普洱茶投资分析:文化融入,茶就有了文化的味道

  普洱茶是文化的载体,文化却不是普洱茶的附庸。许多茶企在推产品的时候,关于茶文化的内容仅仅停留在包装上。甚至整个产品所具有的只有“茶文化”三个字。
普洱茶投资分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  现代人的网络生活都希望给自己打上“文化”的标签,而不是“产品”的标签。茶企在宣传产品的过程中,希望茶客能够成为传播品牌的大使,通过互联网这一媒介让更多的人看到,经过长时间的观察,我发现在进行此类宣传的过程中,往往是产品图片+文字以及转发抽奖的信息。转发的人对中奖的关注程度远远超过产品本身。等到活动结束,无论中奖与否,相关产品早已忘得一干二净。产品相关信息也在互联网的信息海洋中消失地无影无踪。所以就出现了“钱没少花,可是效果却不尽人意”的尴尬场面。
普洱茶投资分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  对于此类信息的转发与点赞,一种是物质动力还有一种精神动力。茶企不可能把宣传变成一种长期的奖励机制,这样在推广上的花费就会变成一个无底洞,所以通过抽奖的方式来推广产品难以长久。
普洱茶投资分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  倘若一条信息所代表的是一个人的品味,这样的内容能够为转发者带来赞美之声,就算茶企没有奖品,看到信息的人也愿意把这样的信息分享出去。比如一款易武茶,茶企通过图片的方式转发,除了经销商以及少数铁粉,没有人愿意分发这样的图文信息。如果变成古人的喝茶方式以及易武茶的历史渊源,结合名人的喝茶轶事去推广这样一款产品。把产品的信息拆散,与内容完美的融合在一起。如果能做到内容与茶无关,但搜索能迅速定位到具体的产品,这样的效果就非常好。我曾经跟踪过类似产品,对比传统文案,文化文案对销售的提成至少能高出十个百分点以上。
普洱茶投资分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  推茶真不如推文化,把文化融入茶中,茶就有了文化的味道,不但能带给品饮者味觉上的冲击,还能带来精神上的享受。
 
  作者丨天火
摄影丨吉星坦罗
 
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