近日,《人民日报》发布的《进一步释放茶产品消费潜力》专题报道,就如何促进茶文化与新消费相结合,提高优质茶消费品供给,推动茶产业高质量发展,做深入探讨。同时,引发行业茶人对于释放茶产品消费潜力的探寻与深思。
如何将传统茶文化与消费新需求更好地融合,打造健康、时尚、多元的茶品牌、茶产品?人民日报这篇文章的发布,将各个茶企、茶品牌的视线聚焦于茶叶品牌的树立、标志性产品的打造。那么,释放茶产品消费潜力,茶产业该如何抓住机遇?
产品塑造
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1、健康理念与品质保证:专注高品质、绿色健康的茶产品(如:生态有机茶、低农残茶),采用可降解或可循环利用的包装材料,减少环境污染,顺应绿色环保理念,提升品牌形象。开发功能性茶叶,如减肥茶、养生茶等,满足部分消费者对健康、养生的生活方式的追求。
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牛皮纸环保包装
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养生茶
2、口味与形态的创新:开发新口味、新形态的茶产品(如:水果茶、花茶、冷泡茶等),以吸引年轻消费群体和追求新鲜体验的消费者。
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3、文化融合与传承:将传统文化与现代元素相结合,创造具有文化底蕴、背景的茶产品(如:结合当地特色或品牌特色的茶礼盒,或是与传统文化元素相结合打造的茶产品和相关茶配套产品)。
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唐朝壁画系列包装礼盒
4、便捷与便携化:推出小包装的速溶茶、茶包、即饮茶等便于携带和快速饮用的茶产品,以满足部分快节奏生活下的消费群体的需求。
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科技创新
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智慧茶园管理系统
1、智能化生产:采用物联网、大数据等电子技术,实现茶叶生产的精准化、模式化管理,提高产品质量和生产效率。
2、包装智能化:开发具有追溯功能的智能包装,可了解茶叶的原产地、生产日期、保质期等基本信息,增强消费者的信任感。
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3、数字化营销:运用AR、VR等新技术提供虚拟品茶体验,增强在线购买吸引力。
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营销模式多元化
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1、品牌故事营销:讲述品牌的背景故事,如品牌创立渊源、创始人开创故事、制茶工艺传承,打造专属个性品牌,吸引更多不同消费群。
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茶学课堂
2、社交电商与内容营销:利用抖音、微信、小红书、微博等多社交平台,传播品牌故事和产品,增强品牌以及茶产品的曝光度。
3、体验营销:开设线下品牌茶空间、茶艺体验馆、茶文化纪念馆、或品牌相关配套产品专柜等,让消费者亲身体验茶文化,增加品牌黏性。
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茶空间
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八马茶文化馆
4、定制化服务:提供个性化定制服务,定制茶礼盒、个性化包装设计,便于满足部分追求个性化需求的消费者。
5、跨界合作:与其他品牌或流行IP进行合作,打造联名款礼盒、或举办相关主题茶产品发布会、体验交流会、主题下午茶等等,拓展消费场景和客户群体。
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酒店联名主题下午茶
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卡通人物联名
6、线上线下相结合:构建多渠道销售网络,除了线上多社交平台外,积极开发线下专卖店、超市、便利店等,覆盖多维度消费群体。
综合来看,茶行业通过坚持绿色发展方向、强化品牌意识、优化营销流通环境等措施,相信我国茶产业规模化、市场化、国际化之路将越行越宽,“三茶”统筹这篇大文章也会越做越好。
图源:八马茶业、武夷香江茗苑、奈雪的茶、诸己之中、
彩艺Nail、沐歌茶研室、职业设计牛美学分享、水欣记
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