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上半年业绩、招商双双逆势增长,这家茶企做对了什么?

亚太茶业 亚太茶业

       今年年初以来,一场席卷全球的疫情让大家措手不及,各行各业受到不同程度的影响。

  在中国,随着疫情防控形势持续向好,国内经济复苏步伐加快。对茶行业而言,2020年可以说是“危”、“机”并存,练好内功,化“危”为“机”,是大多数茶企的首要选择。

  近日,作为中国茶界的头部品牌,华祥苑亮出今年上半年“业绩、招商双增长”的成绩单,无疑是给茶行业打了一剂强心针!

  华祥苑逆势增长的表现引发各界关注,到底是因为做对了什么呢?

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  好茶不愁卖:品牌消费意识成主流

  在疫情背景之下,茶行业的机遇在哪里?专业人士指出,这场疫情让国人意识到健康的重要性,国家卫生健康部门还将“保证每天定量饮茶”明确列入新冠肺炎防治营养膳食指导建议,这些情况对茶行业来说都是有利因素。

  此外,随着国人品牌消费意识逐渐成为主流,品牌茶企的优势越来越明显,尽管同样受到疫情影响,但是“好茶不愁卖”的说法已然成为业界共识。

  中国茶叶流通协会的一组权威数据也可以说明这个问题:2017年,品牌茶叶市场销售额首次突破2000亿元;2018年,品牌茶叶市场销售额达到2400亿元,非品牌茶叶的市场份额压缩至不到270亿元;2019年,国内茶叶市场销售额是2700多亿元,品牌茶叶市场销售额超过90%。

  因此,品牌化是近几年茶叶消费市场的主要发展趋势和升级方向。华祥苑正是抓住了这个发展趋势,充分发挥自身的品牌优势,在今年这一特殊年份里实现逆势增长。

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  好茶用心做:20年建庄园为一杯好茶

  华祥苑的总部位于美丽鹭岛厦门,8月8日,一场名为《生命有你 分享一杯国缤茶》的大型暖心互动活动在当地一家五星级酒店举行,来自全国各地的上千名合作伙伴齐聚一堂,足以显示华祥苑的品牌号召力。

  作为华祥苑的掌门人,肖文华以演讲的方式阐述了他20年来用心做好茶的初心,总结出一定要秉持“三心”才能造出一杯品质好茶:

  首先是匠人之心,坚守做好一杯国缤茶的品质。作为中国茶庄园模式开创者,华祥苑经过20年的努力,已经在各主要茶品类原产地布局8座茶庄园,涵盖安溪铁观音、岩茶、红茶、白茶和普洱等核心茶品类,是行业内实现核心品类茶庄园建设的茶企,庄园品质也让茶产业走向“质”的时代。

  其次是情怀之心,“大国品牌”担当是华祥苑情怀之心的充分体现。去年,国茶华祥苑入选 CCTV .大国品牌, “ 中国品牌 · 世界共享” 是大国品牌的理念,华祥苑已然成为一个能代表中国在全球商业竞争和文化交流复兴的国家级品牌。与此同时,TCL、安踏、纳爱斯、九牧卫浴等中国知名品牌都已入选为“大国品牌”。

  第三是革新之心,“立足传统·创新驱动”是华祥苑革新之心的充分体现。华祥苑立足传统制茶理念,做出产品特色。例如,华祥苑推出的庄园茶,它是现代种植与生产技术和传统制茶智慧融为一体的代表作,市场销量遥遥领先!

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  好茶要分享:健康茶品得到高端人士青睐

  好茶,来源于对品质的坚持;品质,是一家企业的生命线。华祥苑始终坚持质量第一的发展战略,形成了8大品质标准——源头、生态环境、种植培育、工艺、检测、生产、口感、包装,4大品控体系——事前预防、事中监管、事后检测、全程可追溯,从根本上确保茶叶作为农产品的品质安全。

  目前,华祥苑主导成立了品质联盟,向社会作出郑重承诺,同时接受社会各方的监督。正是这种对品质的严苛追求,才让华祥苑的健康茶品得到越来越多高端人士的青睐。

  今年是非常特殊的一年,国人对健康的重视,也体现在对健康茶品的选择上,中秋佳节来临之际,华祥苑温馨提示:给身边重要的人分享一杯国缤茶,感恩生命有你。

来源:说茶网

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