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八马茶业诠释茶企品牌成长:以茶助农 诚信经营

编辑:墨墨001

一片小小的茶叶,承载着中华数千年的灿烂文化。如何让产销两地的需求对接起来,既能让源头好茶走进天下百姓家,又能让产茶区茶农增收致富,实现产区的美丽乡村建设,成为摆在行业面前亟待解决的问题。

打破“无品牌”怪圈,实现茶农脱贫致富

众所周知,中国是世界产茶大国,也是消费大国。但是中国茶有品类,无品牌的现实也一直困扰着中国茶行业。

近年来,一些知名茶企从未放弃这方面的努力,一面在原有优势产区夯实基础,一面主动出击,将市场拓展到全国去。其中的农业产业化国家重点龙头企业更是在不断践行企业使命、为消费者甄选中国好茶的同时,积极履行“以茶助农”的社会责任,致力于以全产业链资源与科学种养模式帮助茶产区形成“造血”能力。

源自百年制茶世家的行业龙头企业八马茶业就是其中之一。广西百色市西林县在茶叶培育和种植方面有着得天独厚的自然优势,但因深处山区、交通不便,产品经销渠道不畅。为此,八马茶业成立了西林红茶精准扶贫惠农项目组,从原料开发、包装设计、产品上市与营销推广等制定一整套优质茶叶甄选及销售打造方案。这种“以茶为媒、精准扶贫”的运作模式取得突出成绩,八马茶业也因此被授予“2020年粤桂扶贫协作先进民营企业”殊荣。

截止2020年底,八马茶业全国门店超2000家。2020年12月,第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在河南郑州举行,并揭晓第十四届中国品牌价值500强、第八届中国行业标志性品牌两项榜单。八马茶业连续5年上榜“中国品牌价值500强”,品牌价值达139.66亿元。

以纳税反哺原产地,诚信经营是品牌做强的路径

茶是一种天然的健康饮品,这已经逐渐成为人们的共识。对于有饮茶习惯的中国人而言,茶叶更是如口粮般不可或缺。但与此同时,符合“大量生产、大量消费”特征的茶叶有具有强烈的“快速变动消费品”属性:一方面从业厂商众多、产品质量良莠不齐,另一方面消费者鉴别能力普遍不足、品牌忠诚度较低。正因如此,“诚信是企业立身之本”这句箴言,茶企践行起来却需要格外的情怀和担当。

从安溪县政府、武夷山市政府出具的纳税证明来看,2020年八马茶业在这两大乌龙茶原产地的企业纳税排名中双双居于首位。其中,安溪铁观音已连续八年纳税第一,武夷山则实现招商首年即纳税第一。在第十六届中国茶业经济年会上,八马茶业因此也被中国茶业流通协会授予“2020年度茶业社会责任十佳企业”荣誉。

茶叶从原产地来,意味着品质口味正宗;原产地纳税,意味着产销两端分享成果。因此,勇担社会责任,特别是通过诚信纳税的方式反哺茶叶原产地、帮助地方实现经济社会全面发展,是一家茶企实现长足发展的核心。实际上,纳税数据也佐证着八马茶业的快速成长,因为纳税额与其市场份额和销量也是成正比的。

作为更高层级社会责任的体现,八马茶业还不断进行着中国茶文化“出海”的尝试。自2011年起,由八马茶业领衔担纲的“东湖之光”全球巡回品鉴会已走过了美国、英国、法国等24个国家69座城市,推广中国茶文化。

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