2024中国绿茶区域公用品牌价值评估报告即将重磅发布！

国饮绿茶·世界共享

携手行业顶尖机构

联动20+省、自治区、直辖市

涵盖近100个绿茶区域公用品牌

最专业、最全面、最权威

2024中国绿茶区域公用品牌价值评估报告

即将重磅发布

6月20日-23日

深圳会展中心（福田）

敬请期待！

第四届世界绿茶大会

时间：6月20-23日

地点：深圳会展中心（福田）

绿茶，作为我国的国饮，是中国历史上出现最早的茶类，以其独特的品质与风味，深受广大消费者喜爱，是联合国推荐的六大健康饮品之首。2023年，全国绿茶产量193.4万吨，占总产量的57.9%；全国绿茶产值2060.6亿元，占总产值的62.5%；绿茶内销量128.9万吨，占总内销量的53.6%。可以说，绿茶是名副其实的“茶中之王”，占据了中国茶产业的半壁江山，引领着中国茶产业的繁荣发展。

在当前我国以绿茶为主导的茶产业格局下，进一步强化绿茶品牌价值，提升绿茶品牌收益、品牌强度，不仅有利于绿茶产业的持续发展，更能够发挥其引领带动作用，促进我国茶产业的高质量发展。

作为茶产业多层次服务平台，华巨臣深耕茶行业20年，是行业最强大的资源整合者。多年来，华巨臣积极践行推广优秀茶品牌、弘扬中华茶文化、做强中国茶产业的责任，积极协同茶全产业链，汇聚行业优势资源，深度联动政府、科研中心和各地行业协会组织，以文化赋魂、产业赋能、科技赋力，助力我国绿茶产业高质量发展。

01/

洞察中国茶产业趋势

响应农业品牌化号召

近年来，国家大力推动我国农业品牌化的发展。2022年中央一号文件提出，要开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。2023年中央一号文件提出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。同年4月，农业农村部办公厅印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》，强调加大脱贫地区区域公用品牌建设力度，促进实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

茶产业作为我国农业特色产业，承担着支撑茶区经济、满足健康消费、稳定扩大就业、服务乡村振兴的重要任务。但我国茶产业长期处于多而不精、大而不强、品牌影响力有限的困境，难以走出“一流品质、二流包装、三流价格”的怪圈，茶行业更普遍存在“7万中国茶企，不抵一个立顿”的说法。在当前“有品类无品牌”的困境下，助力我国茶产业向品牌化、高端化和国际化发展，已成为中国茶产业亟待解决的首要任务。

02/

联动茶产区政府

共谋绿茶发展新篇

2021年以来，华巨臣以展搭台，以会赋能，汇聚政府领导、绿茶企业、茶界大咖、行业协会、新茶饮头部等多方力量，连续三年召开世界绿茶大会。大会强势集结黄山展团、常德展团、喀什展团、古丈展团、铜仁展团、鹤峰展团、黄山区展团、东源展团、桑植展团、三江县展团等数十个原产地特色展团，携手带来黄山毛峰、太平猴魁、古丈毛尖、西湖龙井、贵州绿茶、洞庭山碧螺春、安吉白茶、六安瓜片、庐山云雾茶、恩施玉露、信阳毛尖、崂山绿茶、四川竹叶青、蒙顶甘露、峨眉雪芽、三江早春茶、梵净山茶等百款全国绿茶毛茶品类、绿茶茶粉等精深加工产品，全面展示绿茶产业发展成就，助力绿茶品牌化打造。

同时，大会还以品鉴会、推介会、品牌发布会等多种形式，开展一系列主题特色鲜明、文化氛围浓厚、形式新颖多样的品牌宣传推广活动，全面展示各绿茶产区茶产业成就，助力茶企打品牌、塑品牌、强品牌，推动我国茶绿产业向品牌化、高端化和国际化发展。

第四届世界绿茶大会还将积极结合新茶饮等潮流风向，广泛邀请绿茶产区代表、茶饮品牌代表、供应链企业代表、品牌营销专家，围绕“两会一展一发布”内容，特别打造“中国茶TEA20峰会暨新茶饮生态链大会”等活动，推动绿茶产区与新茶饮市场的深度对接，助力绿茶产区市场拓展和品牌打造与推广。

03/

聚合行业优势资源

引领绿茶品牌化新征程

2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，持续15年开展的“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”公益研究课题。

为全面执行农业农村部《农业品牌打造实施方案》，助力我国绿茶区域公用品牌发展，2021年以来，华巨臣茶产业研究中心携手课题组，对每年发布的"中国茶叶区域公用品牌价值评估报告"中有效评估的绿茶类区域公用品牌，继续进行深度摸底和研究，并在每届世界绿茶大会上发布《中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》。通过专业评估体系科学分析绿茶品牌价值，促进绿茶行业品牌交流互动，强化绿茶区域公用品牌的塑造与提升，有力推动中国绿茶产业的品牌化进程。

2023中国绿茶区域公用品牌价值评估榜单（单位：亿元）

"2024中国绿茶区域公用品牌价值评估报告"，将针对“2024中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”公益课题中获得有效评估的89个绿茶类区域公用品牌，进行数据挖掘与分析。报告将以品牌价值评估数据为基础，从品牌收益、品牌忠诚度因子、品牌强度等方面综合分析绿茶区域公用品牌的价值呈现，并结合近年来中国绿茶品牌发展的相关数据与资料，综合分析中国绿茶区域公用品牌建设的现象与问题，对中国绿茶区域公用品牌的未来发展建议。