专访：“理真”品牌周先文：让品牌发展与原真性保护同频共振

面对如此复杂的市场境况与压力，每家企业都在坚持着各自的发展步调。本次，【亚太茶业】全媒体西南大区负责人访谈雅安市广聚农业发展有限责任公司执行董事周先文，探寻后疫情市场环境下，“理真”品牌的发展思路。

六统一原则，打造蒙顶山茶高品质标签

蒙顶山是世界茶文化发源地，也是世界上有文字记载人工植茶最早的地方。从西汉末年（公元前53年）植茶始祖吴理真在蒙顶山驯化栽种七株野生茶树至今已有2000多年历史，在这段历史长河中，蒙顶山茶，拥有了1169年的贡茶史，也逐渐形成了“形美、香高、味爽”的品质特点。

2021年11月1日，为遵循“保护与发展，传承与创新”的总体要求，加强中国重要农业文化遗产管理，强化蒙顶山茶地理标志保护，提升蒙顶山茶品牌价值，在四川省雅安市名山区农业农村局及各相关部门的推动下，蒙顶山茶核心区茶园原真性保护正式启动，原真保护区内的生长地理环境由政府牵头保障，采摘制作划则由雅安市广聚农业发展有限责任公司统一管理，“理真”品牌也随之诞生。

对于“理真”品牌创立的初衷雅安市广聚农业发展有限责任公司执行董事周先文表示：“‘理真’品牌的创立一方面是为了纪念茶祖吴理真（品牌取名‘理真’）、传承弘扬蒙顶山茶文化；另一方面是将蒙顶山茶核心区原真性保护品牌——‘理真’作为蒙顶山茶代表，借此助推蒙顶山茶品牌价值提升。”

据了解，原真性保护原则是世界文化遗产保护的重要原则之一,后被引入其他领域，在蒙顶山茶原真性保护问题上，指的是对此茶的生态环境、产品质量、品种、技艺、茶文化的原初性、真实性进行维护。那么，目前中国重要农业文化遗产蒙顶山茶核心区茶园原真性保护工作的开展情况如何呢？

“名山区开展中国重要农业文化遗产蒙顶山茶核心区原真性保护，广聚农业肩负使命职责，现阶段已将约4500亩蒙顶山海拔800米以上保护区茶园进行统一流转，并实施“六统一”管理，即：统一土地流转、统一茶园管护、统一鲜叶采摘、统一加工生产、统一产品包装、统一销售体系，全力打造蒙顶山茶的高品质标签”周先文谈到。

品牌赢得未来，产品终是根本

近年来，受新冠肺炎疫情影响，越来越多的消费者对健康问题更加关注，此外，大健康产业发展、新兴茶饮的崛起、茶消费群体年轻化等，都给茶行业带来了新的机遇。

在记者看来面对新机遇“理真”品牌至少拥有三个主要优势：其一，“理真”是蒙顶山茶核心区原真性保护品牌；其二，核心区茶园通过“六统一”管理，采用川茶群体小叶品种，原料纯真；其三，理真品牌茶叶由中国制茶大师匠心传承，采用非遗传统制作技艺精心加工而成，做到品种维真、生态护真、技艺传真、文化承真、质量保真。

迎接机遇的同时也是挑战，在周先文看来“理真”品牌当下需要静心沉淀，踏实地向行业领先企业学习，再努力提升自己，往打造全国知名品牌的方向前行。

为了迎接新机遇，“理真”品牌也在持续加大研发，周先文表示：“品牌最重要的是回归产品，目前‘理真’品牌主打产品有理真·蒙顶山甘露与理真·蒙顶山黄芽两款，但要迎接市场新机遇还要看产品能否打动消费者，是否具备竞争力，所以我们很重视产品研发，未来我们也会拓宽茶产品延伸链条，在原有的制茶工艺上做一些创新研发。”

借力电商，助推“理真”品牌发展

今年2月受全国大范围雨雪、低温，3月持续高温自然灾害天气，全国新冠肺炎疫情影响，春茶实体销售情况并不乐观，加之茶叶主流消费人群已经逐渐向80后、90后倾斜，这些因素导致营销环境和方式的改变成为必然，现下大数据和智能设备作为营销手段的4.0时代正在收割时代红利，也正因如此，越来越多的茶企开始试水电商直播，探索更多线上营销路径。

针对此情况周先文认为：“疫情之下，线下业务冲击较大，目前‘理真’品牌已携手京东、天猫搭建起自己的电商平台，后续也将进一步开展电商直播板块，力求通过直播实现线上、线下的联合互动，更好的助力‘理真’品牌宣传推广，从而实现品牌销售的递进。”

依托“中国重要农业文化遗产”、“蒙顶山茶地理标志产品”品牌，以核心区原真性保护项目为突破，蒙顶山茶核心区原真性保护品牌——“理真”将充分挖掘蒙顶山茶核心区“原真性、唯一性、稀缺性”品质定位，借力电商直播“东风”，为进一步提高蒙顶山茶品牌价值助力，让品牌发展与原真性保护实现同频共振。

文：【亚太茶业】全媒体 华伟

图：雅安市广聚农业发展有限责任公司

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