岁末寒冬，宜宾茶界又飘来一股清香。11月19日，以“榜样的力量”为主题的2014第七届“金芽奖·陆羽奖”中国茶品牌与杰出茶人颁奖典礼在广州隆重举行。四川省茶业集团股份有限公司（简称川茶集团）“天府龙芽”品牌以创新的“天府龙芽6+X”大品牌建设与推广模式，喜获“中国茶行业资源整合创新模式品牌”称号，成为该届“金芽奖·陆羽奖”上唯一获奖的四川省茶叶企业，为川茶捧回了有茶行业品牌“奥斯卡”之称的“金芽奖”。
这，正是川茶集团一年多来转型升级、创新发展的最好证明，也成为一剂强心针，再次给川茶人所选择的新路给予了充分肯定和鼓舞。
公司、品牌整合铸就“大品牌战略”
千百年来，茶行业的品牌发展中一直存在品牌不能超越品类的现象，缺少横跨各个品类、属于整个中国茶类的知名品牌。
2013年10月18日，前身是叙府茶业的川茶集团组建成立。面对茶行业竞争激烈、行业不够规范成熟，四川茶业要领头走出国门的梦想，该集团掀起了历史性的巨大变革，那就是以茶业界千百年的难题为目标，造出一个属于茶行业的知名品牌。
由此，川茶集团立足新起点，打造川茶集团企业品牌，首创川茶“天府龙芽6+X”大品牌建设与推广模式，将“天府龙芽”涵盖中国传统的绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶六大茶类，并延伸至花茶等再加工茶类，而X即宜宾早茶，川红功夫、叙府龙芽等茶的无限延伸。如今，“天府龙芽”已经成为茶业界的知名品牌，“中国好茶”的代表，不仅铺就了川茶在全国茶界突出重围的一条崭新之路，又为今后走出国门走向世界奠定了坚实的品牌基础。
不仅如此，川茶集团还将“天府龙芽”打造成为川茶的区域品牌，在制定严格的品质控制规范、包装质检规范、生产环境规范、品牌应用规范等管理体系的前提下，由川茶集团各联盟企业共同管理、共同使用这一品牌，统一推广川茶“天府龙芽”品牌系类产品，在加强品牌传播合力的同时，实现联盟企业的共生共赢和可持续发展。通过大品牌战略，全省已经有30多家企业加入川茶集团联盟，一年来销售收入增加量令人振奋。
电子商务、人才战略锦上添花
面对近年来电子商务飞速发展的新机遇，打造出属于自己的一条电子商务营销之路也成为川茶集团转型升级、创新发展的一个重头戏。以前，川茶集团营销主要是靠专卖店、经销商和“三超”。12月3日，川茶集团董事长颜泽文接受记者采访时表示，现在要做大集团，就要做全市场的覆盖，他们根据不同的区域、不同的消费业态，组建了不同的团队，川茶集团拥有自己的电商团队，目前正在着手探索开发属于川茶集团的电子商务平台。
与此同时，川茶集团也与全国多个电子商务平台合作，根据他们的不同需求，订单式生产产品，以此满足不同电商的销售需求。“这样的营销模式是不伤及川茶集团和天府龙芽品牌的。”面对国内电子商务市场还不太规范和成熟的缺陷，颜泽文表示，川茶集团即想在目前的电子商务板块分一杯羹，但又要绕过该板块带来的负面影响，那就是坚持质量为根本，为电商定制产品，避免电商产品与自己传统销售渠道中商品的恶性竞争。
12月1日，由宜宾学院和川茶集团合作共建的“川茶学院”挂牌仪式在宜宾学院隆重举行，这成为川茶集团发展人才战略的重要一步棋。双方共建川茶学院，围绕茶产业链设置相关专业，培养各类急需人才，从土壤、种子、种植、加工、设备、工艺、保鲜、营销，到茶品牌打造、茶文化研究，培养人才全方位解决企业发展的相关问题。颜泽文指出，人才培养采用“2＋2”等多种培养模式，实践教学实行“1对1”，理论与实践充分结合，培养出来的人才符合市委提出的“应用型人才要适用”的要求，这也将为川茶集团、整个茶业界培养储备更多专业型人才。
放眼未来，颜泽文表示，电商肯定会成为一种新的消费方式。川茶集团将以此为契机，通过打造“产品+电商+物流+金融”的茶产业链，坚持以创新为驱动，围绕茶产业链布局，立足宜宾、放眼全省、看到世界，以一片小茶叶承载几千年的中国文化的茶人梦想，带领川茶走向世界。
