“白天登山游九曲，夜晚蒙头睡大觉。”回忆早年的武夷山旅游，当地一官员在接受采访时说，“晚上没啥可玩”常成为部分外地游客的抱怨，而另一方面则是，当地的茶行业面临发展的瓶颈。
2010年3月，福建首个大型山水实景演出《印象大红袍》正式开演，与此前各种旅游产品不同的是，该演出由张艺谋印象艺术团队创作，让游客可触、可感地体验武夷的历史、民俗、山水以及博大精深的茶文化。
印象大红袍“掌门人”郑彬对此介绍称，《印象大红袍》希望实现的是，用看得见、摸得着，甚至闻得到的方式，将茶文化推介给游客，同时带动茶产业的发展。
据悉，《印象大红袍》山水实景演出创下三个“世界第一”：全球首创360度旋转看台、世界上第一座山水环景电影剧场、世界上视觉总长度最长的舞台。武夷山市旅游部门相关负责人介绍，“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》”已成为游武夷的首选行程。
数据显示，5年来，《印象大红袍》共演出1888场，360度旋转看台已旋转10384周，接待观众243万人次，平均上座率超过60%，创下销售收入超3亿元。
当前，武夷山旅游市场格局也正悄然改变，从传统观光游向休闲度假游转变，为武夷山旅游业带来“蝶变”效应。据统计，截至目前，全市共有旅行社78家，各类宾馆饭店280多家，星级饭店30多家，具备年接待700万人次的能力。
随着《印象大红袍》表演的逐步品牌化，印象大红袍有限公司开始着手于开发品牌衍生系列产品。如今，到茶园走走，看看母树大红袍是什么样，已是很多游客在武夷山旅游的新选择，在茶山、在茶厂、在茶店，都能看到寻茶、问茶、买茶的游客。
据了解，在《印象大红袍》品牌影响力的推动下，武夷山与茶叶相关的企业则由2005年的不足100家发展到如今的4800多家，茶企、茶农的生产积极性高涨，茶业经济运行平稳，“2014年全市茶叶总产量7800吨，比增7%；总产值15.8亿元，比增3%。”武夷山市副市长张贤军介绍，下一步将深度挖掘武夷文化，为游客创建更好的环境。
