一年一度的“双11”已落下帷幕，各大电商平台陆续发布了最新数据。根据各路战报显示，今年“双11”期间，各大茶企品牌纷纷加入线上购物狂欢节，使尽浑身解数在全网展开一轮白热化争夺战。经过数日的“血拼”，高端中国茶代表品牌八马茶业脱颖而出，凭借辉煌的战绩荣登各大平台销售榜首，彰显了强大的渠道能力、产品能力及品牌能力。
事实上，近年来，八马茶业捷报频传。作为“三茶统筹”的引领者，八马茶业依托“直营+加盟”“电商+直播”模式，有力驱动了“线上+线下”的业务增长，不断巩固、确立了在茶行业的领跑地位，完美呈现了多渠道、多品类同频共振的强大爆发力。
△八马茶业取得的两个“第一”（八马茶业供图）
渠道为王
抢占电商领域高地
近日，八马茶业发布了“双11”全渠道战报：2023年“双11”期间，八马茶业京东茶类目旗舰店店铺排名第一；铁观音类目、红茶类目、白茶类目、黄茶类目多品类销量综合领先，乌龙茶类目更是连续9年蝉联天猫全网销量冠军。此外，在品牌直播方面，八马茶业持续开启“双11”46小时连播狂欢，稳居抖音、天猫两大平台品牌自播双第一；采销直播间京东集团副总裁叶威助力带货，领跑行业。
△八马茶业两大平台品牌自播双第一（八马茶业供图）
△八马茶业多品类综合领先（八马茶业供图）
亮眼捷报的背后隐藏的是八马茶业敢为人先的魄力及睿智独到的眼光。从1997年入驻商超，到2007年开放连锁加盟，再到2011年布局线上电商，八马茶业时刻紧跟时代发展的经济脉络，完成一轮又一轮的创新蜕变。
据悉，早在2011年，八马茶业便洞察到移动互联网的巨大市场机会，抢先布局线上渠道，先后入驻京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台，成为首批试水“互联网+”零售业务的茶企，发展至今已被誉为电商领军品牌。受益先发优势，八马茶业全渠道粉丝已超3600万，为其屡屡斩获全网销冠提供良好的用户基础。
△八马茶业全渠道粉丝已超3600万（八马茶业供图）
不可否认，近年来，八马茶业线上销售增速迅猛，远超行业平均水平，线上直销已经成为八马茶业一大重要阵地。但八马茶业对线下门店的拓展也不曾停止，目前八马线下门店已超3200家。
通过线下门店的管理运营和线上渠道的不懈探索，八马茶业双核驱动、强势“破圈”，编织了一张巨大的销售网络，快马加鞭地实现了跨越式发展，为中国茶企提供渠道扩张的典型示范样本。
定义好茶
多维度提升产品力
中国企业正在从中国制造进入中国创造的历史阶段，国货品牌日益崛起，产品力逐渐成为企业核心竞争力。站在三茶融合的高度，八马茶业洞察消费需求，通过茶文化与茶科技，定义标准好茶。
作为百年制茶世家，八马茶业承袭千年非遗基因，对茶叶出品精益求精，持续与高等院校及科研机构开展产学研合作，多次主导或参与行业标准制定，先后提出“好茶四大标准”——安全、对口、正宗、稳定，以及“三大选品标准”——名家之作、非遗技艺、黄金产区。截至目前，八马茶业在茶叶种植、加工、销售、管理等方面建立了超30项标准化体系，在服务领域规范了110多项统一标准。
八马茶业还利用大数据、物联网、信息化、云服务等现代科技作为支撑，通过智慧茶园建设，建立全程质量安全追溯系统，实现对茶园的精准监测、智能管理、智能决策，从源头上解决茶叶品质问题。近日，在安溪“智慧茶园”的基础上，八马武夷山智能化生态产业园也顺利开园，八马茶业第七代智能化生产线随之正式投产，这也意味着八马茶业将进一步借助科技的力量，为消费者产出一款款看得见、摸得着、说得出的标准好茶。
△八马武夷山智能化生态产业园开园（八马茶业供图）
值得一提的是，八马茶业深耕斗茶文化，持续举办高水准茶王赛，不留余力地为消费者甄选民间好茶。如，八马茶业于2020年首创的“双冠双茶王”赛事，至今已累计投入超3000万寻找茶王，遥遥领先同类赛事，创下业内多个第一。
△2023年八马茶业武夷岩茶茶王赛（八马茶业供图）
此外，八马茶业积极构建“中国茶产业协作体”，深度布局多个茶叶黄金产区，聚拢全行业优势资源，坚持差异化竞争，用实际行动助力茶农增收，好茶出山，实现乡村振兴。
战略延展
植根消费者心智中
百年沉淀，内外兼修。在严苛的产品标准之下，八马茶业构建了乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶六大类产品体系，缔造了包括赛珍珠、东湖之光、四大茗珠在内的高口碑茶产品，实现从乌龙茶第一到多品类综合领先的跨越式发展。同时，八马茶业还不断延展战略纵深，成功将高端中国茶代表的品牌形象深深植入消费者心智之中，让“八马”成为消费者的首选品牌之一。
在国内，八马茶业依托全国超3200家终端门店，为线下、线上用户提供细致入微的茶事体验服务。在国际，八马茶业作为中国茶的代表，于2011年开启全球品鉴会，以茶为媒，对话世界，弘扬中国茶文化，讲好中国茶故事。截至目前，全球品鉴会已举办超百站，走过25个国家，70座城市，款待192国贵宾。期间，八马茶业还持续为2017年金砖厦门会晤、2017年海丝国际艺术节、2018年东湖茶叙、2020年迪拜世博会等重要国际活动提供服务，礼献茶叙外交。
△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼（右二）在联合国总部向中国常驻联合国代表张军（中）等嘉宾介绍八马东湖之光·赛珍珠铁观音（八马茶业供图）
凭借优异的产品及服务，八马茶业获得国内外市场的一致认可，多次荣获国际发明展览会金奖、百年世博中国名茶金骆驼奖、中国绿色食品博览会金奖等国内外大奖，并在2023中国品牌日期间入选“2023大众喜爱的中国茶企品牌”“2023外国人喜爱的中国品牌”，近期更是荣膺2023年中国顾客满意度指数品牌排名榜之茶叶连锁店榜单第一名，成为当之无愧的“榜一”大哥。
作“三茶统筹”的引领者，八马茶业从安溪的铁观音开始，深耕乌龙茶，发展普洱茶，延展红绿茶，拥抱新式茶，铸就了原产地纳税第一、连锁门店第一、线上粉丝第一、品牌价值第一等数不胜数的第一。未来，在新经济背景下，八马茶业将赓续百年八马制茶基因，把脉中国茶产业发展趋势，借助新型经济形态，打造茶产业新增长点，促进茶产业结构升级，让天下人享受茶的健康与快乐，向世界一流茶企进军。
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