声誉虽然是一个虚无缥缈的存在，但其价值已经无法用钱去衡量。声誉俱佳的茶企每一款茶都不需要打多少广告就有大量人买入，所谓金字招牌说的就是茶企的声誉。
一个品牌的声誉往往需要几十年甚至上百年才能建立，普洱茶市场很大，品牌众多，但真正有声誉的品牌屈指可数。对于那些有着良好声誉的茶企我经常从内心深处发出赞美，尤其是那些一百年前的号级茶。在外敌入侵，国家动荡的情况下，他们还能做出一款款传世的好茶，不得不佩服当时茶人的工匠精神。
现在的普洱茶市场是由一个个神话推动的，88青、92方砖、97水蓝印乃至后来的大白菜班章系列。神话的背后是这些茶企的崛起，是普洱茶走向繁荣昌盛的标志。
市场的行情有好有坏，茶企的本质是要赚钱。但赚钱决不能透支自己的声誉，比起某一款的产品滞销，我更不愿意看到的是有声誉的茶企在某一款产品大量售出后，因质量或是其他问题成为茶客千夫所指的对象。如果赚了几千万甚至上亿毁掉了一个企业来之不易的声誉，这样的买卖赚钱也是在赔钱。
茶客无条件的信任一个品牌靠的就是企业的声誉，当茶客买了茶大呼上当的时候，这种信任瞬间消失，企业的信誉也随之灰飞烟灭。茶客很脆弱、经销商也很脆弱，普洱茶市场良莠不齐，劣质品遍地。茶客们好不容易找到一个靠谱的品牌，一些靠谱的产品，心甘情愿的将自己来之不易的钞票换成一片片茶饼。这是对企业的认可，是企业的信誉带来的购买效应。但声誉决不能成为一个茶企昧着良心发财的工具。
行情不好，茶商们都很难。越是在这个时候，有良好声誉的茶企越要守住自己的金字招牌。
