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大益生肖史(一)重温瑞虎呈祥,走出个虎虎生威

茶不多先生 yzwi

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本文篇幅3000字,宜为睡前读物或者私人时间读物

书不接上回,咱们重新来啊!

按照个人水平,如果要写5000字的大益史,初稿大概要花三个小时,一路修改调整,一天的时间差不多也能定稿了。最近一直在整理生肖饼的信息,为了保证内容数据的权威性,本来是想找到所有产品的配货价,发售日期之类的,但是时间确实太紧了,十年的信息,网络能够保存下来的少之又少。你问我找齐有什么用,可能只是想做一点不一样的东西,大作用肯定是没有的。纯属个人的固执。为此,我花了2天的时间划水……

·先给大家看看这两天查询大益生肖史(鼠饼误,42片)

如今整理出来的这个表格,如果你想要无水印的版本,你可以关注公众号,回复……算了,这个表格劳神费力,暂不提供无水印的版本了。当然,你要硬生生的码字复制,那我只能说你是真的牛批。以上数据基于网络,如有错误,各位朋友不妨指正一下,后期也会根据朋友的指正,陆续调整,逐步完善珍藏版,熟茶版以及配货、备注信息。具体进度会在这个系列后期的每一篇推文中查询,争取做成可能是最完整的大益生肖信息表。但目前时间比较短,信息也相对比较少,我后面的内容,大抵也会暂以这个表格为准。

据目前的网络记载,大多认定是阮殿蓉在“六大茶山”推出的系列产品。这个就不用杠了,反正大益不是第一个,而纵观国内的生肖纪念产品,历史应该更久悠久。生肖,自古以来就是中国人们的精神图腾。生肖隶属大益「臻品系列」,按大益官网的分类,目前有四大系列:经典,大师,臻品,皇茶,按目前网络环境划分,大致可分为中杯,大杯,超大杯和超大杯PLUS,另外这里要注明的是,大师时代不是大师系列,属于臻品系列。而整个臻品系列,则是大益炒作的主力军,也必然是大益营销部编故事,不是,讲故事的主力产品,只要你敢出,市场就敢炒,你要问我绿豆饼7542发生肾么事了……那至少……早些年是这样的。

生肖纪念的诞生,个人认为是一个品牌“饱暖思淫欲”的结果,即有了一定的名气,又希望推出一系列的高端产品稳定市场,这个系列首先需要一定的知名度,相互之间需要还具备一定的联系,并且一定要限量发售,这样才能保证品牌持续曝光以及产品本身的价值。对市场而言,也是给予茶人一份期待,顺便告诉大家把钱准备好,我要割,额不对,我回馈消费者了。比如早在上个月,市场已经在炒下个月可能会出的牛饼了。不然每年为旗下的高端取名,编故事,额不对,讲故事,是一件很繁琐的工作。当一个品牌延续数年之后,如果没有一个高端的系列产品在市场站稳脚跟,很容易给人一种干啥啥不行,要啥啥没有的印象,那市场还跟你玩个smartisan!同理的话,我们可以看看华为手机的MATE系列,NIKE旗下的AJ正代,我认为也隶属于这个范畴。

有了这样的硬性标准,再加上茶属于中国的传统文化一部分,又有阮小姐在隔壁投石问路,还有快乐的奔牛试探市场,大益的生肖系列几乎就是一件板上钉钉的事情,呼之欲出,不然你指望出二十八星宿还是凉山108将吗?第一个知名度不高,另一个,这辈子能凑齐的概率就不大了。而且推出这种系列产品的好处不仅仅针对品牌自己,也包括茶不多先生,不是我吹,就在一个月前思考每一期内容的选题就让我掉了不少头发,为此还专门像个闷骚一样烫了头。好在现在不用了,又有了12篇内容可以写了。大益,谢谢。

好了,废话一千字,茶史的厚重感有了,现在我们开始聊虎饼了。

我们还是先把时间线拉到2008年,08年底,有媒体发布了一篇名为《中国七万茶企不敌一个“立顿”》的文章,报道指出中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。这个时候的作为茶企里面的一个分支,还在专注回血,修生养息中。你说没有看到,那肯定是假的,但普洱行业学会假装没有看到,没办法,当初吹捧的是媒体,如今贬低的还是媒体。于是,普洱行业达成了一种默契,不理不问。

· 时至今日,这个说法依旧流行

彼时的大益,我猜应该也是想保持低调的,但是实力不允许,同样是2008年年底,具体可以精确到2008年12月14日,中国非物质文化遗产网公布一则信息,勐海茶厂凭借普洱茶制作技艺获得了国家级非物质文化遗产。这个就很尴尬了,就好像班主任在讲台批斗全体同学:你们就是我带过的最差的一届,你看看隔壁班的立顿!这时候,教师广播又传来好消息,普洱班的大益同学凭借优异的成绩了获得了xxx。又让所有同学的脑袋支棱起来。

至此,大益的普洱茶成为了官方认证的古董级饮品。普洱班的伙伴纷纷向大益同学表示祝贺与恭喜,“好家伙!大益你真是个好家伙!”再一看班主任的脸色,好像也好了不少。获得市场的认可很容易,获得同行的认可,很难。大益在那个特殊的时候,迎来了双丰收,整个2009年,尚在回血的普洱行业,大益成为矮子里面的将军,扛起了行业的众望,前文提到过09年的奔牛应该是一种市场的试探,但是我们也有理由相信。在拥有官方背书之后,大益便开始有了生肖系列的计划,毕竟隔壁班的立顿小伙子太不讲武德了。

· 别人家的茶

2009年,奔牛以公益的名号快乐上市,获得了不错的口碑,有了市场认可,大益在推出第一款的时候自然底气也更加足了,无论从用料还是宣发来看,瑞虎呈祥都明显优于后面几款产品。具体到瑞虎呈祥的发售日期已经忘得差不多了,好吧,其实我压根就不知道,但是因为有了一二三号的批次,至少让人记住了生产日期——2010年1月1日,还有2日,3日。配货价格不足2000,这个实在无法求证了。对了,虎饼也是目前除鼠饼外唯一一款规格42片的生肖产品。三个批次在口感上,大家都一致认为差不多,但是国人的习惯,除了生老病死,普遍都喜欢争的第一,在这种风气的带动下,一号虎的价格普遍会高于二弟三弟。当然还有一种说法是一号虎的量比二三号要少很多,因此导致价格更高,如果是这样,那市场的风气就太恶劣了,毕竟1月1号正逢元旦假期,人家茶厂的工人不过想早点下个班,又怎么了?

生肖饼是大益寄予厚望的,但是结合时代背景,当时的大益可能将大部分的精力都花在了产品本身上,除此之外的外观设计,产品命名,个人都觉得不够优秀,同样的问题也遗传到了后期的兔饼上,颇有一番老茶人的风骨。版面以传统中式纹理打底,以两只“猫咪”作为主要的视觉元素,每次看到这个版面,脑海中都会不由自主的响起“两只老虎”的旋律。回到产品命名上,刻意缩小的「瑞虎呈祥」四个字也给人一种「我觉得这个名字不算好」的印象,甚至不如瑞虎呈祥下面的「高山源韵」四个字更有品味空间。当然,以现代审美去评判一款十年前的产品是有点不公平,毕竟那两年的所有产品,在外观来看都大多大差不差,不过一味的吹嘘我觉得可能更尴尬。生肖茶,是一个将会连载十二年的高端系列,吴总的目光理应看的更长远。总的来说,瑞虎呈祥在视觉上有所遗憾,也正是这样的遗憾,让人们对未来的生肖系列,有了更多的期待。

· 外观并不出彩的瑞虎呈祥

聊回产品,早些年,一款产品的用料与口感对于评估产品价值有着举足轻重的地位,但那个时候的我尚未涉足这个行业,就不扯淡了。当然,口感这块网上其余平台已经说烂了,经常会有更新,抄过来意义不大,总的来说,虎饼的市场认可度还是比较高的。但是如今再次站在产品价值的角度,在当下这个浮躁的社会中,配料与口感只要不是顶级的,那么意义就不那么重要了,包括版面也是如此,仅仅能起到一个锦上添花的作用,要指望雪中送炭,还是得看钞能力。

虎饼的上市,是行业萎靡的一剂强行针,先是市场的反馈良好,让人们感受到普洱行业正在慢慢振作起来,让普洱爱好者看到了普洱茶东山再起的希望,就好像一场专属老男人的浪漫,赴了一场多年的约定,良好反馈带来的连锁反应更是感染到彼时的大小茶企,让普洱班的一众同学看到了曙光。从某种角度来看,瑞虎呈祥作为生肖系列的开山之作,确实完成了自己的使命,走出了系列的虎虎生威。

前段时间,平台爆出了虎饼造假的信息,几乎做到了以假乱真的地步,普通茶人在没有对比的情况下,单靠肉眼已经很难分辨。个人认为,虽然造假是一件龌龊的事情,但是这对于虎饼来说,更是一种认可,除了市场的认可,同行的认可以外,也收获了造假大队的认可。

最后,虎饼的网络素材着实太少了,本文可以梳理的内容也不多,但是仅仅是今天这两千来字的篇幅,好吧,去掉废话也就1000来字,也可能是你在整个网络能够找到的,关于虎饼最有价值的资料了。至于后面的内容的长短,我暂时也不知道,你我有缘,江湖再见!

注:

【大益生肖史】属于【大益茶史】的番外篇,旨在以生肖作为线索记录大益近十年的战略操作与布局,借古鉴今。

2条评论

汉文爱茶

1年前
按大益官网的分类,目前有四大系列:经典,大师,臻品,皇茶,,,而整个臻品系列,则是大益炒作的主力军——ok

汉文爱茶

1年前
@汉文爱茶 但是国人的习惯,除了生老病死,普遍都喜欢争的第一 ——yes
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