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竹叶青唯一入选《全球十大高端名茶》代表国茶扬名海外

编辑:墨墨001

2021年2月24日,全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2021年《全球十大高端名茶》榜单,这是全球范围内首个针对高端茶叶品牌编制的排行榜。亚洲茶品牌总体表现亮眼,中国、新加坡、斯里兰卡、印度和日本等五国品牌占据榜单半数席位,“竹叶青”成为唯一上榜的中国茶品牌。

品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,自2003年开始对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立世界品牌数据库。其在企业品牌价值评估方面拥有世界级权威,连续17年编制并发布的《世界品牌500强》和《中国500最具价值品牌》排行榜更成为衡量世界以及中国品牌价值的风向标。在全球茶叶消费市场日益扩大、茶叶的健康效用日益受到关注的背景下,世界品牌实验室历时近十个月,从品牌强度系数(Brand Strength)、消费者附加值指数(Consumer Index)和企业发展指数(Development Index)三大维度,针对英国、美国、法国、印度、斯里兰卡、中国、日本、新加坡等二十多个发达茶产业国家的约三百个知名茶品牌进行了系统研究,经过一系列的客观数据和公开资料的整理分析,在严格的筛选和研究之后,最终来自八个国家的十个高端茶叶品牌入选榜单。

该研究除了编制榜单,还以研究报告的形式,对英国川宁(TWININGS)、中国竹叶青等典型品牌做对比研究。研究发现,国际高端茶品牌往往具备品类上的强竞争力。如川宁、新加坡品牌特威茶(TWG)等以品类多样化见长,迪尔玛(Dilmah)则尝试品类创新,开发出有地方特色的茶系列如“森林”(Arana)等。与之相对,唯一入选的中国品牌竹叶青聚焦于“峨眉高山绿茶”的品类价值,坚持“高山、明前、茶芽”三大标准,在国际高端茶品牌中独树一帜。同时调研显示,消费者尤其是高净值人群,更看重高端茶的品质和品牌背后的文化意境。例如中国茶在季节、时令上的细分,就是中国消费者在长期饮茶文化中形成的独有标准。竹叶青即以春茶闻名,代表了中国茶在口感和营养价值等方面的稀缺性和特异性,也成为其跻身名茶榜、备受消费者喜爱与选择的独特优势。

《全球十大高端名茶》榜单与研究报告揭示了全球高端茶叶市场的发展现状,并对未来茶行业消费发展趋势做出预估。全球茶叶市场正在稳步前进,消费者年轻化,茶饮选择的品质化、健康化、品牌化等趋势愈发显著,中国茶产业也迎来了更大的发展机遇。竹叶青作为唯一中国茶品牌登榜,对于中国茶产业发展更有突破性的意义。世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东表示,“竹叶青不仅是一张世界高端茶品牌的中国名片,更承载了中国4700年茶文化的内涵和历史。”未来,中国茶也将在世界舞台发出更加铿锵有力的声音,飘香四海,让世界共享中国好茶,共品中国茶文化。

来源:中国网科学  |  作者:王峰

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