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高校助力乡村振兴,浙江传媒学院:文旅赋能引领少数民族村“破圈出道”

编辑:yzwi

今年暑假,温州平阳县6个乡镇相继迎来了一群直播带货的浙江传媒学院学子,他们围绕“寻找平阳五个鲜”主题,对平阳黄汤、南麂大黄鱼、平阳鸽蛋、平阳马蹄笋、怀溪番鸭五类农产品进行直播推介。

参与学生们纷纷表示:“能够发挥自己的专业特长,通过数字化手段助力乡村振兴,帮助农产品品牌‘走出去’,真是在小乡村找到了艺术创作的大舞台。”

根据浙江省委省政府扶贫结对帮扶工作安排,2019年1月,浙江传媒学院与温州平阳县水头镇新联村正式结对,通过精心打造新联畲村创意IP,拓展文旅IP产业链,凝聚畲乡人文精神,传承民族文化根脉,推动新联村实现了从“茶区”到“景区”的飞跃转变,走出了一条因地制宜、产业富村、茶旅兴村的少数民族村乡村振兴之路。

夯实产业,做好“一片叶子”文章

黄茶产业是新联村的特色主导产业,浙江传媒学院充分鼓励和引导本村畲族乡贤、平阳黄汤非遗传承人的带头示范作用,成功构建了茶企村民“企业+基地+农户”模式,推动当地茶叶龙头企业与茶农签订联营协议,对茶农进行现代茶叶种植技术培训。

同时,学校帮助新联村构建集平阳黄汤茶叶种植、加工、销售、体验、文化、旅游、学习等为一体的产业体系,以“美丽茶园、生态畲乡、非遗技艺、文化情怀”为特色,推动新联村一、二、三产业融合发展,坚持生产生活生态协调发展,打造宜居宜业宜游特色村庄,实现茶产业兴旺,促进农民增收,推动乡村群众生活富裕。

融合茶旅,建好“留得住乡愁”的村庄

在巩固“黄茶产业”的基础上,学校聚焦新联村独特的黄茶文化、畲族文化和生态文化,提出了“茶旅融合、品牌立村”的发展新思路,着力实施品牌立村“五个一”工程,大力推动新联村打造茶旅融合全产业链,从“吃、住、行、游、购、娱”等六要素入手,开展茶旅融合系列规划。

通过文化艺术赋能打造新联村品牌传播矩阵的同时,还要借助文化软实力的增强来提升产业振兴硬实力。

学校多方筹措资金帮助新联村完善文旅基础设施,相继建成了畲村民俗大舞台、平阳黄汤非遗体验馆、乡村记忆馆、茶博园商品展示中心、茶园帐篷酒店、饮用水工程等,村庄文旅设施面貌焕然一新。

茶山帐篷酒店

农产品直销中心

打造品牌,讲好“文旅IP”故事

新联村利用茶山生态资源建成了黄汤茶博园,但是如何“破圈出道”始终是学校的牵挂。

新联村驻村第一书记、该校设计艺术学院教师徐浩带着团队参与到村庄墙绘、村标、包装、融媒体产品的推广全过程中,为村庄精心设计“畲民护山图”IP形象,并授权黄汤茶博园集体使用,有机融入各类建筑、公共空间、景区标识。可爱亲切的IP形象不仅收获了村民们的喜爱,还渐渐被外地游客熟知。

“这是依托学校学科专业人才优势助力艺术乡建的有力证明。”徐浩说。

畲乡茶韵墙绘

学校还与新联村联合成立茶文化传播研究基地,创作村歌《畲歌越唱越嘹亮》,联动当地文艺界人士、非遗传承人创新举办平阳黄汤诗词大会、畲乡农民画展、茶文化培训、畲族民俗文化活动等系列特色文旅文化活动。

疫情期间,学校还帮助策划在网络平台开展“畲乡云上茶市”,邀请黄汤茶非遗传承人直播黄茶制作过程与销售黄汤茶产品。黄汤“出道”,让这个地处偏僻的小村庄越来越热闹了。

“走好平阳共富路”理论宣讲会

平阳黄汤茶诗词大会

如今,新联村已有各类茶园3000多亩,90%的村民从事茶旅产业。背靠茶旅资源,村里还陆续开启了民宿。

今年2月,2021年度平阳县共同富裕先进集体揭晓,新联村从全县415个村居中脱颖而出,成为3个受表彰村居中唯一一个畲族村。

该院党委书记杨立平表示:“浙传将不断深化对新联村的综合帮扶,继续发挥学校‘艺术乡建’作用,放大艺术赋能优势,切实把新联村打造成浙江共同富裕村域标杆。”

来源:浙江省教育厅官微“教育之江”

来源:陕茶网

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