1636年，有着“海上马车夫”之称的荷兰商人将中国茶叶运至法国，从此开启了东方茶与西方浪漫之都的不解之缘。最早接受茶饮的是法国皇室贵族，路易十四及其祖父、帕拉丁公主、皇家大臣主管马萨林、剧作家拉辛、知名作家德·让利斯夫人都是当时著名的爱茶人士。
茶一度被视为贵族才能拥有的奢侈品。直到18世纪，饮茶有利于防病、治病的观念在法国上层社会中仍然盛行不衰，在巴黎及凡尔赛赢得了许多热情的支持者。由于供应量大增，茶叶也借此机会逐渐从法国上层走向全社会。
和欧洲其他国家相比，浪漫的法国人在接受东方茶的同时，还时常探讨茶的品牌品色，研究由一片片茶叶传递而来的东方文化气息，他们总是试图从茶叶本身搜寻一种神秘的文化迹象，从精神领域体验茶文化的品味和情调。
最近，中法建交60周年之际，又恰逢第33届巴黎夏季奥运会即将开幕，东方茶与法国浪漫之都巴黎迎来了一场属于21世纪的新文化交融。6月21日第十届中法品牌高峰论坛在联合国教科文组织巴黎总部举办，中国茶饮品牌霸王茶姬受邀参加了此次峰会，在联合国教科文巴黎总部现场制作起了现代东方茶。
以茶会友连接你我每一天
6月21日一大早，联合国教科文巴黎总部内飘出阵阵茶香。霸王茶姬的工作人员早早到达现场，制作起茶饮来。陆续到场的嘉宾们被现代东方茶的香味吸引，人手一杯小蓝杯。
在霸王茶姬工作人员的讲解下，嘉宾们了解到茶叶的种植、采摘、制作工艺以及中国茶文化的历史与传承。
参会嘉宾品尝霸王茶姬
茶香入胃，一位参会嘉宾不禁赞叹道：“这不仅是一杯茶，更是一种艺术的享受。茶香充盈舌尖，带来了前所未有的体验。”另一位法国品牌代表则表示：“现制茶饮将中国传统茶文化与现代口味需求完美结合，让我们更加深刻地理解了中国茶文化的博大精深。”
参会嘉宾了解中国茶文化
被誉为“中国通”的前法国总理让-皮埃尔·拉法兰（Jean-Pierre Raffarin）在品尝了霸王茶姬的现代东方茶后表示：“与中国人更好合作建立文化情感桥梁非常重要，你需要做到爱中国，爱中国文化。”
前法国总理让-皮埃尔·拉法兰（Jean-Pierre Raffarin）手举霸王茶姬小蓝杯，致敬奥运精神
茶是全球文化互联的媒介、是全球国际友谊的桥梁。
峰会现场，霸王茶姬创始人、董事长张俊杰表示，“以东方茶，会世界友”是霸王茶姬从创立之初就坚守的企业使命。他强调，霸王茶姬致力于将中国茶文化推向世界舞台，让更多人品味到东方茶饮的醇厚与韵味。“我们希望可以通过这杯现代东方茶，真正连接世界人民的每一天，放下隔阂放下纷争，这也是联合国和奥运的精神”。
霸王茶姬创始人、董事长张俊杰分享全球化理念
现代东方茶的全球化
从茶马古道起始地、世界茶叶发源地“云南”出发，到在联合国教科文巴黎总部以茶会友，霸王茶姬用了不到7年时间。
2017年霸王茶姬第一家门店在云南省昆明市五一路开业，一路开到成都、广西、天津、河北、福建、北京、上海、杭州等全国31个省市；2019年首家海外旗舰店落地马来西亚，随后拓展至新加坡、泰国等。
过去几年，霸王茶姬致力于现代东方茶的全球化布局，制定全球化的战略规划和商业模式、建设全球化的组织、采用全球化管理工具，让现代东方茶走向世界，成为全世界最大公约数。目前，霸王茶姬全球门店已经突破4500家，全球注册会员数量超1.3亿，且呈现出快速扩张的增长态势。
据悉，除了走进联合国教科文总部展示中国茶文化在新时代的创新与发展，霸王茶姬还将从7月5日起在巴黎开设快闪店，把现代东方茶带到法国，让更多的法国人民感受到中国茶文化的魅力，增进中法民间友谊。
巴黎奥运会和残奥会设计总监Joachim RONCIN体验霸王茶姬
尽管此次霸王茶姬未正式在法国开店，但业界对霸王茶姬在法国的惊艳亮相并不感到特别意外，反而是“意料之外，情理之中”。
2019年至今，霸王茶姬海外门店数量已超过100家，在马来西亚、新加坡、泰国等市场深受好评，成了当地消费者心中的茶饮之光。在稳扎东南亚市场后，霸王茶姬必然会向更广阔的全球市场进军。
张俊杰曾公开表示，中国的茶饮历史可分为四个阶段：1.0时代是“茶精+奶精”、2.0时代是珍珠风味奶茶；3.0时代是水果奶茶，在这些阶段，中国茶始终是作为不起眼的配角存在。
4.0时代则是一个让“茶饮回归茶”的时代，是现代东方茶的时代。据悉，霸王茶姬的原叶来自中国云南、武夷山等地，在制作过程中尽量保持茶的原味，让世界各地的消费者，尤其是年轻消费者能够品尝到真正的茶饮。
霸王茶姬的愿景是未来为100多个国家和地区的消费者每年提供150亿杯现代东方茶。
全产业链出海
中国茶的起源众说纷纭，具体历史已不可考。
相传七八千万年前就有茶树植物，而直到四五千年前，茶才进入到人类社会中。随着时间的推移，茶逐渐融入了中国人的日常生活，成为日常饮品，甚至发展成为一种独特的文化现象。
起始于西汉，成熟于唐代的茶马古道，丝绸之路的出现让中国茶有机会走向世界。千年前，茶从中国出发，沿着茶马古道和丝绸之路走到欧洲、走进法国、走向世界，促进了各民族之间的交流交融。
没有互联网的时代，茶成了一张链接世界的网。这点从世界各国对“茶”的称呼中就能体现。
目前世界200多个国家对茶的发音“CHA”和“TEA”都来自中文“茶”。“CHA”来自中国北方，而“TEA”源于福建厦门的闽南话“茶”的发音“te”，法语中法语“茶”（Thé）就来源于“te”。
如今，茶马古道的贸易功能已被现代交通网络所替代，而茶的全球化之路正以新的方式——现制茶饮，开辟出东方茶出海的新路径。
中国茶叶协会会长王庆指出，“中国是世界茶饮的原产地，茶园面积占了全球的66%。今后中国茶的发展方向有两个，一是多品牌发展，二是新式茶饮。去年新式茶饮的销售额达到了原茶销售额的一半，呈现出几何式爆发增长，换句话说新式茶饮助力了中国茶叶的销售。”
和传统茶叶出海不同，茶饮的出海包含供应链管理、原材料运输、物流配送、国际仓储、设备采购、异国装修、本土化策略等各个环节。霸王茶姬坚持“原叶鲜奶茶”理念，其做法可类比拿铁，一杯拿铁是“咖啡+鲜奶”，霸王茶姬的现代东方茶则是“原茶+优质牛乳”，最大程度保留了茶的口感。因此，在出海过程中，霸王茶姬还会涉及到乳制品的供应链和出海。
霸王茶姬全球广告片《CHA》在联合国教科文巴黎总部亮相
在张俊杰看来，出海不是一家企业自己的事，而应该是全产业链在一起、走出去，才能真正实现全球化。“任何一个单一的经营单元，无论是品牌方，渠道方，供应方的单一出海，都无法实现协同效应。霸王茶姬理解的品牌出海，应该是供应链、物流、装修、设计、乳制品等所有生态公司、全产业链的出海，这也是我们正在做的事情。”
全球化进程中，无论是在法国还是在东南亚，霸王茶姬将每一杯茶饮都视为国际文化交流的重要媒介，注重原茶的品质和制作，将东方茶的独特魅力传播到世界各地，这背后是品牌和全产业链的共同出海和生态共赢。
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