奥运会不仅是一场顶尖体育赛事，更是品牌营销的黄金时期。如何抓住体育赛事的营销机遇，成为茶品牌发展的关键。
为明晰奥运会所映射的茶行业发展趋势，“说茶”特启动“香约天下 茶和奥运——2024巴黎奥运会茶业系列专题”。本篇聚焦茶业乘势奥运的出海探索。
北京时间7月27日凌晨1时30分(法国当地时间7月26日19时30分)，2024巴黎奥运会在巴黎塞纳河上正式开幕，牵动各国人民的目光聚焦于这场世界级的体育盛会。
△2024巴黎奥运会开幕，中国体育代表团入场(图片来源：央视新闻)
从1896年的第1届雅典奥运会，到如今的第33届巴黎奥运会，130多年来，奥林匹克桂冠闪耀全球，并在各个举办国中留下深深烙印。茶与体育，都是促进文明与文明交流的重要纽带。此前，“说茶”曾以《历届奥运举办地饮茶风俗一览!揭秘各国茶叶消费偏好》(点击跳转阅读)为题，呈现历届奥运举办地的茶风茶俗。
回首百年奥运历程，以奥运举办国为样本分析，中国和这些奥运举办国之间，究竟有怎么样的茶叶贸易联结?中国茶又该如何乘势奥运出海，奏响茶香与体育交织的发展新华章?
茶和天下
奥运里的中国茶情缘
截至2024巴黎奥运会开幕，百年多来，夏季奥林匹克运动会共在全球4大洲、19个国家举办。无论是雅典的橄榄枝、北京的历史遗迹，还是巴黎的浪漫情怀……每届奥运会都是一场文化、产业、经济，交流的盛宴。
茶和天下，中国作为茶叶故乡，也是世界最大的茶叶生产国和消费国，与历届奥运会举办国之间，有着悠久的茶叶贸易历史。
“说茶”对2024年1月-6月的中国茶叶出口额和出口量数据进行分析，发现在所有奥运举办国家里，中国茶叶出口额前5的国家分别是俄罗斯、美国、日本、德国和法国，这些国家与中国的茶叶贸易合作模式，无疑能对中国茶的走出去起到一定的思路启迪。
△“说茶”|制图，数据来源中国农业国际合作促进会茶产业分会、中国海关
俄罗斯：“世纪动脉”涌动的生机
2013年3月23日，习近平总书记在《顺应时代前进潮流 促进世界和平发展》主题演讲中表示，“万里茶道”是联通中俄两国的“世纪动脉”。
回望往昔，依托万里茶道，中俄两国以茶为主的贸易，大力推动了我国内地种茶业和运输业的发展的同时，也带动着两国经济和社会发展。立足当下，“一带一路”的建设让古老的万里茶道焕发出新生机，中国和俄罗斯的茶贸易未来，茶文化交流，也正在“一带一路”的持续推动下，绽放着全新生命力。
△2023年9月25日，两名俄罗斯女子在圣彼得堡的家中喝茶(图片来源：新华社 莫京娜|摄)
美国：茶消费与茶文化走俏
2024年1月-6月，中国对美国茶叶出口额达2748.94万美元，同比增长21.29%;出口量5357.50吨，同比增长47.95%。位列中国茶叶出口贸易伙伴出口额第7名。
央视新闻曾报道，“购买草药茶和传统中国茶的美国消费者越来越多，特色茶逐渐走俏美国市场。”近年来，除了茶叶贸易上的密切往来，中美两国也呈现出文化共融的趋势。5月21日，2024年度“茶和天下·雅集”活动在美国举办，活动通过品茗赏艺、交流对话，充分感受文明交流互鉴、人与自然和合共生的美好。
△2024年度“茶和天下·雅集”活动现场(图片来源：中华人民共和国驻美利坚合众国大使馆)
日本：茶文化的差异化定位
在世界范围内，日本属于茶叶出口强国范畴。2023年，日本茶叶出口额达2.1亿美元，位居全球第七。
自身茶产业贸易繁荣的基础上，日本与中国的茶叶贸易交流也十分频繁。究其原因，可能是中国的茶文化对日本的茶道文化的启迪，同时中国茶所蕴含的文化价值，在日本也具有一定的差异化吸引力。早年间日本的茶饮料企业“三得利”，便大力营销中国产地、福建乌龙，由此迅速打开市场。
德国：竞争激烈的进出口市场
德国的茶产业较为发达，并具有悠久的饮茶历史与文化，虽然在具体的茶风茶俗上存在差异，但二者的贸易往来总体呈现出波动增长的态势。
近年来，我国出口德国的茶叶产品结构较为稳定，以绿茶、红茶为主。值得注意的是，德国的茶叶进口市场呈现出多元化的激烈竞争态势，同时欧盟对茶叶农残与品质标准的严格要求，也对中国茶打入德国当地市场提出了更高要求。
△国内外茶叶中农药 MRL 标准现状(图片来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会)
法国：日趋向好的茶贸易
法国是较早接触到茶叶的欧洲国家之一，与中国的茶叶贸易渊源久远。早在1636年，首批茶叶运抵法国巴黎，拉开中法茶叶贸易序幕。实现转向当代，两国茶贸易也呈现不断向好的趋势。
中国农业国际合作促进会茶产业分会数据显示，今年上半年中国对法国茶叶出口量1867.76吨，同比增长31.77%;出口额953.85万美元，同比增长33.24%。从出口量看，绿茶以1610.70吨的出口量，成为2024年上半年中国到法国最大的出口茶类。这一茶类的流行，正契合着法国流行的清饮、调饮两种饮茶方式，和下午茶文化。
△2025-2024年1-6月中国对法国茶叶出口额、量、均价(图片来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会)
茶香连接体育
奥运加持下的中国茶出海新貌
《奥林匹克宪章》中，对奥林匹克精神的解释是“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”。茶和天下，搭建文明与文明之间的沟通桥梁，也是茶所承载的使命之一。茶与体育，看似两个截然不同的领域，实则有着深刻的内在联系。都对促进不同文明之间的交流与融合，起着关键性作用。
在中国茶走出去的历程中，不止与各大奥运举办地国度建立着深刻的产业联系，更是数次乘势奥运机遇，探索着茶叶的出海新面貌。
细数过往的2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会，中国各大茶产区、茶品牌都在积极探索着乘势奥运营销，推动茶品牌、茶产品出海的机会。如浙茶集团兴合科技公司与安吉白茶集团联合开发的安吉白茶产品，成为第19届杭州亚运会官方指定用茶，为各国来宾送去东方茶香;北京奥运会期间，北京老舍茶馆推出的六大茶类精品系列“奥运五环茶”，也在一定程度上打响中国茶叶区域公用品牌的国际影响力。
△安吉白茶成为第19届杭州亚运会官方指定用茶(图片来源：安吉发布)
走出中国奥运“主场”，在其他奥运举办地“客场”上，茶叶出海又存在哪些机遇呢?
事实上，2024巴黎奥运会期间举办前夕，已有诸多茶叶区域公用品牌、新茶饮品牌做出了走出去的尝试。
◍ 7月4日—11日，福鼎白茶作为中国茶唯一非遗文化代表亮相法国巴黎“新生万物——中国非遗与当代设计展”;
◍ 7月5日，喜茶打造的“喜茶巴黎观赛茶室”快闪门店于法国巴黎正式开业，见证奥运举办，传播中国茶文化;
◍ 7月12日，霸王茶姬与7位冠军健康大使“出征”巴黎，在巴黎奥运会期间，把现代东方茶介绍给更多人;
◍ 7月24日，广东体育频道在法国凯旋门前向外国友人展示推介广东英德红茶……
△喜茶巴黎观赛茶室(图片来源：喜茶)
这些中国茶“出征”巴黎的举措，展现着茶叶出海的蓬勃新生态。
随着2024巴黎奥运会正式开启，如何更好地讲述中国茶的出海故事，成为业界关注焦点。我们期待中国茶以更加开放的姿态、更加丰富的形式，向世界展示中国茶文化的博大精深。
无论是通过跨界合作，将茶元素融入体育赛事的各个环节;还是开展文化体验活动，让更多国际友人亲身体验中国茶的魅力;亦或是通过品牌建设和品质提升，让中国茶在国际市场上赢得更广泛的认可……相信中国茶都将以独有的方式，讲述着属于自己的出海故事。让更多的人感受到这份源自东方的温暖与友谊。
来源：说茶ShowCha
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