近年来，浙江省丽水市松阳县充分发挥职能作用，找准抓手，统筹各方资源，构建“政府引导、市场主导、上下联动、多方配合”的协同推进机制，全面推进茶产业品牌发展。2019年松阳茶叶全产业链产值达122.18亿元。目前，松阳香茶畅销青岛、济南、杭州、北京、上海等20多个省市，辐射带动浙江、湖南、江西、湖北、贵州、四川等省绿茶产区生产加工香茶类产品，实现了大宗茶优质化。
一、增量提质，夯实品牌发展基础
为使商标品牌助推辖区茶叶产业做大做强，该县深入挖掘松阳茶叶产业的传统优势和品牌优势，以乡镇四个平台为辅导点，建立茶叶产业商标品牌创建数据库，开展针对性的宣传发动工作，鼓励扶持茶叶企业作为品牌经营主体加快商标注册。指导茶叶行业协会创建省级商标品牌基地，发挥基地的辐射带动作用，鼓励企业发展精深加工，加强茶叶SC的认证力度，提升茶叶加工质量，实行全程跟踪服务支持优化包装设计，提升产品档次，打造公用品牌下的企业品牌核心价值，有效推动茶叶产业区品牌集聚发展。截至目前，全县已拥有茶叶类商标427件，占商标总数的15.14%。
二、线上线下，营造品牌创建氛围
该县建立由政府主导、新闻媒体支撑、社会公众广泛参与的品牌战略宣传工作网络，采取线上线下结合的方式，持续加大对茶叶产业品牌的宣传推介力度。线上通过搭建品牌宣传推广平台，围绕松阳茶叶产业“走出去”战略，引导企业打造具有特色的茶文化，组织参加多种形式的商品展示、品牌评比、品牌研讨等活动，运用“互联网+”提升品牌影响，不断提升松阳茶叶品牌竞争实力。线下积极指导茶叶产区成立以茶产业协会为主体、茶叶龙头企业和合作社为依托的“茶品牌管理服务中心”，在地理标志证明商标许可使用企业中，实行商标使用、生产技术、质量标准、产品包装、指导价格的“五统一”管理，通过举办丰富多彩的茶文化活动，鼓励和支持企业参加政府或业务部门组织或认可的各类展示、展销活动，全方位提高松阳茶叶的市场知名度和市场占有率。
三、创新融合，促进品牌发展建设
该县结合茶产业发展，实施“互联网+商标”战略，积极利用商标战略为茶产业品牌企业参与市场竞争开疆拓土，举办茶产业商标品牌企业与互联网营销企业对接会、品牌茶产业网络推广等活动，联合企业举办“互联网+茶产业商标品牌战略提升”论坛。通过介绍商标知识、开展自主品牌培育和商标品牌注册、保护、建设等一系列活动，重点支持茶产业企业走“商标运用+品牌提升”的融合发展之路，进一步拓展茶叶市场，加快茶产业转型发展，探索让商标权转化成真金白银的新举措，走出一条农文旅深入融合的发展路径。目前该县活跃度较高的茶叶电商企业共有45家，建有茶叶类专业电商平台---浙南茶叶市场网上商城，茶产业总网络零售额14.78亿元。
四、互联共享，打造品牌智慧保护
该县高度重视茶产业品牌建设，整合资源，健全跨部门、跨区域的“互联网+商标”平台，实现数据互联共享，打造“智慧市场监管”，形成政府、公众、企业良性互动、多元共治的茶叶商标品牌发展和保护格局。健全组织机构，成立商标品牌战略工作领导小组，出台茶产业品牌化战略及扶持资金管理办法等政策文件，将品牌建设纳入各乡镇(街道)的年终考核。相关部门建立茶产业品牌建设协作会商制度，推动商标品牌政策与产业、科技、贸易政策等的衔接，推动商标品牌建设各支撑要素的协同发展，完善知识产权保护监管机制，与网络交易平台联手，加强信用监管。
(鲁利军 松阳县市场监管局 蔡红丽)
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来源：中国质量新闻网讯
