不知不觉，特别的2020年仅剩不到3个月了。
全国多地迎来降温，天气一凉，马上就要进入抱着茶杯在家、在办公室暖手暖胃的日子。
最近看直播的时候，突然发现了很多之前没有见过的冲泡类茶包品牌，这些品牌有专业背景背书，有勤勤恳恳设计、研发的创业主理人，还有一群“死忠粉”，原来，中国的袋泡茶市场早已不再是立顿一家独霸的近况。
如今消费升级推动更多元化、个性化的市场需求和更加便捷的消费体验。
在这个快节奏的生活环境下，很多年轻人们并没有那么多的时间坐下来慢慢地泡一杯茶，越方便的产品越能得到年轻人的青睐。
那么袋泡茶能否以更时尚、品质化、更有趣的形象打开年轻消费市场呢？
01、被鄙视的“袋泡茶”
很多人觉得，袋泡茶是对生活品质的妥协。
毕竟，用订书针封口的袋泡茶的存在，确实拉底了袋泡茶的下限。
很多人提到袋泡茶的时候，总是一脸嫌弃，打心底把它和大厂流水线、劣质碎茶挂上了钩。
其实你知道吗，刚被发明的时候，袋泡茶是个奢侈品，是高端大气上档次的享受。
托马斯·苏里万
1908年，纽约茶商托马斯·苏里万为了节省运输茶叶的费用，用丝绸小袋代替锡罐装茶。客户以为这是个贴心的设计，把袋子一起丢水里泡了。
苏里万蒙圈之余，茶包诞生！
立顿茶包的初期演变
也有一种说法是比这要早7年，在威斯康辛州，两位有名有姓的女士嫌弃传统的煮茶法浪费时间，用棉布自制成小茶包，浸泡在热水里，省去了过滤的麻烦。
1952年的美国报纸，立顿宣传旗下划时代茶包产品如何帮助主妇“更好更快地泡好一杯茶”
一开始，美国人的袋泡茶叫“teaball”——茶球，从产量就能看出茶球有多受欢迎：1920年茶球产量为1200万个，到了1930年，产量迅速增加到了2.35亿个。
一战期间，德国茶商生产的袋泡茶，被用作士兵随军装备，前线的士兵称之为Tee-Bombe（茶叶弹）。
对英国人来说，袋泡茶就像是口粮一样的存在。
到了2007年，袋泡茶占据英国茶市场的96%。
仅在英国，人们每天喝掉大约1.3亿杯袋泡茶。
现在，世界各地都能看到英国袋泡茶。
《每日邮报》援引英国泰特利茶叶公司公关部总监萨拉·豪的话说：“无法想像，没有袋泡茶，生活会变成什么样子。”英国茶委员会主席威廉·戈曼说：“如今，生活节奏快，人们没有那么多时间也不愿意自己动手泡茶。”
但茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。
就袋泡茶消费占比而言，世界平均水平为23.5%，欧美发达国家袋泡茶消费明显高于世界平均水平，欧洲为80%，美国和英国高达90%。
我国袋泡茶在茶品类消费总额中的占比很低，仅为5%。
因其劣质品的印象、喝茶习惯的不同、茶叶质量难以判断、担忧材质健康等问题，袋泡茶不太受欢迎。
中国人喝茶讲究喝单芽、整叶，认为只有买不起茶叶的人才会喝“碎茶”。
02、袋泡茶的优势
总之，茶包的诞生，让喝茶这件事的用户体验向前迈进了一大步。
其实，袋泡茶的优势是显而易见的，就是方便、快捷。
而且，即便从品质以及健康角度来说，袋泡茶也没有我们想象的那么不堪。
携带方便
袋泡茶都是小包独立包装，对于出门在外想要喝一杯茶的茶友来说，可以算是便携之至。带上几个茶包，走到一个有开水的地方就可以随泡随喝，也省去了温杯烫盏的复杂程序。
冲饮快速
袋泡茶定量包装的特点省去了我们取茶时的一分纠结，只需拿出一小包投入杯中即可冲泡。对于快节奏的生活来说，特别是办公室一族，可是省去了不少麻烦。
清洁卫生
袋泡茶取茶方便，而且存茶也方便。而且处理茶渣既环保又方便，直接将茶包带着茶渣一起处理掉即可。
健康生活
袋泡茶的出现让茶正式进入快饮茶品的行列，将茶的独特口感和滋味浓缩于茶包之中。让因为快节奏的生活没办法停下脚步的你，也能够在忙碌之中给自己泡上一杯茶，让生活更健康。
更加时尚、好玩
袋泡茶带给消费者的不只是让喝茶更便捷化，而且如今变得更有品质感，更好玩。
国外袋泡茶的设计上也增加了个性化的趣味，比如设计有趣的吉祥物，如TETLEY公司的袋泡茶与戴眼镜的GAFFER、PGTIPS公司的小猴子、CESELTIAL公司“SleepyTime”系列中可爱的小熊、JANAT公司的两只可爱小猫萨姆和波，等等。
03、袋泡茶近年来的发展
数据显示，世界袋泡茶的年消费量为世界茶叶总消费量的23.5%，而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅5%左右。仅15%消费者表示经常喝袋泡茶，目前中国袋泡茶的茶叶市场占有率较低。
不过，随着居民消费升级和茶饮习惯的改变，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。
目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等。
在喜欢袋泡茶的消费群体中，40岁及以下人群占比为88.2%。中国茶文化正在走向年轻化，袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点，适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。
iiMediaResearch(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者偏好茶叶的原因主要为茶叶更有中国茶文化意境、品质可以直观看到，且口感好;中国消费者偏好袋泡茶则主要看重其方便快捷，这一比例达到55.8%。
现阶段袋泡茶凭借其方便快捷获得部分消费者认可，随着其茶叶品质和口感的提高，其市场占有份额将进一步提高。
iMediaResearch(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里，占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外，大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。
CHALI茶里于2013年8月在广州创立，主打原叶三角袋泡茶，现已成为中国袋泡茶本土品牌中的标杆企业。
截止到2019年11月，CHALI茶里累计销量达3亿包，日均销量达50万包，平均每秒售出6包，同时拥有粉丝数量1000W+。
2019年中国茶叶线上市场规模为235亿元，中国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元，预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将保持高速增长，突破128.7亿元。
随着袋泡茶品牌化和电商化的发展，质量趋向标准化，线上购买袋泡茶成为越来越多人的选择。
袋泡茶并不是对生活的妥协，而是对生活的再造。
在快节奏的生活里，也许没有时间和空间让我们坐下来，静静地煮水、温杯、洗茶、泡茶、过滤、闻香、品茗。
但好品质的茶包能达到另一重效果：在一个需要效率的午后，工作、喝茶同时进行。
很久以来，中国茶文化都处于墙内开花墙外香，始终与年轻人的消费观隔着一道墙。
而袋泡茶的出现，将不仅满足口感等基本需求，还能兼顾提神、养颜、减肥等附加功能。
或许每个为梦想拼搏的年轻人，都需要一杯袋泡茶来提神醒脑、补充元气，再次热血沸腾的投入到工作中。
资料参考：CBNData消费站、36氪、艾媒咨询、中国人文科学核心期刊要览《农业考古》1994年第2期等。
注：内容来源中农促茶产业委员会，贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
