毋庸置疑，中国消费市场风潮已经转向，“年轻化”成为未来的主流风向标。年轻风潮席卷中国消费市场，给民族品牌和国货带来了新的发展契机。
读懂年轻人，就能读懂市场?
新生代财经作家沈帅波预言，“中国商业审美红利爆发期，即将到来!”。
几年前，某机构发布一项关于年轻人消费洞察显示：年轻人并不讨厌喝茶，只是觉得现有的喝茶文化表达过于老气;“对自己好一点”是一个重要的消费理由，另一个是颜值;48% 的消费者愿意为好看的零食包装而去购买零食。
所以，你会发现，商超的产品陈列越来越讲究，各个品牌在包装的呈现不遗余力，就为吸引你的眼球，让你驻足，让你心动，以致冲动。
年轻化风潮来“席”~
毋庸置疑，中国消费市场风潮已经转向，“年轻化”成为未来的主流风向标。年轻风潮席卷中国消费市场，给民族品牌和国货带来了新的发展契机。以“江小白”为例，它把自己定位为一款为年轻人而生的白酒，在底蕴厚重的白酒市场中开辟了新的市场。
打造年轻化产品，塑造年轻化品牌，茶行业也不例外。被视为茶行业“破局者”的小罐茶在与年轻人沟通上做了诸多尝试，很值得业界学习。小罐茶通过颜值吸引，推出彩罐系列，主动了解年轻人关注的热点话题，签下童瑶作为品牌大使，甚至跟时尚圈、艺术圈、文化圈进行跨界链接，触达更广泛的年轻群体。
品牌年轻化是这两年茶行业绕不过去的营销话题。在新式茶饮潮流的带动下，茶行业的多元性，年青态趋势更加明显。“这一届年轻人更喜欢什么?怎样的新品可以成为爆款?”是企业面向市场常在思考的问题。崇尚个性、敢于尝试、追求自由是当代年轻人的标签。在文化自信的大背景下，如今喝茶已不只是中老年人享受的领域，越来越多的年轻群体也加入其中。
作为全新一代茶具品牌，「素上」专注打造个性化、定制化的产品，将“年轻化”注入传统印象的茶具中，并利用自身的设计能力和多年的产业优势在产品的外观设计及定价上充分满足了年轻消费者的需求。今年一月推出的素上“茶道六君子”产品，即刷新了茶道用具在茶桌上的存在感：梵高绿和骑士黑的经典配色，给茶桌注入摩登律动;黄铜金属质感，优质皮革收纳筒，轻巧便携;无论收起、摆开、使用，都显露着一股劲美，令人爱不释手。
很多人记得梵高画中的向日葵、星空、自画像......却鲜有人记得他从艺术世界里带给我们的精神财富。据素上品牌负责人欧阳介绍，这组产品便是以「致敬梵高」为创作灵感，汲取了梵高画作中温润的墨绿色调，将名画、质感、色彩融于一体，也开创了茶道用品“印象派设计”风格，冲破了艺术固有的严格规则。
在欧阳看来：“年轻消费者对于茶具消费理念和需求与老一代消费群体存在较大的差异，年轻人将会成为社会主流消费人群，潜在的市场空间广阔，随着年轻消费群体的崛起，抓住年轻消费群体等于把握了未来的市场动向。”因此，在产品呈现上，素上将实用性与美学性配合到极致，让产品更具美学冲击力。
把印象派美学带进茶桌，新时代品茶工具
创新，致美!
创新是做产品的永恒话题。新锐品牌崛起，传统品牌上演华丽转身，在品牌年轻化道路上，产品创新是一个重要的支撑点。其实，近年来，市场上也越来越多关注到茶行业在茶席用品上的一些创新。如壹未设计推出“无量”可称量茶则，进行传统茶则智能时尚化创新;故式“银·茶格”从煮茶中发现需求，设计更为轻巧简便的煮茶器;“梅踪建水”首创多功能建水，重新定位了建水茶盂在茶席上的使用;“隐山茶宠音响”融音响、茶宠、瓷器于一体，进行科技与古典的精彩融合……
而不论是从技术、材质、功能还是场景创造，你会发现，“美学升级，传递现代生活美学”是这些产品创新的基本共性。对此，壹未设计创始人，设计师周锋表示：“好的产品设计有几个要素：首先是要美，这是基础;其次，要有实用性，即功能性;第三，要有附加值。”欧阳同样表示：“年轻的消费群体在消费观念上受广告影响较大，更注重艺术、设计与生活方式的结合。”
永不过时的经典配色
给茶桌注入摩登律动
年轻消费群体的崛起，茶行业迎来了焕然一新的契机。年轻化的市场充满活力，也充满了不确定性。在新的消费风潮下，不仅占据茶席C位的碗具、壶具、杯具，那总在不经意间才为人惊鸿一瞥的小物件，也都开始重塑姿态，以满足新兴的市场需求。
通过充满时代感的精心设计，不仅能赋予传统茶器具以新的面貌与生机，也能为新生代茶道爱好者配齐仪式所需，从而更广泛、更深入、更理性地继承和弘扬中国传统优秀文化，让越来越多人真正地“泡好中国茶，喝出中国味”。
来源：《茶业用品》
统筹|Visang 编辑|左左 排版|文浩
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