7月22日,在巴黎体育盛会即将点燃全球激情的前夕,霸王茶姬巴黎TEABAR线下快闪在法国惊艳亮相。在为期20天的快闪活动中,霸王茶姬将用舌尖味蕾的茶香与沉浸式的文化体验活动,让世界友人感受东方茶的深厚底蕴,见证现代东方茶的健康升级与创新力量。
霸王茶姬巴黎TEABAR,落址在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站,莫奈曾以该车站为灵感创作画作。临近巴黎盛会开幕,这里成为法国人流量最密集的地段之一,吸引了来自世界各地的友人。
整个TEABAR空间以霸王茶姬杯身标志性的蓝色为主色调,融合茶树、茶叶、茶马古道等代表性的茶文化元素,成为广场上一抹亮眼的地标。在饮品体验区,一位游客在初次品尝“伯牙绝弦”时感到惊讶不已,“这和我以前喝过的茶都不一样,有茉莉花的香气,是夏天里很清爽的味道,这是我第一次感受到东方茶的魅力”。
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活动期间,人们不仅可以在巴黎品尝到现制东方茶,还可以体验闻香识茶的小游戏,近距离感受东方茶文化的魅力。据巴黎TEA BAR现场的工作人员介绍,活动成功吸引大批游客体验,22日当天接待的人流量接近2000人,其中一半以上都是世界各国的游客。该工作人员预计,整个快闪活动期间将累计接待数万人次。接下来,霸王茶姬还将持续在巴黎以茶会友,策划投壶、蹴鞠等“中国元素”活动,向世界呈现中国丰富的文化内核。
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除了巴黎TEABAR,霸王茶姬“健康大使团”也将在巴黎核心地标亮相,展示中国运动员风采与东方茶的健康魅力。同时,霸王茶姬还与当地头部外卖平台HungryPanda达成合作,邀请巴黎当地企业及组织,品尝现代东方茶。
东方茶热潮席卷巴黎,也标志着中国茶饮出海迈进新的发展周期。在过去的十余年里,茶饮出海形成了以珍珠奶茶为主的1.0时代以及芝士奶盖茶、水果茶为代表的2.0时代。2021年《世界报》、《回声报》等媒体曾关注到在一股来自中国台湾的“珍奶热”,在法国年轻人中刮起一阵风潮。
随着消费者深入了解和品尝绿茶、红茶、白茶等不同茶种,茶感更浓、茶味香醇的健康茶饮,逐渐受到更多消费者的青睐。2024年国际茶日,根据《费加罗报》报道,法国已成为世界上第30大茶饮料消费国。同时,法国也是欧洲率先使用“Nutri-score”营养评分系统的国家,用从A到E五种等级标识,指导消费者比较食物营养成分,实现更健康的选择。法国公共卫生机构(Santé PubliqueFrance)的一项研究表明,57%的人表示,由于该系统的应用,他们已经改变了至少一种购买习惯。
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如今,健康化正在成为全球食品饮料行业的发展趋势。升级产品原料、公开成分信息,为世界消费者带来更健康的饮品选择,将成为中国茶饮出海3.0时代的新命题。作为现代东方茶的健康品牌,霸王茶姬不仅在产品上实现“茶底0添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”,还公开产品身份证、热量值、GI数值等信息。今年6月,霸王茶姬将中国首批“营养选择”标识推行至全国门店,让更多消费者体验这一便捷化、国际化的营养分级系统。
截至目前,霸王茶姬全球门店数近5000家,其中海外门店数超过100家。借由巴黎这扇重要的世界窗口,霸王茶姬正在将更健康、更透明、更低负担的现代东方茶,推荐给全球更多茶饮爱好者。
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