中国普洱茶网讯:2013年,古树茶以前所未有的冲击度走进普通人的视野,成为当下最值钱、也是涨速最快的“树叶”。行业内投资者对其追逐也几近疯狂,各大茶企也开始对此给予高度关注。那么,古树茶到底是不是代表普洱的高端茶?投资“盛宴”背后到底隐藏着怎样的玄机,未来又将走向何方?
近日,云南著名营销专家、《普洱茶营销》一书作者吴疆先生撰文指出,普洱茶热炒释放出一个强烈的信号——资本已经迫不及待,“当2014年春茶上市,价格拉到某一个高点,那么,巨量的库存产品将倾库而出。对于存茶、增值的概念而言,2014年到头了!”无论对于普洱茶藏家还是厂商,此文都值得认真阅读。
茶类平衡一旦打破,风险将接踵而至
普洱茶近几年的产量差不多都是5万吨左右,这与市场的结构相若。每年大约2万多吨的生茶入仓,大约2万吨的熟茶消耗掉,5000吨左右的熟茶出口及部分生茶消耗。这个数字差不多产销相当。
云南绿茶、红茶、普洱茶的的产量大约是三分天下的局面,绿毛茶的主销区在西北,红茶的主销区在东北、内蒙,普洱茶的主销区在华南,这种局面也比较稳定。
某种茶类由于消费格局的调整占比有些年份会增长,属于正常现象,但是基本上来说还是一个三分天下的格局。一旦某个茶类打破这种平衡,必然带来市场的高风险。比如,2007年普洱茶占到云茶总产量的58%以上,崩盘就是必然的结局,因为消费市场的消耗量远远达不到产量,那么,供大于求的局面就会出现。
普洱茶现在将打破这种平衡,这里有一组数据可以说明:
2010年云茶成品茶产量11.66万吨,普洱茶产量5.08万吨。
2011年云茶产品茶产量13.67万吨,普洱茶产量5.56万吨。
2012年云茶成品茶产量17万吨,普洱茶产量8.13万吨。
根据历年的数据分析,春茶的产量一般来说占普洱茶总产量的40%左右,而普洱茶占云茶总产量的比值与这个数字相当。普洱茶产量近几年都在5万吨左右,结合受众群体来分析,这是一个合乎情理的数据,然而,2012年普洱茶春茶仅2万吨左右,这也与历年数字相若,年底却诡异地跑到8万多吨的高位。
常规来说,春茶绝大部分会被加工成生茶,供应存茶市场,夏秋茶大部分会被加工成熟茶,供应品饮市场。这两个市场的数字相当,现在普洱茶的产量却骤然放大,可是品饮和存茶市场并没有出现大面积裂变扩展的迹象。
唯一的因素在于古树概念大涨。
而古树茶的概念吸引的是炒作的资金及传统的存茶资金,那么,意味着大量的小树茶打着古树茶的招牌,进入古树生茶的行列。
而另一组数字则可能说明,今天市场的古树茶到底有几何。
与小树茶不同,云南省的茶园年年几乎以10%以上的比值高速增长,2012年云南全省茶园面积556.40万亩,较2011年同期增加4.77万亩,属基本稳定;采摘面积445.44万亩,较2011年同期增加38.01万亩,增长9.33%;而大树茶则不同。
大树茶的产量较为固定,小树茶的产量在逐年增长,那么,骤然增长的普洱茶产量中是古树还是小树,可想而知。
打着古树茶的旗号,导致总体价格上涨,本来是好事,但是,一味推崇古树贬低台地小树,既不合理也毫无诚信。
传统工艺被弱化的恶果
普洱茶是靠“陈茶”这种概念与绿茶的“新”作为最大的差异化而取得成功,但是,市场要赚快钱的节奏甚至改变普洱茶可以安身立命之本。
2003年施行的云南省地方普洱茶标准,明确提到“经过后发酵工艺加工而成”这一定义条件,这一条件,包含了自然后发酵和人工后发酵。但2006年被修改后的云南新地方标准对普洱茶的要求已经弱化为“采用特定的加工工艺制成”。而这一新定义,已经在2008年的首个普洱茶国家标准得到采用,意味着普洱茶的储藏方式和发酵时间被允许缩短。
这样的改变,表面看起来是一种政绩工程,表面看起来是为了让普洱茶的产品快速流通,但实质是改变了普洱茶生产的传统工艺。在赚取快钱的同时,普洱茶把自己与其他茶类真正可以抗衡的东西却丢掉。(未完待续)
来源:老茶鬼
作者简介:吴疆,《普洱茶营销》一书作者。1969年生于上海,祖籍江西省东乡县。大学就读于贵州,现定居昆明。著名营销学家,云南省政府特邀专家,国内深度分销理论倡导者之一。