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啖茶论道

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茶旅融合,是否还有前途

狭义的观点认为,茶文化是是包括茶道、茶艺、茶的礼仪、精神以及在各个阶层人民中表现的与茶有关的众多文化的现象,它强调的是一种精神文化。广义的观点则认为茶文化包括物质文化和精神文化两个层次,物质文化包括茶叶科学技术、实践经验等,也包括生产流通形式、消费方式,精神文化则是指一切茶的物质文化存在反映到人们记忆中的学习,包括茶的知识、礼俗、文化艺术等。

春风十里,不如茶香一缕。茶文化在我国的传统文化中占据非常重要的地位。

茶文化旅游则是指茶叶资源与茶文化旅游进行有机结合的一种旅游方式,它是将茶叶生态环境、茶生产、自然资源、茶文化内涵等融为一体进行旅游开发。

茶文化也是旅游文化的重要组成部分,与山水、宗教、民族、民俗等又有密切关系。茶文化在我国源远流长,并在近几年的发展中得到了广泛的传播。越来越多的人开始表现出对茶文化的浓厚兴趣,到茶园旅游、体验茶农生活,学习茶艺知识等成为新时代的新风尚。

旅游业是一种带动其他产业共同发展的综合性旅游产业,通过将茶文化与旅游结合起来,综合山水、民俗等其他产业,一方面有助于中国传统文化的继承和发扬光大,又提升了人民精神文化素质,丰富旅游业态,可谓前景大好。

在现代旅游市场中,茶旅游因其生态、健康、养生的形象,迎来蓬勃发展,当前国内茶旅游发展主要包括以下几种模式:

01

茶文化+乡村旅游

茶文化旅游村是以乡村为依托,以茶产业为核心的一种发展模式。通过发展茶文化旅游,能够给当地的农民带来更为客观的经济收益,也是实现乡村振兴的非常有利的推动者。茶文化旅游村依托一个自然茶村而打造,村内会有广泛的茶产业种植基础;开展一系列的茶俗体验活动,如采茶、制茶、品茶等;茶香生态民宿是重要的度假产品;村内居民不必拆迁,通过参与茶旅游服务而受益致富。

典型案例:杭州梅家坞茶文化村

梅家坞地处杭州西湖风景名胜区西部腹地,是西湖龙井茶一级保护区和主产地之一,也是一个有着六百多年历史的古村,村内有农居500余户,周恩来曾5次到访指导茶叶生产。主要产品有龙井茶楼、茶香民宿、茶衣表演、采茶体验、茶林古道、周恩来纪念室。

优美如画的杭州梅家坞村落

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茶文化+度假庄园

对于茶资源丰富的地区,大部分风景秀丽,生态环境优美,适宜度假休闲。“茶文化+度假庄园”则充分利用了当地自然环境,以庄园为形态,集茶种植加工、文化展示、度假养生为一体的开发模式。茶文化度假庄园通常由专业的旅游投资公司统一建设运营。以茶叶种植加工为产业基础,会开发形成具有庄园品牌特色的茶叶,并提供私人订制服务;依托茶园生态开发高端度假养生产品,如茶园度假酒店、茶香SPA等;在项目建设上会秉承极致生态的理念,运用生态木屋、帐篷酒店、自然绿道等产品;会结合所在地的茶文化,进行茶道展示、茶文化博览等产品的建设,茶文化度假庄园是旅游业态最为丰富的发展模式之一,也是休闲度假时代茶文化旅游的主流发展趋势之一。

典型案例:云南柏联普洱茶庄园

项目投资方为香港柏联集团,自2006年开始筹备,引入法国葡萄酒庄园模式,投资两个亿,于2008年开业,是集茶叶种植、加工、旅游、文化等功能于一体的世界第一个普洱茶庄园。现有11000亩的古茶园,6000亩已开采的现代茶园。庄园配套设施有有机茶园、制茶坊、茶山寨、茶博物馆、茶道馆、景迈雨林会所等,是绿色旅游休闲度假的好去处。

以度假休闲为主的柏联普洱茶庄园

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茶文化+文化基地

“茶文化+文化基地”即通过展示讲解、文化表演、现代技术等重点宣传茶文化的旅游发展方式,是是集中展示和体验茶文化的一种开发模式。

茶文化基地建设以茶文化展示和体验为主,会通过多种静态和动态的方式,展现地方茶文化;园内不一定有大片茶园,但附近会有知名的产茶基地,如武夷山的茶博园;除传统的雕塑、小品等手法外,还会运用VR、5D等现代技术展示茶文化;通常会有一台结合当地茶俗的文化演艺,活态化展现茶文化。茶文化基地一般建设在茶文化底蕴深厚且旅游人气旺盛的区域。

典型案例:中华武夷茶博园

中华武夷茶博园位于武夷山九曲溪畔,占地面积约8万平方米,总体分为景观园区、地下广场、山水实景演出观赏区、茶博馆和游人服务中心等五个部分。以“浓缩武夷茶史,展示岩韵风姿”为设计主题,通过历代名人的记叙、历史画面的再现、茶艺的互动表演,让大家领略到武夷茶的文化底蕴。园区内设置茶魂广场、大红袍广场、5D茶体验馆、“御茶迎宾”茶艺秀等,丰富茶文化体验。

以展示茶文化为主题的中华武夷茶博园

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茶文化+商贸城

“茶文化+商贸城”模式是以茶加工、茶商贸为核心功能的茶产业园区。这样的茶城选址通常位于城区或交通便利区域;茶商贸是其核心功能,通过出租或出售商铺,吸引知名茶企入驻聚集;随着茶商贸的发展,会衍生开发茶文化休闲、茶生态地产等产品。

典型案例:中国高山茶城

中国高山茶城位于中国高山茶之乡——福建省大田县,靠近高速互通口,占地面积约2000亩,总投资5.06亿元,建设内容包括茶业交易中心、茶业集中加工区、茶休闲体验区。是一座集茶叶生产、研发、销售等全产业链为一体的综合性茶城。商贸城配套设施有会展中心、销售市场、茶事活动中心、高山茶博物馆等。

高山茶城举办的茶文化节

近几年来,传承中国传统文化成为大家津津乐道的话题,优秀的文化代表着一个国家的内涵,茶文化无疑是中国最具代表性的文化产业之一。茶文化与旅游的结合,适应时代继承发扬传统文化的需要,适应体验经济时代人民对于多样化旅游业态的需要,适应十九大提出的人民日益增长的美好生活需要对于精神文化更高层次的需求,正值文化和旅游部组建,文旅结合,茶文化旅游迎来了发展的最美好的春天。

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