2020年小青柑还有机会吗?

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时间:07-02 14:24认证作者:佚名
  再次是人们健康意识的提升,大健康产业崛起。在经历了过去几个月的特殊时期,人们健康意识进一步提升,大健康产业迎来新的发展。而茶作为绿色健康饮品,近几年来随着人们健康意识的提升,越来越受到大家的关注,柑普茶作为茶界的新生力量,具有理气健脾等功效。随着大健康产业的崛起以及各柑普茶头部品牌的进一步发展,市场进一步向下延伸,柑普茶市场值得关注。
2020年小青柑还有机会吗?
  2015年爆发
 
  2015年,普洱市场持续低迷,整个普洱市场运转缓慢,茶企销量锐减。然而此时伴随着普洱熟茶的意外走红,新兴品类柑普茶在2015年全国普洱熟茶大概40亿元以上的市场规模中自己闯出了8亿的成绩,由此柑普茶备受业界关注。
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  2016年升温
 
  2016年,柑普茶迅速崛起,柑普茶所创造的价值更是达到了16亿元,与此同时,2016年8月柑普茶新品上市后,“柑普热”持续升温,一改之前新会陈皮制品市场疲软的状况,柑普茶的出现为普洱茶及陈皮市场带来新的增长点,从而带动陈皮产量近年来呈现上升趋势。
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  2017年升温、洗牌
 
  2017年,随着柑普市场的持续升温,普洱茶企、新会陈皮企业、其他茶类企业纷纷进入柑普市场,柑普茶生产厂家由2015年的30多家猛增至2017年的200多家,一时间各种柑普品牌出现在茶叶市场中,各种主题体验馆、创意生活馆等也相继推出。与此同时,市场中相继出现大红柑、柑白茶、柑黑茶、柑红茶……以及衍生出柠檬红、柠檬白等,柑普茶品类不断丰富。
 
  但是在2017年中外茶商的一次柑普茶市场大调查中,也发现了在火热的柑普市场中,虽然柑普茶品牌、品类越来越丰富,但是以小品牌、甚至是无品牌产品居多,柑普市场鱼龙混杂,真假难辨、品质难以得到保障,过度炒作等成为柑普市场“内心”的痛。此时,一些知名品牌开始从上游入手,从产区开始把控,推出核心产品,重点打造,柑普市场开始进入洗牌期。
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  2018年深度洗牌
 
  与2017年柑普市场的火热相比,2018年茶叶市场遭遇疲软,柑普茶市场进入深度洗牌期。
 
  其原因是多方面的,一是随着消费者对柑普茶有了更多的认知,消费者对柑普茶消费回归理性,有品质、有保障、有品牌的柑普茶开始受到青睐。二是在经历了16、17年的产品推广,柑普市场逐渐饱和,在随即进入的洗牌期,一些中小品牌、无品牌产品销量迅速下滑,柑普茶加工遇冷,对于中小品牌来说,此时面临要么通过自身加强对品牌的打造,在做好品质的同时,进一步精耕消费者市场,做大做强品牌与服务,要么坐等被市场淘汰的抉择。大品牌则精耕柑普市场,在做大做强品牌,做好产品品质的同时,一方面坐实渠道,做好精细化服务;另一方面精耕终端,做好消费者的引导和拉力,柑普茶市场迎来品牌化、品质化、渠道化发展。
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  2019年向头部品牌集中
 
  在经历了15、16年的爆发、升温期,17年持续升温后开始进入洗牌期,18年的深度洗牌期后,2019年柑普市场整体略显平淡,但在整体柑普茶行业经历了深度洗牌后,消费者对柑普茶消费日趋理性,更加倾向于品牌产品。柑普市场开始向头部品牌集中,柑普市场由此进入更加激烈的品牌竞争、产品竞争。
2020年小青柑还有机会吗?
  2020年柑普茶市场如何?
 
  在刚刚过去的618购物狂欢节,小青柑产品交出了一份不错的战绩,在普洱茶热卖榜前三十名中,柑普茶产品有11款之多,在一定程度上也说明了消费者对于柑普茶产品的认可,以及柑普茶未来仍有较为广阔的市场。
 
  首先是其独特的口感更容易为消费者尤其是年轻消费者所接受。从近两年的双十一茶叶消费数据来看,深受年轻消费者喜爱的是花草、花果、代用茶等这类口感清新的茶类产品,而柑普茶凭借其柑皮浓郁的果香味与茶香相结合,茶汤香醇顺滑,入口体验舒适,口感不仅能够为大众所接受,在一定程度上也吸引了不少年轻消费者。另外其外形小巧,独立包装,易携带的特点,很好地满足现代消费者快节奏下多场景饮茶需求。
 
  其次是柑普茶产品呈现出多样化的特点。近年来青柑+红茶、黑茶、白茶以及陈皮三宝茶、各类衍生产品如柠檬红等相继出现在市场上,很好的满足了消费者日益多元化的消费需求。
 
  最后是人们健康意识的提升,大健康产业崛起。在经历了过去几个月的特殊时期,人们健康意识进一步提升,大健康产业迎来新的发展。而茶作为绿色健康饮品,近几年来随着人们健康意识的提升,越来越受到大家的关注,柑普茶作为茶界的新生力量,具有理气健脾等功效。随着大健康产业的崛起以及各柑普茶头部品牌的进一步发展,市场进一步向下延伸,柑普茶市场值得关注。
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