以茶抵购无人驾驶智能车！茶行业的商机究竟有多广？

无人经济，是否也能驱动茶行业“快跑”？

近日，福建武夷国际茶叶交易中心开展“以茶叶抵购‘萝卜快跑’无人驾驶车队成员——北狐汽车”活动。这场紧跟市场前沿趋势的跨界合作，成功实现茶+汽车的破圈碰撞。

那么，这场合作给茶行业带来什么样的思考？茶行业在无人经济中，还能如何大施拳脚，实现与时俱进、创新发展？

△以茶叶抵购车首付款活动（来源：武夷茶天下）

以茶抵购无人驾驶智能车

是噱头还是真融合？

据了解，“以茶抵购车”在四月底就有相关报道，近日只是借助“萝卜快跑”火热风潮宣传实现“翻红”。目前来看，活动与“萝卜快跑”的直接联系，在于参与抵购的北狐汽车属于其无人驾驶智能车队，虽还未有其他合作资讯披露，但这一跨界模式的探索值得茶行业思考与借鉴。

△武夷茶交会员购车业务办理流程（来源：武夷茶天下）

该活动采用茶叶充当“货币”抵购车首付款形式，并依托武夷茶交平台进行专业评估，实现趋近标准化的换购定价。

此套抵扣购车的模式具有较强通用性和可借鉴性。除“换汤不换药”式更换跨界产品开展合作外，茶行业也能在其中发现更多的“营销通法”。

破圈合作引燃会员经济

VIP会员，往往能提高消费者的受重视感，从而深化消费者和品牌的情感链接。此次抵购活动要求购买方为武夷茶交会员，并绑定兴业账户，一次性让消费者成为多个品牌会员，从而促进交叉销售、升级销售，实现事半功倍。

同时，在多品牌合作时，消费者往往已是其中一家的会员，并通过该品牌渠道了解信息并参与活动。在此过程中，消费者更容易将对其信任延伸至其他品牌，从而让各品牌之间实现会员的良性流动，持续增强用户粘性，吸引更多忠实用户，促进多方共赢。

△会员制营销意义（来源：博阅网）

形象升级拓展消费群体

品牌形象是影响消费者关注度、信赖度的重要因素。此次在“萝卜快跑”大火的东风下，茶产生与高科技、新出行形式的破圈营销效果，推动传统茶行业展现出更加现代的新形象，吸引更多年轻消费者。因此，茶行业可以积极拥抱变化，尝试更多合作，不断更新、丰富自身形象，拓展市场边界。

另外，“以茶抵购车”也展现出“以茶易物”的传统属性。茶行业也可将这一历史与现代的交汇点作为特色宣传，深度挖掘跨界合作富含的文化意蕴，给予消费者更多精神享受，从而在潜移默化中促进茶文化广泛传播，实现经济效益与文化传承的双赢。

△茶马互市相关图片资料（图片来源：国茶世界）

调性相宜提高接受度

茶行业在尝试跨界发展时，选择调性、价值观相契合的品牌、产品进行合作更能帮助品牌实现用户的拓展。例如茶+新能源汽车符合“绿水青山就是金山银行”理念，合作宣传绿色理念更能有凝聚效果，更易被消费者接受。

同时，选取合作对象也可从互补维度考虑，当合作多方的产品、服务等能够互为补充时，同样能产生多赢效果。例如华为与GENTLE MONSTER各自发挥性能、外观设计的不同优势，打造时尚美观、性能丰富的智能眼镜，推动合作效益更大化。

△华为、GENTLE MONSTER联名可通话、听歌、链接设备的智能眼镜（图片来源：数码评价）

此次活动展现出茶行业与其他行业的深度融合可能，更多的合作模式正待茶行业发掘。但在此过程中，也需注意隐忧，例如“萝卜快跑”火热同时也陷于造成交通拥堵风波，茶行业在借势营销时需适度适量。

同时，从“萝卜快跑”被全民关注事件中也可看出，目前无人经济发展是大势所趋。那么，茶行业自身的无人经济又有哪些新发展、新机遇？

从生产到销售

看茶行业无人经济的更多可能

无人经济崛起的背后，是数字化、智能化的科技革新；而茶行业无人经济的发展，也是茶科技持续创新升级的生动写照。

在此过程中，茶行业正逐步实现全产业链的无人化布局。例如三峡夷陵“无人茶厂”采用自动化设备实现茶叶的采摘、加工等，提高生产效率；全国多地涌现出无人茶馆等新型茶饮消费模式，提供更便捷、私密的社交场所；智能泡茶机的性能、功能也逐渐更精准、丰富，例如乐泡胶囊式智能泡茶机能够多段式萃取茶汤，针对不同茶类，采用其更适宜的泡法，快速泡出一杯媲美茶艺师水平的好茶，让喝茶变得更加简单快捷……

△乐泡智能泡茶机（图片来源：乐泡）

基于此，也可发现无人经济未来的更多可能。例如发展智能物流，利用无人驾驶技术改善供应链的物流效率，减少配送时间和成本；亦或利用无人茶室收集用户数据，让茶企更精准把握市场需求；智能泡茶机也可结合AI算法，测试消费者的饮茶偏好，给予消费者个样化推荐。同时，茶行业无人经济也满足当下高效便捷购物需求、契合“减少非必要社交”等理念，正迎接广阔机遇。茶行业应结合自身优势，不断探索无人化、智能化新路径，以实现行业的蜕变发展。