云茶是云南省重要的特色产业，普洱茶又是云茶产业中具有代表性意义的金字招牌。在全省各方的共同努力下，近3年国家食品安全抽检监测及国家食品评价性抽检中，云南省普洱茶合格率达99%以上。然而，普洱茶除了可饮用外，还具有收藏、增值的属性，品牌、产品溢价远高于普通食品。因此，除食品安全问题外，当前普洱茶行业依旧存在假冒侵权、以假充真、过度宣传、虚假宣传等行为，侵犯了消费者的合法权益，严重扰乱了普洱茶市场秩序，损害了诚信经营的市场法则，既影响了普洱茶品牌形象，也降低了消费者的消费信心。
为促进普洱茶产业高质量发展，让普洱茶这张名片更加亮丽，省市场监督管理局针对目前普洱茶行业存在的问题，利用机构改革后的优势，整合原来分散在食药监、质监、工商部门的监管力量，在全省开展“普洱茶放心消费”专项行动。
省市场监督管理局局长、省人民政府食品安全委员会办公室主任张荣明介绍说，本次专项行动将按照最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责“四个最严”要求，围绕普洱茶生产、流通各环节，采取质量安全严格监管、经营销售溯源查处等方式，实施有效综合监管，推动实现普洱茶“原料可溯、产地可查，标识明晰、品质保证，市场规范、消费放心”的目标。
与以往单一针对普洱茶生产环节或市场环境的整治不同，此次专项行动中对假冒商标、品牌侵权行为，假冒绿色、有机产品行为，假冒产地、古树茶行为，利用网络销售假冒伪劣产品行为都要被严厉查处。还将以信用监管为手段，倒逼企业主体责任落实，构建诚信经营、失信惩戒的普洱茶市场，严重违法者将被列入“黑名单”管理。
