新书| 《营销中国茶:2小时读懂茶叶营销》

  书名:《营销中国茶:2小时读懂茶叶营销》
 
  史贤龙著
 
  中国青年出版社
 
  ISBN978-7-5153-5288-6
 
  开本:880×12301/32
 
  印张:7.375
 
  版次:2019年3月北京第1版
 
  印次:2019年3月第1次印刷
 
  书号:ISBN978-7-5153-5288-6
 
  定价:88.00元
  本书从不同视角对中国的茶营销进行了思考,内容涉及中国茶产业战略困境、茶企规模化、茶品牌崛起、茶文化、茶营销、茶消费、茶零售、茶道等诸多方面,但概括起来,可用三个核心关键词涵盖全书:
 
  第一个词,“困局”。本书系统梳理中国茶没有出现立顿、星巴克式超级规模化品牌的根本原因,认为中国茶的困局在于没有解决两个核心要素:产品与文化。
 
  第二个词,“破局”。作者认为,中国茶要优先消费品化,先做大消费,后做茶文化。并旗帜鲜明地提出:中国茶企当前的首要战略是如何实现企业的快速规模化,其他问题都应从属于快速规模化这个战略。
 
  第三个词,“创举”。作者规划了一系列解决方案,即让中国茶成为真正消费品超级品牌的形成逻辑。在本书中,作者列举了茶业十大商业模式,涵盖茶的各种商业形态,对茶叶、茶饮、茶空间、茶会、茶教育等茶业品牌,都有借鉴意义。
  作者介绍:
 
  史贤龙
 
  博纳睿成咨询公司董事长,怪咖邦创始人
 
  营销著作:
 
  《产品炼金术1:如何打造畅销品》
 
  《产品炼金术2:如何用产品驱动企业成长》
 
  《老板如何管营销:高段位营销的16个关键点》
 
  《魅力的智造:粉丝产品创新法》
 
  《移动互联新玩法:未来商业的格局和趋势》
 
  《中国快消品营销这些年》
 
  历史思想著作:
 
  《每个中国人身上的春秋基因》
 
  《与老子一起思考·德篇》
  目录
 
  建议书名营销中国茶:2小时读懂茶叶营销1
 
  导读1
 
  目录2
 
  序3
 
  一、茶“翅”难飞:中国茶产业的战略困境6
 
  二、茶企规模化,需先过三关9
 
  1.意志关9
 
  2.方法关9
 
  3.资源关10
 
  三、茶企快速规模化的三大法宝11
 
  四、茶品牌崛起,从产品开始13
 
  1.什么是“有类无品”13
 
  2.什么是“有牌无品”14
 
  五、先做消费品,再做茶文化16
 
  六、中国茶应该向谁学营销20
 
  1.中国茶营销学习有以下“四前提”20
 
  2.中国茶营销有“三不要”21
 
  3.中国茶向谁学习、学什么21
 
  七、茶企营销组织的顶层设计24
 
  八、日本与英国的茶文化考察27
 
  九、中国茶文化之魂30
 
  十、茶叶的十种商业模式34
 
  十一、舌尖上的茶味——茶叶的美感呈现38
 
  十二、中国茶品牌的精神41
 
  十三、谁会成为中国茶的“茅五剑”43
 
  十四、品类茶品牌如何脱颖而出46
 
  十五、天价代言能否成就茶品牌50
 
  十六、品类茶消费品化的六大驱动力52
 
  十七、茶叶品牌的零售基因55
 
  十八、中国茶道本真58
 
  后记60
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