扬子江中水,蒙山顶上茶。蒙顶茶产于地跨四川省名山、雅安两县的蒙山,四川蒙顶山上清峰汉代甘露祖师吴理真手植七株仙茶的遗址。蒙顶甘露是中国最古老的名茶,被尊为茶中故旧,名茶先驱。
近期,蒙顶山茶核心区原真性保护产品「理真·甘露」战略合作鹏嘉文化、虎马传媒,上线绕城高速收费站重点地标户外媒体,将2380盒甲辰春·原真限量定制茶礼广泛推向目标群体。
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原真好茶引领高端文化名茶风尚艾媒咨询数据显示,中国青年品质茶饮消费者以青年群体(85.5%)为主,多数是来自一二线城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企业白领(42.5%),具有高频饮茶习惯。
消费需求激增,和国内消费水平的不断提高,消费者对茶叶品质日益重视,众多消费者已经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶。蒙顶山茶标杆品牌,中国高端文化名茶——理真,以人类人工植茶始祖吴理真为名,在蒙顶山海拔800米以上的原真性保护茶园,以1%的珍稀,还原两千年文化原味。世界茶源的原真保护,国茶工匠的倾心杰作;嫩香鲜爽的高贵品质,爱茶人士的舌尖尊享,作为蒙顶山茶业的代表企业,理真品牌坚持以“查得到的生态、看得到的生态、喝得到的放心”为价值,旨在让每一位用户都喝到健康放心的绿色茶叶,而来自蒙顶山核心区的生态茶就是理真最大的优势,这是理真品牌对品质坚定不移的核心主题。
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茶之元,礼之首。立足于蒙顶山茶原真性保护核心产区,遵循源头采制,只选蒙顶山2380亩本地老川茶群体种,一亩茶园只采半斤茶,只采明前独芽或一芽一叶初展,经蒙顶山甘露“三炒三揉”非遗技艺,才打造出这全球限定的2380份极具重量级的原真定制茶礼——「理真·元·蒙顶山甘露」。元,代表原真之礼,承载争鲜之魂,这不仅是一款特别的茶,更是一份原初心意,致敬人类茶文化纪元、献给世间爱茶人的礼物。
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深入中高端群体
有效提振新品声量
随着企业的发展和品类的成熟化、多样化,茶饮市场正在逐渐饱和,各品牌竞争日益白热化。在消费者注意力稀缺的时代,好产品更需要有效的曝光渠道。
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以出行为场景切入,「理真·元·蒙顶山甘露」把中高端消费群体的日常出行场景做了深度的link,携手鹏嘉文化、虎马传媒户外媒体,覆盖了核心消费者群体,囊括了上班、旅行、回家等多个场景,借助无干扰、强制观看的收费站数字LED媒体,打破传播壁垒,实现“茶”香不怕巷子深;以简洁直接的广告语,配合正面直视的LED屏,在短时间内高频重复,快速抓住消费者关注,实现了品牌资产的积累、产品力的传播。
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(来源:成都鹏嘉文化)
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