——第十二届中国云南普洱茶国际博览交易会侧记
茶，是中华民族的国饮，是天然而健康的饮品。7月28—31日，第十二届中国云南普洱茶国际博览交易会（以下简称“茶博会”）在昆明国际会展中心举行。本次茶博会以“茶为国饮普洱养生”为主题，通过开展茶文化系列活动，加快提升茶叶品牌知名度和市场竞争力，用多元化的力量助推云茶产业健康可持续发展，努力实现“千亿云茶”产业目标。
茶博会上，普洱市举办“普洱市茶产业发展专场”推介等一系列活动，集中展现普洱市近年来在“用好普洱无形资产，擦亮‘普洱茶’金字招牌”“抓品牌、抓标准、抓互联网+、抓融资、抓庄园、抓整合”“建设好全省第一个‘国家级现代农业产业园’”等方面取得的成效。
一、借力茶博会，打响茶品牌
在本届茶博会上，澜沧古茶有限公司生产的“茶妈妈”成为最受欢迎的品牌之一。期间，澜沧古茶有限公司召开了专场推介会，对外推荐2017年“茶妈妈陈皮普洱”。2017年“茶妈妈陈皮普洱”选用的是云南大叶种发酵的顶级宫廷熟茶，在1978年就使用的窖池内进行发酵，形成产品独一无二的滋味。选用的陈皮是茶枝柑品种。柑橘属约有20种，我国有15种，四川、福建、浙江、广东都有生产，而广东新会的品种最为特殊，品种叫“茶枝柑”，是国家地理标志产品，道地药材，功效良好。
据澜沧古茶品牌总监杨玉辛介绍：“2017年的产品开发，经历了10个月的时间，从经销体系调研、市场走访、竞品了解、市场调查、设计规划、大样送审、结论论证等立体式工作，结合相关数据及经验，澜沧古茶2017年‘茶妈妈陈皮普洱’围绕爆款消费品、同源正宗、高标准生产、品牌为王、柑香浓郁、陈醇暖润、包装识别性高、价优质优、可追踪溯源等方面进行打造。我们的产品正在不断创新以适应消费者的需求。”
“接触普洱茶已经有10多个年头，我非常认可普洱茶和普洱茶文化，也钟爱澜沧古茶，坚信喝茶能喝出好心情和健康，也愿意对普洱茶进行大力推广，现在我已经有37个分店专门经营普洱茶。茶博会确实是一个推广交流普洱茶和普洱茶文化的平台，让全国各地经销商聚集到这里考察，进一步了解普洱茶。”来自山东青岛的澜沧古茶经销商王京强说。
本届茶博会不仅涵盖云南省内各主产茶的州（市）、重点县（区）知名茶叶生产加工企业，还有来自不同国家和地区的品牌茶企参展，推动云南茶企与国内外茶企开展更高层次、更广领域、更大范围的合作交流。 
二、“傍”上互联网营销，开启“买买买”节奏
高品质、优享实惠的茶产品齐聚博览会，是众多茶叶爱好者和市民“买买买”的好机会。在交易会现场，绿茶、红茶、黑茶、白茶、花茶……茶种类丰富，大牌云集、阵容强大，各种名茶纷纷亮相，来自全国各地的茶商、茶企云集于此。
普洱茶企业除在线下市场打开一片天地外，在电子商务上也同样做得风生水起。在此次茶博会上，前来参展的茶企业纷纷推出微信平台，在线上开展神秘大礼包、礼品券、特价商品等促销活动，大力推介优质普洱茶产品。
此次参展的云南普洱茶（集团）有限公司推出“摇一摇领红包扫码即可获得神秘礼品”的活动，主动“傍”上互联网。消费者只需扫码关注云南普洱茶（集团）有限公司微信公众号，前十名就能获取一定的积分、礼品券，而且除享受线上购买相关产品特价外，还能获赠精品茶叶和茶具。
正在扫描茶祖茶业微信二维码的蒋宇说：“茶企推出线上销售平台很不错，我们在茶博会上喝了哪家茶企的产品觉得不错，就会扫二维码关注，这样下次购买就方便了，我们还可以从上面了解产品资料。我还参与了茶企推出的很多小游戏，获得不少小礼品，挺开心的。”
除了设置专门的微信扫码牌，很多商家还推出了转盘幸运抽奖、整点秒杀活动以及超大力度的折扣，有丰富的茶叶赠品、趣味的茶文化活动、茶艺表演……茶博会现场，前来品茶、购茶的市民熙熙攘攘，络绎不绝。记者在现场看到，市民们拎着大包小包的茶叶，收获颇丰。
正在购茶的市民余玲告诉记者，因为家里人平时喜欢喝茶，所以每年茶博会都会过来。今年他买了菊花茶、普洱茶、绿茶。“这里茶叶品质好，优惠多，还让我们了解不同的茶文化，今天买了很多茶叶，除了自己喝，再送一些给亲戚朋友。”
“本来想只是来逛逛，凑凑热闹，没想到这么多名企名茶都在做活动，营销也挺好，没忍住，顺便了解了一些茶知识，买的节奏根本停不下来。”市民孔佳对记者说。
三、衍生品受追捧，更多年轻人爱喝茶
随着茶产业的发展，茶的衍生品发展得越来越快，传统的工艺在技术创新的社会背景下也发生了改变，在用料不变的前提下，越来越多的茶器商改变技艺生产的方式，迎合现在年轻化和时尚化的产品潮流。建水紫陶、锡工艺茶具，还有来自各地的建盏、宋窑、紫砂、天目釉、铁壶等精美茶具及工艺品琳琅满目。茶具制作工艺不断创新，迎合大众消费口味。
经营“晒晒龙”现代陶瓷艺术的台湾客商彭世芬告诉记者，他们是第一次参加茶博会，带来的作品都是原创，这些轻茶具在内地比较少，吸引了不少市民驻足，有机会还会来参加类似活动，这也是两岸茶文化的有益交流。正在“晒晒龙”选购茶具的易先生说：“转了一圈，觉得这家陶器挺独特的，花了几百块钱入手了自己心仪的茶碗，心里爽爽的。”
具有婉约、典雅、质朴、娴静之美的茶服也受到茶友们的关注。据参展商刘新星介绍，目前茶服不光适用于茶事活动，同时也适用于现代人的日常着装，非常有民族韵味，现场前来购买茶服的市民络绎不绝。
此外还可以看到，茶博会上不仅茶的分类越来越明晰、多元，喝茶的受众也越来越年轻化，茶博会上的泡茶区有很多年轻人正在品茶，大二学生陈映希就是其中一员，他说：“家里长辈平时就爱喝普洱茶，耳濡目染，自己也爱上普洱茶，周围跟自己一样年龄的朋友也受影响喝起了普洱茶。”
