湖北省农业农村厅对《关于确立湖北茶叶品牌战略，重点打造“一红一绿一黑”品牌建议》的答复

8月31日，湖北省农业农村厅公布对省政协十二届五次会议陈晓燕委员提出的《关于确立湖北茶叶品牌战略，重点打造“一红一绿一黑”品牌的建议》从五个方面予以了答复。

提案答复如下：

关于确立湖北茶叶品牌战略

省发改委在牵头推进全省茶产业链建设过程中，充分调研和征求意见，结合我省茶产业品牌发展现状，研究确定包括恩施玉露、宜红工夫茶、赤壁青砖茶在内的7个品牌为省级重点茶叶区域公用品牌，并制定《湖北省茶产业链实施方案》，明确发展目标、工作举措等，凝聚共识，形成合力。省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出将重点支持赤壁青砖茶等区域公用品牌;《湖北省种植业发展“十四五”规划》中，明确提出重点打造包括赤壁青砖茶在内的一批茶叶区域公用品牌。2019年1月，省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出将重点支持恩施玉露、宜红茶、赤壁青砖茶、利川红等区域公用品牌。

关于健全品牌标准体系

省直有关部门结合各自职能，积极有序推进标准化工作。一是指导各茶叶主产区加快推进重点区域品牌标准化体系建设，研究制定茶叶等级标准体系和全流程标准化生产管理体系，着力塑造湖北茶叶品牌特色，提升产品质量。推动健全重点区域品牌管理制度，明确管理权限，强化授权管理，推动品牌管理规范化。二是积极推进茶产业标准化建设，截至目前，已指导行业组织和企业制订出台茶产业地方标准89项，对提高我省茶叶“一红一绿一黑”品牌起到积极促进作用。

关于聚力茶叶品牌宣传

历年来，省委、省政府高度重视恩施玉露、宜红茶、赤壁青砖茶、利川红在中央电视台亮相，2020年，全省遴选24个区域公用品牌与中央电视台品牌强国合作，其中“一红一绿一黑”茶叶区域公用品牌均入选进入央视宣传。同时组织起草《关于实施品牌战略推进茶产业链发展的若干措施》，研究提出了品牌建设、金融支持、科技创新、用地用电等12条具体扶持政策，将由20个省直部门联合印发。整合财政奖补资金和省预算内资金超过1.5亿元，支持重点区域品牌下的重点龙头企业推进品质提升、加工升级、茶文旅融合、品牌宣传等项目建设。

关于聚势提升品牌影响力

2018年4月，继推荐“恩施玉露”“利川红”成为东湖国事活动茶叙用茶、联合国粮农组织会议用茶之后，抢抓机遇，继续扶持在大平台上宣传推介，“恩施玉露”“利川红”“赤壁青砖茶”分别被指定为第七届世界军人运动会绿茶、红茶、黑茶类独家供应商，作为中国绿茶、红茶、黑茶的优秀代表对外交流合作。2021年4月12日，外交部湖北全球特别推介活动期间，恩施玉露、利川红等茶产品，作为湖北名片获得高度关注和广泛好评;支持八马茶业、中茶公司、湖北省楚商联合会等单位与湖北产区合作，深耕武汉市场。2022年7月17日，春季中国(广州)国际茶业博览会举办湖北“一红一绿一黑”名优茶专场，“利川红”亮相“品鉴第一泡茶”，活动签订了“利川红”区域公共品牌大湾区推广推介战略合作协议。省农业农村厅连续多年支持“一红一绿一黑”重点茶企参加国际茶日(湖北)活动、湖北农业博览会、食品博览会、种业博览会、中国国际茶博会、武汉茶博会、“湖北名优茶·健康边疆行(沿海行)”等大型经贸和文化交流活动，大大地提升了湖北名优茶在国内外市场的知名度和占有率。

下一步重点工作

下一步，我们将在区域品牌建设、推进产业链建设、强化品牌宣传推介等方面加大工作力度，推进恩施玉露、利川红、赤壁青砖茶等湖北优秀茶叶品牌建设取得新的更大的跨越。

一是聚焦区域品牌建设。加快推进品牌合法化，协调国家有关部门，尽快完成部分品牌的重新注册登记，努力实现省级重点区域品牌合法化。加快推进品牌管理规范化，支持推动省茶叶协会成立品牌管理专业委员会，统筹省级茶叶重点区域品牌标准制定、授权管理等工作，健全规章制度，明确管理权限，加快管理规范化进程。加快推进品牌等级标准化，组织省茶叶协会和茶叶学会研究制定重点区域品牌的省级茶叶等级标准体系和全流程标准化生产管理体系，着力塑造湖北茶叶品牌特色，提升产品质量。

二是推进产业链建设。目前省级和省内主产区已成立了茶叶产业链工作专班，全省逐步形成了部门联动、上下协同的产业链推进机制，已研究制定《湖北省茶叶产业链实施方案》，将聚焦恩施玉露、宜红茶、赤壁青砖茶、利川红等重点区域品牌，统筹茶产业、茶科技、茶文化，大力实施品牌培育、龙头壮大、补链强链、品质提升、市场拓展、科技赋能六大工程，推动全产业链高质量发展。力争通过5年的努力，区域品牌价值50亿元以上1个、30亿元以上3个。

三是强化品牌宣传推介。从省级层面推动恩施玉露、宜红茶、赤壁青砖茶、利川红等茶叶区域公用品牌建设，建立“政府引导，企业主导”的推介机制，组织参加中国国际茶叶博览会、外交部湖北全球推介会等活动，支持全省各地挖掘湖北茶历史、茶文化资源，举办参加各类在全国有影响力的大型茶事活动。组织重点茶企举办高层次品牌推介活动，借力主流媒体、新媒体广泛宣传，登陆央视、主销区省级卫视等主流媒体，利用机场、高铁、公汽和城市标志物及高速主干道等平台，全方位加强广告宣传，通过专场推介、媒体宣传、茶艺展示、市场开拓等综合措施，提高湖北茶叶区域公用品牌的市场知名度和美誉度。