普洱茶投资分析:茶企上市 零售市场是致胜关键

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时间:09-24 16:56认证作者:天火
  今年是普洱茶行业求变的一年,茶山变、茶商变、零售十成再变、投资市场也跟着变。一些茶企也开始谋求上市,其中以澜沧古茶为代表的企业已经完成了上市的所有准备工作。
普洱茶投资分析:茶企上市 零售市场是致胜关键
  对于这些茶企来说,上市不是终点而是起点。茶企上市后,就必须要对股东以及投资者负责,茶企的估价将直接与业绩挂钩,而业绩又需要通过零售市场的表现所衬托。在这个变革时期,对于这些茶企而言,压力之大可想而知。
 
  现在普洱茶零售市场主要由线上、线下两部分组成。就目前的趋势来看,线上快成为中低端产品的主战场,线下则向高端品饮以及收藏投资过渡。这也给茶企出了一个难题,既要在线上市场砍下极高的份额,又要在线下市场拥有极高的知名度,这是一个极具挑战的双线作战。
普洱茶投资分析:茶企上市 零售市场是致胜关键
  首先我们来说线上市场,现在投资者极为看重互联网经济模式,任何一个品牌若不能在互联网有极佳的表现,基本就会被一票否则。而现在普洱茶的电商市场,用一个词来说那就是“杂乱无章”——古树与台地并行,正品与假货齐飞。一个上市公司的产品想要在电商市场取得突破,不是要同一个小品牌竞争,而是同一群小品牌厮杀。小品牌加在一起就是一个庞然大物。同这样一个庞然大物竞争,难度之大可想而知,目前还没有品牌找到一种有效的方法来应对这种竞争,茶企一旦上市,将直接面临这个问题,而且这是一场只能赢不能输的竞争。
 
  接下来说线下市场,现在线下市场的困境是旧有的份额被电商蚕食,高端品饮体系尚未建立。这些茶楼、茶庄犹如嗷嗷待哺的婴儿,急需输血。对于上市茶企来说,想要让这些茶楼、茶庄成为自己占据线下市场的前哨站,花费必然不菲,如果花了很多的钱,年终的财报恐怕就不是太好看了。
普洱茶投资分析:茶企上市 零售市场是致胜关键
  茶企一旦上市,就会面临线上、线下市场的两场硬仗,接下来就要看这些上市公司老总们的发挥了。
 
  作者丨天火
 
  摄影丨吉星坦罗
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