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品牌是农业现代化核心。
中国茶业由以扩大规模、提高产量为目标的产业化阶段向以提高效能、追求品质为目标的品牌化阶段发展。
我国的茶叶品牌政策主要围绕着品牌保护、品牌建设和品牌推广展开。
品牌是农业现代化的核心。积极有效的农业品牌政策是农业现代化的重要推动力量。中国农业品牌政策总体上与农业市场化、国际化、现代化进程相适应。茶叶是中国传统农业体系中的主要经济作物，茶产业品牌化将促进茶叶市场的规范化、标准化运行，成为推动茶产业革新与进步的主要动力，为推动茶产业质量提升，做大做强茶叶品牌已成为共识。在农业品牌政策的引领下，茶叶品牌也应势而动。
2009年首届“中国农产品区域公用品牌建设论坛”召开，这是国内第一次聚焦农产品区域公用品牌建设方法和路径的高峰论坛。
2011年“中国农产品品牌大会”召开，此后农产品区域公用品牌呈星火燎原之势，逐渐成长起来。
特别是从2012年党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设，实施品牌强国战略，品牌发展成为国家战略。
习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示，2014年“三个转变”的提出，为中国品牌建设指明方向，也为农业品牌打造提供了根本遵循。
2016年《农业部关于抓住机遇做强茶产业的意见》出台，提到了创响茶业知名品牌，扩大市场影响力。打造区域公用品牌、壮大茶叶企业品牌、强力推荐茶叶品牌。
从党的十九大到党的二十大，中央针对新时代“三农”工作，先后提出了乡村振兴、农业农村现代化和农业强国三大政策范式。党的二十大报告提出，加快建设农业强国。
政策是发展的助推器。随着各时期国内外经济发展状况、宏观环境变化、农产品供需形势，茶叶品牌政策也在与时俱进，引领茶叶品牌建设取得新进展新成效。
近年来，中国茶业由以扩大规模、提高产量为目标的产业化阶段向以提高效能、追求品质为目标的品牌化阶段发展，以品牌化赋能县域经济高质量发展已经成为各地推进地方经济发展的重要手段。
2017年设立“中国品牌日”，标志着我国品牌建设上升到国家战略。农业农村部强化战略统筹，加强政策创设，将2017年定为“农业品牌推进年”，相继印发加快推进品牌强农的指导意见、实施方案、精品培育计划等政策文件，提纲挈领指明农业品牌建设方向和发展路径。
2018年发布《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》全面落实党的十九大精神，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，践行新发展理念，按照乡村振兴战略的部署要求，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以提质增效为目标，立足资源禀赋，坚持市场导向，提升产品品质，注重科技支撑，厚植文化底蕴，完善制度体系，着力塑造品牌特色，增强品牌竞争力，加快构建现代农业品牌体系，培育出一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，推动我国从农业大国向品牌强国转变。
同年农业农村部印发《农业农村部关于农产品质量安全追溯与农业农村重大创建认定、农产品优质品牌推选、农产品认证、农业展会等工作挂钩的意见》，这是推动我国农业高质量发展，实现质量兴农、绿色兴农和品牌强农的任务要求，是实现农产品质量安全监管体系和监管能力现代化的体制机制创新，是扩大我国农产品追溯覆盖面、快速提升农产品消费安全感、满足人民美好生活要求的重要举措。一大批茶叶质量安全追溯的试点工作也如火如荼展开。
农业品牌的推进紧紧围绕农村产业发展和农民增收致富的需求变化，促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场，成了增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力的关键。
为加快推动脱贫地区产业发展，近年来，农业农村部将品牌扶贫作为农业品牌建设的重要内容。
2021年，启动脱贫地区农业品牌帮扶公益行动，聚焦乡村振兴重点帮扶县和部分帮扶县，开展农业品牌帮扶。为进一步推动我国农业由数量优势转向品牌优势。
2022年，农业农村部印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》，将打造更多“农”字牌精品，兴一方产业、富一方百姓。
截至目前已有西湖龙井、信阳毛尖、都匀毛尖、黄山毛峰茶、恩施玉露、正山小种、宜兴红、福鼎白茶、梧州六堡茶、赤壁青砖茶、安化黑茶、普洱茶、安溪铁观音、凤凰单丛茶、岳阳黄茶、来凤藤茶，16个茶叶区域公用品牌，涵盖六大茶类。
习近平总书记在2022年中央农村工作会议上围绕“做好‘土特产’文章”作出重要部署，传递出一个重要信号：乡村“土特产”要在“品”上下足功夫，靠品种取胜，靠品质争先，靠品牌出彩。品牌是农业高质量发展的重要象征，是农产品品质和信誉的凝结。打好品牌打造“组合拳”，是提升农业核心竞争力的重要途径。随着我国城乡居民食品消费结构不断升级，农产品需求从“吃得饱”向“吃得好”“吃得营养健康”，并且“吃得有文化”转变。
2022年国家发展改革委会同工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局及国家知识产权局联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，提出未来一个时期我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为茶产业新时代品牌建设指明了方向。
2023年中央一号文件指出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。农业农村部立即行动，印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案(2023—2025年)》，将品牌帮扶作为巩固脱贫攻坚成果的重要举措，助力脱贫地区实现从“卖资源”到“卖品牌”，带动产业提质增效和农民增收。
我国的茶叶品牌政策主要围绕着品牌保护、品牌建设和品牌推广展开。茶产业作为我国传统优势产业，在促进农村经济发展、农民增收以及助力乡村振兴中发挥着重要作用。为了保护中国茶叶品牌的权益和声誉，以及促进茶叶行业的可持续发展，我国政府出台了一系列政策措施：
一是品牌保护措施。政府加强了对茶叶品牌的法律保护和知识产权保护力度，严厉打击商标侵权行为，加强对茶叶品牌商标注册和使用的监管。
同时，建立了国家级茶叶品牌保护名录，推动茶叶企业加强自主创新和品牌建设。
2012年6月1日，《福建省促进茶产业发展条例》的正式实施，开启了我国“依法治茶”的元年。
2021年，我国茶产业“依法治茶”则进入了快速发展且更加精细化、特色化的时期。梧州市、杭州市先后审议通过六堡茶、西湖龙井保护管理条例。
为名茶立法，逐步开始。更加精细化的立法管理，加强市场打假、推动权益保护，保证茶叶区域公用品牌健康稳定发展。
二是品牌建设支持：政府通过提供财政支持和优惠政策，鼓励茶叶企业进行品牌建设。
例如，为茶叶企业提供专利权和商标注册费用的补贴，支持企业开展品牌培育和推广活动。此外，政府还推动茶叶产地建设品牌示范区，为茶叶企业提供展示和销售平台。
三是品牌推广措施：中国政府积极推动茶叶品牌的国内外推广。通过举办茶叶文化活动、推介会和展览等形式，加强茶叶品牌的知名度和影响力。
同时，政府还支持茶叶企业参加国际茶叶展览和交流活动，拓展国际市场，鼓励开展中国品牌海外展示专题活动，讲好中国品牌故事。
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。
近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。
总之，我国茶叶品牌政策旨在保护和推广茶叶品牌，加强茶叶企业的创新能力和竞争力，提升中国茶叶在国际市场的地位。
通过政策支持，我国茶叶品牌在国内外的知名度和美誉度不断提升，并逐步走向全球茶叶产业链的高端。
来源：中农促茶产业分会
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