业农村厅、广东省供销合作联社、清远市人民政府联合主办的第十五届中国茶业经济年会暨2019中国英德红茶文化节在英德市举行,本届年会的主题是“品牌引领乡村振兴英德红茶香飘世界”。记者从会上了解到,2018年茶叶市场内销额为2661亿元,茶叶消费市场整体趋于平稳增长态势。
 
  去年茶叶内销额为2661亿元
 
  10月22日,在第十五届中国茶业经济年会暨2019中国英德红茶文化节期间,主办方也举办了首届英德国际红茶品牌发展论坛,探讨茶叶市场和品牌发展趋势。
  中国茶叶流通协会会员服务部主任李佳禾现场发布并解读了《2019中国茶叶消费市场报告》(下称“报告”),内容涵盖了2018~2019年茶叶消费市场概况、茶叶消费市场的主要问题剖析及茶叶消费市场发展趋势预测。
 
  报告显示,2018年国内茶叶内销量为191.05万吨。2018~2019年,国内茶叶消费市场整体运行态势趋于平稳。李佳禾表示,市场整体规模延续了平稳增长的态势,增速有所回落,同比增长5.15%,增速较上年同期回落1.07个百分点。
 
  销售额方面,2018年茶叶市场内销额为2661亿元。售价上观测,大众市场以600~1000元/公斤中低档茶为主,高端礼品茶销量不大。而在六大类茶中,绿茶消费量达120.55万吨,占比63.1%;红茶为18.91万吨,占比9.9%。消费群体方面,目前有4.9亿茶叶消费群体,如何通过饮茶场景与方式的多元化吸引更多消费者,是未来市场拓展的重点。
 
  李佳禾解读报告时指出,茶叶消费市场的主要问题有:内需动力不足导致市场下行压力大;产业实体经营困难仍然较多,2018年我国茶叶消费市场产品综合均价为139.3元/公斤,对比之下,品牌茶叶的均价(115.8元/公斤)反而更低,品牌溢价能力未能体现;产业库存问题依然是茶叶消费市场中最大的风险,目前我国茶叶产量年增长超过10万吨,保守估计2017年我国茶叶库存有30万吨以上。
 
  对于茶叶的消费市场趋势预测,李佳禾表示,安全的消费环境是茶行业发展的基础,茶叶行业在规范自身、督促诚信经营的同时,还要加强对消费者的引导,营造良好消费环境,引导形成合理的消费预期。产业链水平的提升、先进制造与优质服务的深度融合、跨界合作领域拓展等,都能为消费者提供更好的消费体验。
  新品可可茶在论坛上亮相
 
  在此次活动上,也对茶叶品牌进行了评奖。来自英德的茶品牌T三有机茶表现亮眼,获得2019世界红茶产品质量推选活动金奖。其中,该品牌下的T三可可茶因独特的行业地位,也在首届英德国际红茶品牌发展论坛上发布。
 
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