编者按:“十三五”收官冲刺,“十四五”谋篇开局。“十四五”规划涉及经济社会发展方方面面,与人民群众生产生活息息相关。
值2021年全国两会召开之际,河南广播电视台大象新闻·映象网推出《豫见我的“十四五”》策划,从能够代表河南的品牌、人物、美食、文化、旅游等方面,选择接地气、贴近百姓生活的角度,看他们眼中的“十四五”,聚焦河南在“十四五”和2035年的远景目标下,在高质量发展的道路上奋勇争先。
“为了不辜负党和人民对我的肯定与期待,我以后一定会踏踏实实地把茶叶做好,争取多卖点茶叶,让茶农们过上更幸福地生活。”朴实的话语,真挚的感情,以及眼中流露出的坚定目光,让程继东给记者留下了深刻的印象。
这位刚刚荣获“全国脱贫攻坚先进个人”称号的优秀企业家,还来不及与家人朋友分享这份喜悦,便又马不停蹄地投入到春茶开采的前期筹备中。
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16年如一日,带动乡亲增收致富
2005年,在外从事白酒销售工作的程继东回到家乡探亲,准备顺便购买一些本地特产——信阳毛尖送给客户。但在采购过程中,看到一些乡亲们因销售无门只能贱卖或砸在手中的优质茶叶,他开始思考:怎么样才能擦亮信阳毛尖这块金字招牌,让大家都能从中获得实惠。
一番考察后,程继东对信阳毛尖有了详尽地了解,“豫信茶叶”这个品牌也正式诞生。经过16年的发展,“豫信茶叶”已从当初的“小作坊”变为集茶业研发、种植、加工、储藏、销售等为一体的一站式综合型茶企。除了自己做大做强外,作为信阳本土企业,豫信茶业还长期为当地38个产茶乡村的村民提供茶叶种植、生产、加工等技术培训。并依托当地的特色茶产业,通过各生产环节,积极创造就业岗位,拓宽农民就业渠道和销售渠道,为当地农副产品外销、农民增收、经济发展创造了便利条件。
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截至2020年,豫信茶叶已在信阳市浉河区十三里桥、浉河港、谭家河、游河、吴家店等六个乡镇,帮助茶农、采茶工、炒茶工、包装工等2000余人解决了就业问题,并与1600户需要帮助的茶农长期签订帮扶协议,每年发放帮扶资金约200多万元。
如今,乡亲们都早已脱了贫,但程继东却认为自己的任务并没有结束:“让乡亲们增收致富,挣更多的钱,过上更好的生活,我们还得更加努力才行。”
建言十四五:坚持四化标准,把小茶叶做成大产业
“信阳毛尖名气大,质量优,但在销售方面有不少难题,如何将信阳毛尖卖出去、卖上更好的价格,让消费者买到货真价实的信阳毛尖,是我们一直在思考的问题。”针对如何将小茶叶做成大产业,程继东总结出一套“四化”标准。
首先是种植端的生态化,实行标准化、规模化茶树种植,运用可视化、智能化等技术,建立茶园绿色防控体系,获得茶叶绿色食品认证,保障茶叶的品质。
其次是生产端的标准化,建立茶叶质量可追溯体系和大数据信息库,坚持标准化生产技术,确保茶叶从外形到内质、从条形到口感的和谐统一。
再次是销售端的市场化,依据地区、年龄、职业、收入等因素综合考量,建立消费者味蕾需求系统,总结消费者的不同需求,以消费者诉求为驱动,开发触及消费者兴奋点的茶叶产品,如针对白领日常饮用的纸杯便携装、收藏用的陶瓷礼盒装、面向女性儿童推出的茶点等。同时利用线上线下相结合的销售模式,积极拓展电商、直播等销售渠道,提高茶叶销量。
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最后是规划端的品牌化,通过打造有温度的产品,提高品牌美誉度、知名度,利用品牌支撑培养消费者的消费习惯,进而让消费者对品牌产生认同感。
“如果能将这四点都做到尽善尽美,那么我们信阳乃至河南的茶产业、茶品牌都将迎来一个巨大的跨越式发展。”对于自己选择的行业,程继东充满信心。
豫见美好
2020年是不平凡之年,是国际茶日启动之年,也是疫情后时代茶产业变革之年。这一年,豫信茶叶通过实施“公司+基地+农户+市场化”的产业化经营战略,取得了年销量200余吨的优异成绩,实现了农民致富、企业增效的目标。
站在十四五的新起点上,程继东也为自己定下了一个五年计划:“下一步我们将以销售为龙头,在商超、高铁、机场、高速服务区的基础上,拓展4S店、名烟名酒超市等线下渠道;在天猫、抖音、拼多多等平台上,灵活运用直播带货等手段,提高线上渠道销量;通过构建完善的供应链系统,争取在5年内达到年销量600吨。”
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除了大力发展茶产业,带动乡亲增收致富,程继东还不忘公益事业,豫信茶叶从成立之初便设立了爱心基金,不间断的资助贫困孤寡老人、儿童、困难大学生。“未来,我们也将继续把这份爱心传递下去。”
寄语河南
“今年是十四五的开局之年,也是乡村振兴战略的重要节点,我们将秉持造福茶农,让茶农更幸福的理念和宗旨,坚持按照种植端生态化、生产端标准化、销售端市场化、规划端品牌化这四化标准,竭尽全力,带领公司员工‘做好茶、卖好茶’,为信阳毛尖增光添彩,让信阳毛尖走出河南走向全国。”
(记者 吴彦飞 通讯员 周程新 董勇 张晓晨 高翔)
原标题:【豫见我的“十四五”】程继东:让茶农更幸福 在增收中传递爱心
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