中国普洱茶网讯：中国茶叶品牌大大小小成千上万个，但是名声都不如茶类（比如：普洱茶，铁观音，西湖龙井）响。这给中国茶品牌建设、上市都设置了一道道关卡。目前中国茶叶暂没上市品牌，茶行业老大缺席。
中国有几千年饮茶文化，消费者对于品类认知比较强，要想让消费者对于茶品牌有更深度的认知，不是短时间内可以实现的。娄向鹏认为，中国茶企被悠久的茶文化所累，企业多在文化上做文章反而把企业做得不伦不类，并没有真正的企业家用产业的思维在经营。目前来看，随着业外资本的关注，已有一些企业家开始觉醒，但依然缺少一个现代经营理念的企业平台，散、乱、差是对7万家茶企的素描。而一些业外资本虽已进入茶业领域，但缺乏对产业的了解，对消费者及市场的研究也并不多，因此大多数茶品牌依然定位不清。
近年来，多家茶企都想冲关A股市场，但始终未有一家获得成功。今年4月份，闽茶老品牌华祥苑茶业主动撤单，退出IPO申请。而在今年1月，安溪铁观音已退出IPO申请。
然而，争当“茶叶第一股”的冲动并未消停。5月13日，福建八马茶业宣布获得IDG资本、天图资本、同创伟业创投、天玑星投资4家风投机构共约1.5亿元的投资，进一步显示资本助力中小茶企迅速做大做强的市场趋势。
“中国农业正进入资本时代。对于中小农业企业而言，要想有机会鱼跃龙门，更可行的路径是在规划时就充分考虑资本因素。”在新近出版了《品牌农业》一书的北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏看来，目前中国茶企巨头缺位的主要原因是在茶产业还缺少现代企业家，并没有跳出茶文化的圈子从外往里看茶企的新机会。他认为，在消费品牌化及品牌产品化的今天，资本的介入有助于茶企打造消费者认可的茶品牌及茶叶龙头企业。对于中小农业企业来说，更应积极借助资本的核动力，通过资本和品牌两条腿走路，争当细分行业上市第一股。
在中国，茶叶消费力并不弱，然而让中国茶产业“蒙羞”的是，这么多企业干不过没有一棵茶树的立顿公司。目前，中国茶企面临一个窘境：有品类无品牌，企业小、散、乱是茶产业的基本特点。
作为八马茶叶的投资方之一，IDG资本创始合伙人熊晓鸽告诉《中国经营报》记者，中国作为世界第一产茶大国和消费大国，长期以来行业集中度低，有品类、无品牌，缺少与之匹配的行业巨头。可以说，目前中国的茶叶正处在市场整合、产品品牌化提升的过程中。而现存的主要问题是标准不统一，比如有地方标准、行业标准以及国家标准等同时存在；另外，茶叶六大品类还缺少有代表性的品类品牌。他认为，目前企业最需要做的应是还原茶叶本身的品饮属性以及文化属性，关注消费升级中生活方式的改变，真正地关注消费市场，以消费者为导向。
虽然在近年，国内也出现了一些品牌企业，比如天福、竹叶青、八马等茶企都在努力成为中国领先的茶品牌。然而，茶企似乎都陷入了炒“概念”拼“价格”的同质化竞争困境，一直缺少产品品牌。
据了解，已在港上市的天福茗茶在中国茶产品消费者中拥有较高的品牌认知度，但它的市场份额也是非常有限的。数据显示，相对于全国近2000亿元的市场规模，天福在2012年的全年营收才17亿元，占比较小。同时，受大环境经济不景气的影响，天福2012年营收及利润均有所下降。
福建省武夷山市鹏翔茶叶有限公司总经理王建国表示，在武夷山市做大红袍的茶企有上百家，不少都是茶农自己在经营，规模做得大的是少数。八马茶业总经理吴清标则认为，茶企龙头的出现需要时间，茶叶作为农产品，生产周期比较长，对于消费者来说，一斤茶叶可以喝很长一段时间，与快消品的品牌打法不一样。另外，民营茶企创立时间都不长，最长的也只有20年，全国茶叶品种比较多、地域性比较强，跨区域经营还需
来源：中国经营报
作者：韩言铭
