2011年，为进一步推广弘扬中国茶文化，大益集团正式在昆明启动大型活动品牌“大益嘉年华”。每年一座城市、每年一个主题，通过举办高规格、高品质、类型丰富的活动，体现茶文化的精彩魅力，为全球茶人茶友搭建一个以茶为媒，共赏大美、共品大益的欢聚交流平台。日前，“大益嘉年华”和特仑苏、联想、郎酒等国内9家知名品牌,共同获评《销售与市场》杂志和中国品牌价值研究中心联合颁发“中国企业营销创新奖”TOP10，评委会评价称：“中国最古老的饮料，却使用风靡全球的嘉年华活动进行阐释，无疑是中国本土茶产业的一大突破。”
2012年，第二届“大益嘉年华”落地广州，并于11月完美收官。此次大益嘉年华活动以“都市茶恋”为主题，挖掘与展现“茶与都市人息息相关的生活方式”，围绕“恋上茶”、“恋上茶生活”、“恋上茶文化”、“恋上大益”四部恋曲展开，通过线上线下一系列活动，秉承宏扬中国茶文化精髓、展现茶道之美。
恋上茶——
广州论茶大赛
“广州论茶”是2012大益嘉年华活动的重头戏，海选范围涵盖全国，吸引了近5000多名茶人茶友参与，1800多名大益茶人茶友报名参赛，成为2012年茶业界关注度最高的茶事活动。
论茶赛事自8月13日启幕，在东北、西北、华北、华中、华东、西南、华南、广州八大赛区面向广大茶人茶友开放式报名，以“品茶猜唛号”为比赛项目，历经千场海选赛及八场复赛。
11月16日，“2012大益嘉年华·广州论茶”全国总决赛于广州开赛，来自全国八大赛区的72位品茶高手在经历了层层选拔后齐集广州，经过激烈角逐，“广州论茶”全国总冠军最终诞生，来自广州赛区的梁大强获得冠军，赢得宝马轿车一辆。
广州论茶，是爱茶人思维碰撞与茶技比拼的舞台，旨在挖掘、创新和宣导中国普洱茶文化，将健康、科学的普洱茶冲泡及品饮知识普及大众，为全国茶人茶友打造了一场以茶为媒、以茶会友、茶技交流、思想交融的盛会。
恋上茶生活——
中国首部以茶为主题的微纪录片《都市茶恋》
2012年9月11日，由大益集团斥资拍摄的中国首部茶主题系列微纪录片《都市茶恋》正式上线。
该纪录片以现代都市为背景，以人文的视角真实地记录了中国人与茶之间的情感故事。整部片子分为《难舍的味道》、《时光的秘密》、《坚持的力量》、《恋上你的茶》四个部分，通过21个爱茶之人的真实生活反映出当下中国人品茶、藏茶、事茶、爱茶的心境与状态，由浅入深层层解读都市人钟情于茶的情愫，解读茶带给中国人的生活智慧。
系列纪录片上线以后，受到广大网友的关注和热议，由于片子从茶入手，讲述的却是都市人的情感故事，引发了众多新浪微博加V意见领袖和普通网友的共鸣和转发，都市茶恋优酷专区点击量超过150万次。
恋上茶文化——
中国当代茶服首发秀
此次2012大益嘉年华“中国当代茶服首发秀”盛邀中国当代时装设计大师屈汀南、罗竞杰倾情助力，透过时装与T台展示至真中国风，书写茶礼大美，打造出独具中国时代魅力的茶道服装。
中国当代茶服首发秀继承首届嘉年华茶摄影、茶设计大赛的创新精神，继续引领行业时尚风潮，倡导中国式饮茶风尚，将茶道文化与时装进行结合，做出又一次大胆的跨界尝试。此次大益集团携手中国当代时装设计大师，寓古典以现代元素，充分展现并完美诠释了中国茶道艺术与时俱进的时代风采。
恋上大益——
万人云席白云山，全城共饮大益茶
嘉年华落地活动期间，大益还在广州白云山举行“万人品茗·天下云席”大型奉茶活动，近万广州市民共聚白云山、同享大益茶，在山光水色当中，享受一场自然与茶的邂逅。
此次活动在白云山以“云席”户外品茗的方式设置了七个奉茶点，分为七大品茗主题，每个奉茶点由大益专业茶道师为茶友现场泡茶、奉茶，万千茶友共品好茶，交流品茶心得。各个奉茶点依主题不同配合了各具艺术特色的茶席展示，吸引众多市民驻足品饮。
2012大益嘉年华“挚·爱”群星演唱会广州精彩唱响
11月17日，“品味经典味道，聆听经典声音”——“2012大益嘉年华‘挚·爱’”群星演唱会在广州大学城体育中心精彩唱响。郑秀文、苏芮、齐秦、李宗盛、动力火车、黄小琥、范玮琪、张敬轩、李克勤等港台明星悉数亮相，三万人的体育中心座无虚席，一首首经典金曲引爆现场。
正如华语乐坛一首首经典歌曲一样，大益普洱，用其最经典的滋味，带着每一位都市里的爱茶人穿越时光，唤醒了那些岁月与茶最美好的尘封的记忆。
组建爱心茶人方阵独家赞助广州马拉松赛
大益茶独家赞助2012广州马拉松茶品，并招募了200余名来自全国授权经销商客户和爱心茶友，组建“大益方阵”，把健康理念提升为公益爱心事件。
大益通过本次比赛募集到的爱心善款，已全额捐赠“大益爱心基金会”。基金会已再12月15日将爱心款项发放至云南省曲靖市三宝区长坡大益希望小学，用于资助贫困儿童完成学业。（大益爱心基金会属国家AAAA级基金会，公众可通过大益爱心基金官网查询善款的用途。）（据《南方都市报》）
