互联网藩篱被打破的第一个“双11”，备受期待，也异常冷静。
在盘点茶行业数据之前，我们也来冷静地看看今年“双11”的大数据和增长逻辑。
成交额再创新高。11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元，同比增长8.5%。京东“双11”累计下单金额超3491亿元，同比增长28.6%。
国货霸榜，直播电商具有增长的内生驱动力。据“抖音双11好物节”数据报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。“双11”期间爆款榜国货数量占比达87.5%。
低碳启蒙，首推绿色与公益专场。今年天猫“双11”首次推出绿色会场，推出了超过50万件绿色商品；首次为残障等特殊人群设立专场，“一只鞋计划”共完成了98笔订单。
新消费遇冷。据亿邦动力日前搜集包括女装、男装、美妆等28个核心类目的天猫销售TOP10品牌榜单发现，有14个类目完全不见新消费品牌的身影。对比去年“双11”，平台宣布有360个新品牌登顶细分类目。在官方公布的40个品牌中，仅有8个品牌进入了今年“双11”的预售全程榜单（10月20日～31日）。
“家消费”成增量场。需求侧呈现高端品质、懒人便捷、一站式购买、场景体验四大趋势。
面对经济形势和行业格局的改变，电商的改变总是走在前端。可以明确的是，2021年之后，线上电商不再是以数字为导向的购物手段，而是更加偏重企业的战略经营、提高增长质量和践行长期主义的新商业场景，是全方位检阅品牌方的品牌力、营销生态、用户运营、商品运营、组织执行、系统保障等的检验场。
由此，您是否有受到了更多的启发？接下来，再来看看茶行业的成绩吧。
大益7连冠
预售期间，大益就已放出“冲击7连冠”的豪言，而结局也似乎没有悬念：大益卫冕天猫、京东双平台茶行业TOP1。这也是大益连续7年位居天猫“双11”茶行业第一名。不得不让人再次感叹，流水的数据，铁打的第一。
△图片来源：大益茶
八马茶业全渠道销售额超2.03亿
据八马茶业“双11”战报，八马茶业全渠道销售额超2.03亿元，同比增长69%。这也是八马茶业连续7年稳居天猫“双11”乌龙茶类目NO.1。
11月1日，“双11”正式开启，在首轮尾款支付后，八马茶业各大电商阵地迎来属于自己的“开门红”。数据显示，11月1日当天，八马茶业稳居天猫、京东双平台乌龙茶类目第一。今年抖音“双11好物节”期间，八马茶业直播间销售额突破千万，直播间观看人次累计超200万，并在11月11日荣登抖音品牌榜第一。
△图片来源：八马茶业
艺福堂天猫支付买家数夺冠
据艺福堂茶业2021年“双11”战报，今年艺福堂茶业“双11”居天猫平台支付买家数行业排名第一。
CHALI茶里全网销售额破亿
据CHALI茶里2021年“双11”战报，其全网销售额破亿元，其中蜜桃乌龙茶售出800万包。
△图片来源：亿邦动力
徽六六安瓜片全网销售NO.1
据徽六2021年“双11”战报，徽六“双11”六安瓜片类目全网销售第1名。
△图片来源：亿邦动力
凤牌红茶获滇红茶类目销售冠军
据凤牌红茶2021年“双11”战报，凤牌红茶“双11”期间线上全渠道销售破1200万元，连续6年蝉联滇红茶类目销售冠军。
△图片来源：凤牌红茶
茶品类预售榜单情况
从天猫预售情况来看，茶类榜周榜TOP10品牌分别为大益、chali、八马、中茶、馥益堂、茶颜悦色、瑞聘号、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。其中，茶小空为新入榜品牌。
今年“双11”第一波开售10分钟，奈雪的茶的销售总额突破去年全天。11月3日，据天猫“双11”抢先嗨热卖榜排行显示，奈雪的茶斩获花草茶销售额排行榜TOP2，但从周榜来看，最终跌出前十。
△图片来源：网络
在预售榜单上，大益、八马、中茶、馥益堂、CHALI/茶里、茶颜悦色等表现强劲。
△天猫“双11”预售茶类榜来源：亿邦动力
那么，茶行业“双11”交易榜单，会是怎么样的呢？
“双11”是销售练兵场，也是消费风向标。对于2025年茶产业总目标之“干毛茶总产值达到3500亿元”的中国茶产业来说，在一场5403亿元的购物节之中，依然有很多值得深入思考的问题，以及很多破局路径可供参考。
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