吴疆说普洱:新时代下的茶博会往何处去?

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时间:12-21 10:11认证作者:佚名
 
  茶博会是一个时代的产物,普洱茶内地发力之初没有茶博会,发力中段也没有,至于高潮处,茶博会才参与了进来,甚至是普洱茶崩盘之后,茶博会才发挥了一定的作用。这不是说茶博会没有用。是说明茶博会也只是茶叶生态链中的一环,放大它的作用没有意义,贬低它也更没有意义。之所以批判,是希望成长。也可以说明,茶博会在互联网没有介入之前可以发挥很大的作用,也足以说明任何东西都是时代的产物。
 
  2012年云南省政府大力提倡茶产业要互联网+,当时产业的人搞不清楚什么是互联网+,大部分厂家甚至连网站、电商都不知为何物,大家听闻互联网都觉得离自己很远,这不是某一家茶企的心态,而是整个行业的心态。这之后,智能手机迅速普及,微信下载量越来越大,乃至于几乎每一部智能手机一个微信,到这时候,自热而然,人人皆懂互联网+,这可以说明时代变化对于产业生态的影响。
 
  同样的道理,茶博会是茶叶生态下的一环,并非说茶博会就是一无是处,而是说明茶博会也需要升级,场景化的手段需要更丰富,对于未来的启发性要更高。否则,会展方就不需要搞什么线上平台,把线下的商家集中到线上。
 
  这同样都是说明我们生存的环境变化了,之前或者现在,大家都是一对一销售,大家都是需要实体,然而,现在的网络有它的便捷性,越是发达地区,人的生活节奏越快,人在购物的时候都是倾向于更加便捷性的。
 
  之前的时代,大家都认为购物是一种娱乐,所以,大型的商城到处都是,大型的连锁店也到处都是,而现在不行了,每一家购物中心必然是以餐饮为重点招商,营业的面积也是最大,因为餐饮必须到现场,而购物则无需亲临现场,所谓的购物是一种娱乐的时代已然过去,同样的购物快感,在电商一样可以实现,甚至在双11的时候,这种购物的快感更强烈。如此种种,都让人深切感受到时代的变迁对于商业的巨大影响。
 
  茶博会是一种人力、资金密集型的行业,光是老板一个人厉害没有用,下面的策划团队找来一帮骗子站台,这是要打造什么样性格的茶博会呢?骗子集中展示平台吗?
 
  任何商业环境的打造,都脱离不了时代的需求,市场需要越陈越香,茶企就生产越陈越香,芳村就销售越陈越香,茶客就存放越陈越香,茶企生产古树茶,市场卖古树茶,茶客存古树茶。市场贩卖的都是口号,因为很明显,没有这么多越陈越香,没有这么多古树茶,这些都是需要时间才能产生的。
 
  但是,市场是急迫的,于是乎,今天的市场也起了反作用,大家都不再有信任,处处缺乏信任。此情此景之下,茶博会还在力挺骗子,这是要彻底砸烂普洱茶真实的一面吗?
 
  我想,没有哪个老板愿意塑造如此性格的茶博会吧。当然,你可以说,这是商业,有人交钱上展位,就得让大师上台,无非是交换,那我无话可说。
 
  只不过,市场体现更多的是,团队的管理意图不明,茶博会成了农特产品展销会,这完全背离了这个时代的需求,背离了这个时代对于展会的愿景。
 
  这就好比你们把展会弄成网店同样不会成功的道理一样。道理很简单,做得好的茶企,线上线下均有布局,为什么需要你?做不好的茶企当然需要你,只不过,这让你变成了一个杂货店,他自己都没有办法搞好自己的品牌,你做一个茶叶界的淘宝、做一个茶叶界的国美,就能搞好?
 
  现在的时代,哪里会缺茶叶购买的途径呢?线下和线上,哪里不是满渠道的茶叶呢?做一个简单的复制,把线下的品牌集中到线上就可能成功吗?
 
  至于说建设性的意见,这是个误解。文章有赞扬性和批判性两种,这两种都不是企业策划案,都是具体现象的一种描述。具体的企业都有各自具体的情况,任何策划,都得量体裁衣!而且,策划人海军兄说过:喝茶免费,谈话要钱。道理就在这里,天下哪里有免费的午餐呢?有些人是靠实物去交换的,有些人则是靠智慧去交换的。
 
  这就像有人问我从来不去茶博会站台,只给兄弟去站台的道理一样。给兄弟站台,有名有利有好玩,给茶博会站台,无非是讲一通狗屁不通的高调,几个专家大师在台上自嗨,有任何言论在市场传播?有任何商业环节的再链接?还是有任何建设于行业的意见?
 
  都不是。
 
  我看到的,仅仅是各种专家的朋友圈的自拍,各类专家的相互点赞。作为线下的做人,各有不同,我都能理解,我自己做人奉行的原则亦然——线上高调,线下低调。我们活在一个现实的社会,朋友的伤疤不能碰,社会脓疮要去揭。
 
  然而,既然是一个公众的平台之上,大家都只是为站台而站台,为亮相而亮相,又有何意义?每每看到此,我都在想,这是要干嘛呢?千辛万苦去站台,不断不断从南到北去站台,就是为了在主席台站在正中,有一张完美的自拍吗?
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