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双11期间直播卖茶:小茶婆婆、小罐茶和澜沧古茶数据简析

茶界小学生 馆禾

注:本文数据源于“红人点集”,仅供参考。双11期间指2020年11月1日—11日,本文数据为此期间通过直播带来成交数据。

随着内容和电商进一步融合发展,直播已经成为品牌商家的标配新渠道及增长新引擎。

2020年双11,淘宝直播继续保持了高速增长,将近3亿用户涌入直播间,33个淘宝直播间成交额过亿,淘宝直播的GMV同比翻一番以上。

其中,商家直播成为直播电商的新突破点。过去12个月里,参与淘宝直播的商家数量增幅超过220%。在这样形势下,茶叶品牌商家表现如何?

今天的文章,带大家来看看2020年双11期间小茶婆婆淘宝店、天猫小罐茶旗舰店和澜沧古茶叶旗舰店直播销售数据并简要分析。

01商家概况

3个茶叶品牌商家总部、店铺直播间归属地在哪个区域?谁开店更早?谁粉丝更多?背后企业工商信息?

小茶婆婆总部和直播间归属地都在北京,小茶婆婆店铺开店时间为2009年12月,店铺粉丝数19.6万。小茶婆婆品牌隶属于北京小茶婆婆品牌管理有限公司,注册资本100万元人民币,成立日期2010年4月。

小罐茶总部和直播间归属地也在北京,小罐茶旗舰店开店时间为2016年8月,店铺粉丝有77.6万。小罐茶品牌隶属于北京小罐茶业有限公司,注册资本4亿元人民币,成立日期2014年12月。

澜沧古茶总部在云南,直播间归属地在广东。澜沧古茶叶旗舰店开店时间为2019年2月,店铺粉丝有27.9万。澜沧古茶品牌隶属于普洱澜沧古茶股份有限公司,注册资本6000万元人民币,成立日期2002年9月。

虽然小茶婆婆企业规模较小,但对营销增量渠道—直播的重视,才能让她背后的淘宝店连续2年进入双11茶叶销售额前十店铺(天猫、淘宝),其也是唯一一家进入销售额前十的淘宝茶叶店。

02商家直播数据

双11期间,3个茶叶品牌商家直播数据如何?

小茶婆婆店铺直播间销售额为825.72万元,销售单量14,696,每件平均价格为561.87元。其中,小茶婆婆直播间在11月10日单场直播卖货销售额最高。

该场直播于傍晚18点30分开始,直播时长9小时3分钟。直播期间PV:11.8万,UV:4.1万,销售单量8376,销售额460.5万。

该场直播中贡献最大的单品为《2021年春茶定金》,单拍5700元,卖出200份,销售额114.0万。有意思的是,该产品仅限双11当天购买,使用期限为2021年1月1日—5月31日,目前相关链接已经下架。

小罐茶旗舰店直播间销售额为560.49万元,销售单量46,941,每件平均价格为119.40元。其中,小罐茶直播间在11月11日单场直播卖货销售额最高。

该场直播于早上8点59分开始,直播时长15小时28分钟。直播期间PV:1.8万,UV:1.3万,销售单量2.4万,销售额192.7万。

该场直播中贡献最大的单品为《彩罐拼装版》,直播间价格69元,规格为20g,卖出4578份,销售额31.6万。该款拼装产品含3类茶叶,红茶(花香红茶、金骏眉),乌龙茶(大红袍、清香型铁观音)、茉莉花茶。

澜沧古茶叶旗舰店直播间销售额为916.01万元,销售单量5701,每件平均价格为1606.76元。其中,澜沧古茶直播间在11月11日单场直播卖货销售额最高。

该场直播于中午12点01分开始,直播时长12小时25分钟。直播期间PV:1.3万,UV:6519,销售单量1787,销售额571.1万。

该场直播中贡献最大的单品为《四.喜.贡.瓜》,产品价格为11959元,规格为1000g,卖出408份,销售额487.9万。值得注意的是,《四.喜.贡.瓜》店铺页面公开月销量数据现为300+,应该是有不少消费者取消了订单。

小结

综合上述茶叶商家的直播数据来看,有2个值得注意点:

1)直播时长和内容。要想把茶叶卖好,单场直播时间不能少。3个茶叶商家,双11期间卖出茶叶金额最多的单场,小茶婆婆直播时长9小时3分钟,澜沧古茶直播时长12小时25分钟,小罐茶直播时长15小时28分钟。

随着直播成为诸多商家标配,直播内容策划对于直播间流量运营也显得越来越重要。比如,双11期间卖出茶叶金额最多的单场,小茶婆婆直播期间PV为11.8万,UV为4.1万,远高出小罐茶和澜沧古茶。

2)直播间选品策略。对于普通茶叶消费者来说,单次购买价格低和能有多种产品体验的拼配装茶叶产品在直播间更受欢迎。比如小罐茶双11日当天卖出金额最多产品就是拼配装,含有3个茶叶品类,5个茶叶单品。该产品主打“一周好茶”概念,每天一款茶叶。

对于单价较高的茶叶产品,直播间推广策略以“限时限量+福利”和“大力度折扣促销”作为卖点。小茶婆婆售卖《2021年春茶定金》产品,该产品仅在双11当天可以购买,购买后可以优先预定古树单株、古树冰岛、古树老班章等稀缺产品,还有机会参加2021年茶山行等福利。

澜沧古茶预售《四.喜.贡.瓜》,该产品原价29999元,直播间价格为11959元,相当于4折。这类产品的购买者,买的可能不是“茶叶”,而是理财产品。当然,也有可能是有人在这其中运作该类产品投资收藏体系。

普洱茶类商家多喜欢使用这种策略,大益是开创者。今年双11期间,天猫大益旗舰店上架《沧海生普》,该产品抢购价格为2.38万/提,市面上该类产品在每提5万元以上。

你怎么看茶叶直播电商?

1条评论

汉文爱茶

2年前
沧古茶预售《四.喜.贡.瓜》,该产品原价29999元,直播间价格为11959元,相当于4折 ———— 哟
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