品质和品位成就品牌。农产品与消费者的日常饮食和健康关系密切，其品质容易为消费者所直接感知，因此对所有农产品区域公用品牌来讲，品质过硬是建设品牌的底线和起点。没有品质作保障，区域公用品牌建设后继无力。由此可见，茶叶产品的牌子要成为品牌的前提之一就是它必定首先是著名的茶叶产品。从这一点上看，一个企业，一个茶叶企业，要想拥有品牌，就要努力培育著名产品。
得天独厚的地理条件使云南具备了良好的茶叶产品优势，而如何使茶叶产品推向市场，就必须要树立自己的品牌，通过一系列的营销活动让人们认识自己的茶叶品牌。因此，茶叶企业要想在市场上做强做大，就必须要有自己的品牌，有一定的知名度，有了自己的品牌和知名度，企业才能在市场上有立足之地。
一、普洱茶品牌定位
品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，其目的在于为某种品牌确定其合适的市场位置，使商品占领潜在顾客的心理位置，顾客一旦需要，会把这种品牌作为首选。
普洱茶具有降血压、降血脂、减肥、抗动脉硬化等诸多的保健功效，是一种独特健康的饮品。企业可以根据普洱茶的这些特点，来选择目标市场。一旦选择了目标市场，就要对其进行市场定位。以充分展示自身的竞争优势，树立自身形象，通过营销手段把竞争优势及普洱茶品牌形象传达给消费者，以期得到消费者最大程度的认同。就这一点说，品牌定位实际也就等同于市场定位。
二、普洱茶品牌设计
当今的时代是注意经济和个性化文化大行其道的时代。茶叶品牌设计如何突出个性、吸引注意力就显得特别重要。在一定程度上茶叶品牌的个性可以确定茶叶品牌的价值。个性不同，其消费群体不同所占有的市场不同，其价值也就不同。红茶、普洱茶的个性不同，因此它们的品牌个性也不同。茶叶品牌设计应具有个性，有个性的品牌，才能吸引消费者的目标，进而促进消费的完成。因此，茶叶品牌在进行设计时要充分考虑到茶文化及其内涵，同时，通过设计把茶叶丰富的文化内涵表现出来。茶叶品牌设计的中心目的是要最有力地表现品牌形象。茶叶品牌形象设计的好坏只有消费者才最有发言权。无论你认为设计的如何完美、如何形象，如果消费者不认可，品牌设计就是不合格的。所以在进行普洱茶叶品牌设计时，要进行市场定位。任何产品存在都是以消费者为基础的，没有消费者，就没有产品的存在。所以任何产品都要认真的进行市场调查，茶叶产品也不例外。
三、普洱茶品牌的商标设计
所谓商标，顾名思义，就是商品标记。商标一般由图案及名称构成。因此，商标设计的主要内容也就是品牌图案及名称设计的问题。在品牌开发过程中，品牌名称的选择是这一种过程中最具创造力也是最重要的一个方面。如果产品的品牌名称与众不同和令人难忘，这个品牌就会也将会产生差异化，这个产品在同类产品中也就会脱颖而出，就会也将会对延长品牌总体概念的寿命做出重要贡献，就会也将会使广告花费更加有效，就会也将会引起人们更多的关注以及给您的消费者提供更多的价值。可以说商标的设计对于品牌的传播起着至关重要的作用。云南普洱茶所用原料均为云南大叶茶品种生产加工而成，著名的普洱茶品牌“大益”就是取“大叶”谐音“大益”，一表产品的产地、特征，二因常饮普洱有益身心健康，颂其作用，故作“大益”名。因此，把这些品牌的内涵与它们的名称相关联，并通过广告等手段与消费者进行宣传和传播非常重要。
四、普洱茶品牌的传播
品牌只有通过传播才能被人们认可、接受，通过一系列的传播活动最终实现传播者的目的。
当代人越来越追求健康的生活，因此茶叶的发展地位也不容忽视。有人说，19世纪是咖啡的世纪，20世纪是碳酸饮料的世纪，而21世纪则是属于茶饮料的世纪。在这个提倡健康的时代背景下，普洱茶品牌的传播更能被人们所接受。时代在发展，新的媒介以各种各样形式充斥着人们的生活。普洱茶品牌也通过广告、网络媒介等不同传播方式被人们所认识。
对于茶叶品牌，还有一种有效的传播方式即是销售。茶叶企业在自身产品品质提高的同时，应注重产品营销策略，普洱企业更需要导入现代市场经营理念，探索普洱茶业营销策略与创新，改善普洱茶经营状况、提升普洱茶叶知名度和市场覆盖率，打造自身品牌。
普洱茶企业可根据不同的消费群体建立不同的消售通路——经销商、专卖店和商场超市。经销商专注酒店餐饮、中小超市、便利店、烟酒专卖店的拓展；专卖店侧重茶文化中高端体验消费、个性化服务和礼品市场；商场超市则瞄准百姓日常茶叶消费。通过这种销售方式，普洱茶不仅满足了不同的消费群体，同时销售人员也可以及时得知顾客的反应，以即时调整营销策略。
对普洱茶品牌进行管理，也显得十分重要。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。其实，普洱茶品牌的管理就是让自己的品牌独树一帜，这是一个价值观念多元化的社会，人们不再像六七十年代，穿同样的黄布军装，唱同一首歌，崇拜同一个偶像。人们可以有各种各样的主张，各种各样的选择，可以按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就造就了一种需求：需要不同个性的品牌。这如同人们的交往，我们与人交往，能够记起的只是一些特别的人，记起他与众不同的特征，如果一个人没有任何个性，很难被人记得。
云南茶产业的发展，既要看到市场存在的问题与困难，又要看到巨大的市场潜力。充分发挥自身优势，避开劣势，切实提高产品质量和加强营销力度导入现代市场经营理念，探索普洱茶业营销策略与创新，树立普洱茶独特的品牌，通过品牌的打造，使云南普洱茶走向世界。因此，普洱茶品牌建设中应注意研究并实施以下战略：面向国际市场，实施走出去战略；突出健康主线，实施科学普洱战略；政府主导，实施普洱茶公共品牌战略；突出企业特色，实施差异化品牌战略；结合普洱茶特色，实施区域化品牌战略；加大品牌传播力度，建立品牌价值评估体系。文/赵云
