由于一些众所周知的原因，在去年年底时，许多人都在关注这样一个问题：
2022年的普洱茶市场会好吗?
这个问题，并非三言两语能说得清，要分门别类慢慢捋。
比如，谁来看?政府?协会?企业?还是茶农?如果是从企业角度，是头部企业?中间企业?还是小微企业?是消费主导的企业?还是炒作为主的企业?不同的主体，会对这个问题做出不同的判断。
又如，与什么时候相比较?从多长时间来看?是仅看2022年当年?还是从2027年甚至是2032年来看?不同的时间维度，自然会影响到对这个问题的回答。
不过，我们应该还是可从若干方面就这一问题展开做一些有益思考。
01
春节假期，笔者翻出2019年7月份时推送的一篇文章，其中列举了当时普洱茶产业可能存在的一些问题。虽然两年多时间过去，但感觉这个列举大体还是可以用来作为思考这个问题的起步框架。
1. 产量过大。2014年，云南普洱茶年产量超过10万吨，随后持续增加并于2019年达到15万吨。绿茶之外，普洱茶已成为年产量最大的茶类。
2. 产品同质化。尽管普洱茶概念繁多花样百出，但实际上产品的同质化还是颇为严重。
3. 产品便捷性差。尽管最近几年普洱茶的便捷性产品如袋泡、小金沱、迷你珠、龙珠等在增加，但产量占比与销售占比仍然很低。
4. 消费引导不力。重收藏，重投资，轻消费，这是一个普遍现象。的确，谁不喜欢讲个故事压一堆饼就收一堆钱呢?从消费引导角度，过去十年的进步其实并不大，局部甚至是倒退。
5. 投资的神化。升值的神话，老茶的神话，偷梁换柱的概念，浑水摸鱼的把式，不少人或不少企业，仍然是以此为“核心技能”。
6. 市场的恶性炒作。严重偏离产品价值，击鼓传花，庞氏骗局，不是说不清楚这方面的道理，实际上许多参与其中者无非是在博傻，赌自己不是最后接盘者，博自己身后还有傻子。
7. 库存压力大。普洱茶的库存，可分为厂家库存，仓家库存，商家库存，藏家库存，茶友库存。自2004-2020年，云南普洱茶总产量约为160万吨。目前到底有多少库存?没有一个准确数字，但应该也不是一个很小的数字。笔者几年前曾就此做过一番推演，感兴趣的朋友可查看：
链接🔗：目前普洱茶的历年存量到底有多少万吨?一琢磨吓一跳!
8. 关于大树茶的诚信。大树茶是云南普洱茶的重要特色资源。但是，关于大树茶的虚假宣传、大小混采或直接掺杂作假，屡见不鲜。
9. 安全性的疑虑。普洱茶曾经遭遇过多次安全性风波，尽管这些风波已属过去，但对于公众产生的影响，则并未马上随之消除。安全性方面，一是需要产业经营主体不断用心做好，二是需要茶业研究机构和协会等做好科普宣传。
笔者在2019年推文时，附了一份简单问卷，调查大家对于当时云南普洱茶产业存在主要问题的看法。从问卷反馈的情况看，当时这样几个问题相对受关注：投资的神化、市场恶性炒作、关于大树茶的诚信、产品同质化、产品便捷性差、库存压力。
当然，关于当前普洱茶产业可能存在的一些主要问题，还可以进一步列举，比如经营管理方面，组织的问题，品牌的问题，资金的问题，等等，不过在此就不再展开了。
02
这个问题，对于有些人来讲，2022年大概率可能谈不上好。比如：
1. 恶性炒作者。
2. 主要靠讲故事来吸引投资和收藏客的人/企业。
3. 浑水摸鱼者。
做出这一判断的主要原因，不是在于个别人不在场了，而是在于大把大把带钱进场的人不多了。
骗子多了，傻子不够了。
潮水退了，更容易看出，谁在裸泳。
对于部分过去几年恰好被风带起来的企业，在当今时势下，需要切实思考自己的核心能力为何。不少人凭运气赚来的钱，很可能没多久就凭能力亏掉了。
03
对于大多数本分经营者而言，尽管因为各自情况各异而答案可能有所不同，但应该也会有些可共同展望之处。
在笔者看来，普洱茶产业的基本竞争力还是在的。因此，如果能够锁定消费，发力消费需求，着眼未来，做实经营基本面，与时俱进谋求创新，那2022年的普洱茶市场，还是有可观的机会。
重归正道，纵使有些眼前的难度或压力，纵使速度看起来可能略慢，但实际上都是快。做正确的事，正确地做事。
不确定年代，顺应不确定，寻找确定性，应对不确定。
与其等风来，不如自己创造清凉。
“结硬寨，打呆仗”，对于许多人而言可能都是现实的选择。茶要一饼饼撬，茶要一杯杯泡。
毕竟，一个行业的长远可持续发展，不能建立在期望许多人带着大把大把钱来博彩的基础上，而应该建立在以产品力吸引消费者持续消费的基础上。
以慢为快，以拙为巧，积跬步亦可致千里。
诚如此，如果从2027乃至2032年来看2022年的普洱茶市场，那么2022未尝不可说是个好年份。
普洱茶消费市场的基础，已经较为可观;普洱茶潜在消费市场的基础，仍然颇为可观。
青山遮不住，毕竟东流去。
2022年的普洱茶市场，您怎么看?
来源：茶业管理评论
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